新形勢下電網企業品牌建設途徑探討

●陸冬琦

黨的十八大以來,習近平總書記高度重視中國企業的自主創新和自主品牌建設，作出“三個轉變”重要指示，為推動我國經濟高質量發展、打造中國品牌指明了方向、目標、任務和路徑。在品牌日漸成為企業不可替代的核心競爭力的今天,品牌不僅是企業的標志、企業核心的資產,還是企業重要的管控和發展的手段。電網企業作為國家不可或缺的能源供應重點企業之一,對國家能源發展戰略措施,社會經濟和國民發展都起著不可替代的作用。

一、電網企業品牌建設的必要性

一直以來，黨中央、國務院高度重視品牌建設工作，出臺了一系列的重要政策，包括國務院批復自2017年起將每年的5月10日設立為“中國品牌日”等，標志著品牌建設已正式上升為新時期重要的國家戰略，成為深化供給側結構性改革和增加有效供給的重要戰略手段。可以說，品牌這一古老的概念，在中國首次成為真正意義上的時代熱詞。

品牌競爭力是企業能夠持續贏利的能力，是開拓市場、占領市場并獲取更大市場份額的能力，是企業高質量發展的無形資產。在我國，電網企業是關系國家能源安全和國民經濟命脈的國有重點骨干企業，也是與民生息息相關的服務型企業。電網企業必須加強自身的品牌建設，才能從根本上推動自身市場競爭能力的不斷提升,從而在市場競爭活動中始終占據優勢地位。如何突出電網企業特色,加強企業品牌建設，塑造企業形象、提高企業美譽度，進一步為企業高質量發展營造良好的氛圍，具有非常重要的現實意義。……