關(guān)于行業(yè)媒體供給側(cè)改革的若干思考

危麗瓊

（中國化工報(bào)社，北京　100120）

關(guān)于行業(yè)媒體供給側(cè)改革的若干思考

危麗瓊

（中國化工報(bào)社，北京100120）

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體趨向融合性轉(zhuǎn)變，正處于改革創(chuàng)新階段。行業(yè)報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)典型分支，在紙質(zhì)媒體影響力下降、受眾流失的情況下，亟須以市場為導(dǎo)向，進(jìn)行供給側(cè)深度改革，對傳播內(nèi)容和傳播渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，激發(fā)新的產(chǎn)能，滿足行業(yè)受眾更加專業(yè)、更深層次的需求，開辟行業(yè)媒體新的增長空間。

行業(yè)媒體；供給側(cè)改革；轉(zhuǎn)型升級；全媒體；融合發(fā)展

自2015年11月習(xí)近平總書記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議首次提出“供給側(cè)改革”思路后，各大媒體對供給側(cè)改革給予了充分的報(bào)道和詮釋。而行業(yè)報(bào)更是在全行業(yè)傳播供給側(cè)改革的思路，樹立相應(yīng)的典型。其實(shí)，行業(yè)媒體自身也需要一場深度的供給側(cè)改革。

報(bào)紙端產(chǎn)品影響力的下降以及受眾的流失已是不爭的事實(shí)，報(bào)紙亟須對內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式，突破單一報(bào)紙產(chǎn)品的局限，用新產(chǎn)品、新技術(shù)、新機(jī)制激活報(bào)業(yè)手握的資源，形成具有受眾影響力和市場盈利能力的新產(chǎn)能。近年來，筆者所在報(bào)社著力進(jìn)行供給側(cè)改革，為紙媒注入了強(qiáng)大活力，有力提升了行業(yè)媒體的傳播力、引導(dǎo)力。

一、媒體形態(tài)的改變和融合

為何當(dāng)下各式各樣的新媒體大受消費(fèi)者歡迎，而報(bào)紙卻日漸“門前冷落鞍馬稀”？業(yè)內(nèi)一致的看法是：報(bào)紙作為讀者掏錢訂閱的資訊消費(fèi)品，其供給側(cè)出了問題——即時(shí)性、互動(dòng)性差，容量有限，紙媒在與新媒體的競爭中處于劣勢。同時(shí)，不可否認(rèn)，紙媒最大的優(yōu)勢是資訊的權(quán)威、深度和原創(chuàng)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，是專業(yè)的人做專業(yè)的事，所以也具有頑強(qiáng)的生命力。

另一方面，新媒體日新月異，以“技術(shù)為王”，但“其興也勃焉，其亡也忽焉”。新媒體的最大優(yōu)勢是即時(shí)互動(dòng)、海量信息、形式新穎、獲取方便快捷，但同時(shí)也造成了它最大的劣勢——眾聲喧嘩、真假難辨。

中宣部部長劉奇葆說明了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中的意見：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，既需要進(jìn)行技術(shù)升級、平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。”［1］

其中，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展尤為重要，這不僅要求媒介介質(zhì)的融合，而且需要完成互聯(lián)網(wǎng)模式下各媒體內(nèi)容的協(xié)調(diào)融合、傳播形式的結(jié)合、產(chǎn)業(yè)化媒體的發(fā)展，由此實(shí)現(xiàn)更具有沖擊性和突破性的媒體轉(zhuǎn)型和升級。

筆者所在報(bào)社順應(yīng)新媒體發(fā)展形勢，在供給側(cè)改革中傳播手段更加多元化，從原來的兩報(bào)一刊（《中國化工報(bào)》、《農(nóng)資導(dǎo)報(bào)》、《中國石油和化工》雜志）發(fā)展成“報(bào)、刊、網(wǎng)、視”全媒體發(fā)展格局，增加了石油和化工網(wǎng)絡(luò)電視，具備現(xiàn)場直播水平；同時(shí)做精做細(xì)官方網(wǎng)站，還推出了一批細(xì)分領(lǐng)域的微信公眾號(hào)、APP等，抓住讀者群和用戶群。對于行業(yè)的重大進(jìn)展、突發(fā)事件、深度報(bào)道、行業(yè)熱點(diǎn)等，針對“報(bào)、網(wǎng)、端、微”不同媒介特性、不同受眾圈，以受眾喜聞樂見的形式傳播，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體的“快”與“慢”協(xié)調(diào)發(fā)展，形成融合的良好格局。其中，“中國化工報(bào)”微信公眾號(hào)發(fā)布的《2016中國化工企業(yè)500強(qiáng)榜單發(fā)布》一文，獲得了10萬以上的點(diǎn)擊率，這在行業(yè)媒體中實(shí)屬不易，也體現(xiàn)了行業(yè)媒體供給側(cè)改革的新舉措。

二、傳統(tǒng)媒體核心內(nèi)容的轉(zhuǎn)型

“長尾理論”主義的提出者克里斯·安德森指出，即使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是免費(fèi)模式，但“人們愿意為節(jié)省時(shí)間買單，人們愿意為降低風(fēng)險(xiǎn)買單，人們愿意為他們喜歡的東西買單，人們愿意為獲得相應(yīng)的身份或地位而付出金錢的代價(jià)。一旦他們?yōu)榇酥裕绻阕屗麄兏跺X他們愿意掏腰包……”［2］就傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型而言，要爭取讀者更多的消費(fèi)付出，首要的任務(wù)就是不斷提升媒體承載的內(nèi)容質(zhì)量，深耕細(xì)分領(lǐng)域，使承載的內(nèi)容更加精品化，更貼近行業(yè)需求。

筆者所在報(bào)社2016年進(jìn)行全新改版，在每周一、周三、周五設(shè)立專刊，內(nèi)容更加精準(zhǔn)化。在2015年“8·12”天津?yàn)I海新區(qū)危險(xiǎn)品倉庫火災(zāi)爆炸事故后開始籌備醞釀，并在2016年開設(shè)了《責(zé)任關(guān)懷》周刊，每周五見報(bào)，更加深入具體地刊登有關(guān)化工行業(yè)安全和環(huán)保相關(guān)的理念、技術(shù)、舉措，分享經(jīng)驗(yàn)，探討出路，更加貼近受眾需求。

另外，在《中國制造2025》發(fā)展規(guī)劃綱要實(shí)施重要階段，2016年起中國化工報(bào)社開設(shè)了《智能制造》周刊，向業(yè)界傳遞智能制造相關(guān)思路和技術(shù)，獲得了重點(diǎn)關(guān)注。同時(shí)，隨著我國地方煉油企業(yè)原油進(jìn)口權(quán)和使用權(quán)的“雙權(quán)”放開，地方煉油企業(yè)迎來了發(fā)展的春天。2016年《中國化工報(bào)》開設(shè)了《油氣周刊》，每周一見報(bào)，聚焦國際國內(nèi)油氣領(lǐng)域新聞，獲得了廣泛好評。此外，《中國化工報(bào)》還設(shè)立了《新材料》《煤化工》《化工園區(qū)》《橡膠》等一系列專版，受眾更加精準(zhǔn)，內(nèi)容更加精品化。

三、激活傳統(tǒng)報(bào)業(yè)資源，打造線上線下兩個(gè)平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，還應(yīng)該準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和定位傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的資源價(jià)值。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著二次創(chuàng)業(yè)，但這里的“創(chuàng)業(yè)”與一般意義上的創(chuàng)業(yè)有所不同，不是打破一切從零開始。因?yàn)榇蠖鄶?shù)報(bào)紙具有相當(dāng)?shù)馁Y源，只是要作選擇，即資源向什么產(chǎn)品傾斜，用什么機(jī)制和架構(gòu)能讓這些資源發(fā)揮出最大的傳播效應(yīng)和市場價(jià)值，需要用新的傳播理念對報(bào)業(yè)現(xiàn)有資源包括媒體品牌、專業(yè)隊(duì)伍進(jìn)行再定位、再組織、再激活。

行業(yè)媒體作為一個(gè)行業(yè)資訊的生產(chǎn)和傳播機(jī)構(gòu)，如果對所有資訊進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，就能清晰了解本行業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)，進(jìn)而運(yùn)用平臺(tái)優(yōu)勢，以組織線下活動(dòng)的形式，更精準(zhǔn)地為讀者和受眾服務(wù)。

在2016年初，中國化工報(bào)社對其2015年度全部報(bào)道進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析，找到了出現(xiàn)頻率最高的十大熱詞，如轉(zhuǎn)型升級、現(xiàn)代煤化工、安全環(huán)保、“十三五”、創(chuàng)新、國際化、互聯(lián)網(wǎng)等。這些熱詞代表了行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。因此，2016年其開辟了“我看國際產(chǎn)能合作”專欄，并組織相應(yīng)的“一帶一路”產(chǎn)能合作論壇和研討；舉辦2016中國化工電商高峰論壇；舉行化工行業(yè)智能制造沙龍等，進(jìn)行線上線下的互動(dòng)，更加貼近讀者需求，促進(jìn)務(wù)實(shí)合作，行業(yè)媒體也獲得了新的生命力和增長空間。

四、結(jié)語

在我國推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的大背景下，在實(shí)施供給側(cè)改革的時(shí)代大潮中，行業(yè)媒體實(shí)現(xiàn)自身的深度改革勢在必行。行業(yè)媒體應(yīng)使產(chǎn)品內(nèi)容更加平臺(tái)化、高質(zhì)量化，媒體的產(chǎn)品形態(tài)范圍更加廣泛，增強(qiáng)線上線下互動(dòng)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力和競爭力，順應(yīng)創(chuàng)新、廣泛、融合發(fā)展的時(shí)代需求。

［1］ 盧文錦.新媒體沖擊下我國紙媒轉(zhuǎn)型策略探析［D］.四川省社會(huì)科學(xué)院，2014.

［2］ 向長江.中國電視媒體的全媒體轉(zhuǎn)型研究［D］.華中科技大學(xué)，2013.

G206.2

A

1674-8883（2016）17-0225-01