疫情下我國政府宣傳部門應對輿論戰的路徑

郭 鑫，朱鴻亮

(西安理工大學 馬克思主義學院，陜西 西安 710048)

輿論戰從來都是國際政治當中的一部分，失去了話語權，就失去了“第一定義權”，有時甚至能夠顛倒外界對是非曲直的認知。此次的抗“疫”之戰，就是一次較大規模體現中國自信、中國制度的公開課。自新型冠狀病毒疫情發生以來，美國政府及其一些民眾冷嘲熱諷，將新冠病毒的源頭直指華南海鮮市場，散布武漢病毒所出售實驗動物從而導致病毒泄露的謠言，使用“中國病毒”“武漢肺炎”這樣的字眼，歪曲中國馳援世界、伸出援手是一種作秀，污蔑中國醫療物資質量不過關。無論中國在此次抗疫中做出了多大的努力，美國都會“雞蛋里挑骨頭”，制造輿論壓力，借此機會“甩鍋”中國、推卸責任、宣揚“中國威脅論”，美國的做法不利于兩國人民友好交往，對中美國家利益造成極大危害，同時也使中國深陷世界輿論的漩渦中。

一、疫情危機下科學應對中美輿論戰的必要性

當今網絡時代背景下，關于意識形態輿論的主戰場已轉移到網絡空間中，黨和政府必須高度重視意識形態網絡輿情治理工作。正如習近平總書記在黨的十九大報告中旗幟鮮明地指出：“要牢牢掌握意識形態工作領導權，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”[1]此次新冠疫情危機之下，如何打贏全媒體時代的抗“疫”輿論戰，不僅關乎防疫阻擊戰的成敗，更關乎國家形象、人民健康團結。

中美疫情輿論戰，爭論的焦點是新冠疫源地。武漢作為疫情第一爆發地，自然而然成為最大的懷疑對象。但越來越多的證據表明，新冠源于國外的可能性越來越大，由此便在網絡空間中引發爭議。對于新冠疫源地的爭論，已經逐步政治化，美國等西方國家試圖抹黑中國，“甩鍋”中國。這場中美輿論戰對決的背后是國家之間硬實力的較量、是舉國防疫和動員能力的較量。隨著美國疫情的迅速擴大以及總統競選的來臨，美國當局一定會把抗“疫”作為一場“政治秀”，將疫情與選情掛鉤，特朗普宣布美國進入緊急狀態，宣稱自己是“戰時總統”，其目的無非是想借此提高自己的支持率，把對自己不利的國內輿論“甩鍋”給中國，利用極端民族主義、民粹主義、排外主義等方式將中國作為其首要的攻擊對象。因此，中國要打好這場中美輿論戰，就必須牢牢掌握意識形態工作領導權，強化全媒發力，講好抗“疫”中的中國故事，向世界傳播好中國聲音，全面踐行“引導群眾、服務群眾”的初心和使命，著力構建輿論引導的新格局。

二、中美輿論戰的現狀分析

(一)當前美國輿論戰的表現形式

其一，內容上，精心策劃主動出擊，甚至歪曲事實，故意抹黑。對別國之亂，往往是“事不關己高高掛起”。對本國之亂，則是借題發揮、“甩鍋”。在此次抗擊疫情的過程中，這一態度表現得淋漓盡致，讓人作嘔。污蔑方艙醫院是所謂的“集中營”，誹謗世界衛生組織被中國收買，等等。美國無不在刻意抹黑中國，主動制造輿論，迫使中國深陷輿論漩渦，達到自己的目的。

其二，形式上，變化多端，“多管發聲”。“誰來說”顯得比“說什么”更為重要，特朗普總統表態之后，緊接著美國當局政要及一些權威媒體紛紛發聲，列舉所謂的“事實”與“數據”，將美國描繪成最大的受害者，試圖“甩鍋”中國。美國采取這種方式，在“人人都有麥克風”的自媒體時代，很容易分散人們的注意力、對外界造成了巨大的迷惑與誤解。

其三，方法上，講故事擺數據，拉攏西方各國媒體聯合作戰，統一輿論方向、擴大輿論范圍。美國人在很多時候都在宣揚他們所謂的“道理”，其實是一種“歪理”，動不動就用各種調查數據、報告加以包裝，以達到讓外界以為他們是有理有據的目的。而事實則是，如果我們肯花時間來深究報告的一些細節，就能發現其中的各種破綻和邏輯漏洞。

(二)中國應對輿論戰中存在的問題與不足

其一，美國乃當今世界唯一的超級大國，其輿論宣傳能力在世界上有著極大的影響力，美國與其他發達國家在某些方面有著共同的價值觀，各國之間配合默契，力圖掌握全球話語權，對中國形成了比較強勢的輿論圍攻。雖然中國近些年的綜合實力突飛猛進，但軟實力方面尤其是輿論影響力，是遠不能與美國相抗衡的。正因為如此，在很多時候面對美國對中國的肆意詆毀，我們扭轉輿論的認知存在一定難度。

其二，美國采用的輿論宣傳形式很專業，權威媒體、當局政要在網絡空間十分活躍度，而反觀我國輿論場，發聲平臺與媒體則顯得略有所單一，政府作為社會治理的主體責任人，同樣存在一些不足之處。目前互聯網輿論引導和管理問題已成為我國意識形態和國家安全中的一個突出問題。自媒體時代的到來，為人們發表言論、表達訴求提供了平臺，一些網民利用網絡媒體傳播網絡謠言，煽動網民情緒，以達到某種目的，對社會造成了一定的負面影響，給政府在網絡輿情管理方面造成了的巨大壓力。

其三，我國的一些自媒體平臺在管理方面存在監管不到位的問題，同時還有網民自身的影響因素。自媒體平臺眾多，功能強大，一些自媒體人為證明自己的愛國心和力量，利用互聯網發泄一些非理性、情緒化的言論。一些網民文化程度和認知水平有限，并不在意發言是否合理合法。如果沒有合理合法的網絡法律法規對網絡空間行為規范，將使得網絡成為滋生謠言的溫床。

三、中國應對中美輿論戰的路徑選擇

(一)牢牢掌握意識形態工作領導權

習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。”[2]要奪取疫情防控阻擊戰的全面勝利，新聞媒體就必須緊跟黨的意志，不忘黨的使命，做到實事求是，大力宣傳黨中央的重大決策，緊緊團結人民群眾。要牢牢把握新聞輿論工作領導權、話語權，傳播主流思想，澄清謬誤，做到“不傳謠、不信謠、不造謠”。打贏全媒體時代下的抗“疫”輿論戰，必須深入研究輿論引導規律，強化策劃引導。在這樣“人人都有話筒”的時代，自媒體平臺所發出的社會輿論，往往帶有強烈的情緒化、個性化、非理性色彩。因此，必須牢牢掌握輿論引導的主動權與話語權。

(二)發揮主流媒體作用

當今世界大部分國家是資本主義國家，作為為數不多的社會主義國家中國，建立一個適合自身發展的輿論環境就顯得至關重要。網絡媒體的快速發展，在為人們獲取大量信息、豐富文化生活地同時，對我國主流媒體的優勢地位也造成了一定的沖擊。在互聯網時代，如何做強主流媒體、占據主導地位，牢牢掌握輿論場上的主動權、話語權，是我們必須面對的時代課題。黨的十九屆四中全會指出，要建設和用好網絡平臺，構建網上網下一體的主流輿論格局，建立全媒體傳播體系。

堅持正確的政治方向、傳播主流價值觀是當今主流媒體不可推卸的責任。作為美國總統的特朗普，充分利用推特、臉書等社交媒體普遍、互動、及時的特點建構自身形象，宣傳所謂的“美國優先”，為了自己的支持率，將社交媒體平臺用來抨擊對手，甚至抹黑中國，“甩鍋”中國，推卸責任。面對美國等西方媒體的污蔑、“甩鍋”，我國媒體需要積極應對，及時澄清是非，抓住對方要害反擊敵人，樹立形象，以事實和道理有力地回應特朗普在社交平臺上極端化的涉華言論，向國際社會展現一個真實全面的中國。

(三)堅持內外宣傳雙向互動

此次抗擊新冠疫情，中國交出了一份比較好的答卷，受到世界人民的普遍贊同，國際社會對中國在應對這場戰“疫”中起的良好帶頭作用給予充分的肯定。但仍有部分國家、媒體刻意抹黑、污蔑中國。特朗普充分利用推特、臉書等社交平臺多次發布污蔑中國的言論，始終推行所謂的“美國優先”，其目的無非就是想通過社交媒體來搶占輿論傳播的話語權、制高點，進而維護國內的政治穩定，提升自己的支持率。正在崛起的社會主義中國，急需建立和鞏固網絡輿論根據地，特別是在境外社交媒體上也要有自己的根據地，統籌兩個戰場、打好兩場輿論戰，才能掌握中美輿論博弈的主動權。

輿論戰就是為了爭取人心，通過輿論爭取更多人站隊、表態支持中國。所以動靜要鬧得出來，但是目的是求同存異，傳遞中國聲音。當前，我國新聞工作的國際傳播力偏弱，對我們打贏中美輿論戰造成了一定的阻礙。因此，大力推進媒體建設、提升新聞工作的國際傳播力，成為打贏這場輿論戰的重要因素。我國國內媒體應積極進駐臉推特、臉書等社交平臺，用世界人民聽得懂、易接受的話語體系和表述方式來傳播好中國聲音、講好中國故事，擴大中國媒體在世界范圍的傳播力和影響力。

(四)加強網絡文化陣地建設

網絡上很多網民熱心參與中美輿論戰的討論，出現了一些譬如“中美必有一戰”“21世紀是中國的世紀”等過激言論，從理性角度分析，這些言論對中國其實是有害無益的。很多自媒體對其他國家人民進行人身攻擊和嘲諷，這是具有一定的極端民族主義傾向的行為。這些人認為只要自己的聲音足夠大，謾罵的足夠兇狠，就可以打倒對方。這是一種錯誤的做法，這樣做不僅無益于打好輿論戰，甚至會適得其反。

中國永不稱霸，也不奉行霸權主義、單邊主義。自媒體和網民的過激言論會帶偏輿論，這樣做給了西方國家持續抹黑中國，打壓中國的借口。我們在同美國等西方國家進行輿論戰時，一方面要敢于斗爭、善于斗爭，另一方面還得要講戰略，講戰術。與此同時，我們還需要警惕極端民族主義的錯誤思想，切不可敵我不分。過激化、情緒化、極端化地宣泄并不有助于傳播好中國聲音、講好中國故事。我們要做的是，澄清謬誤，擺事實，講道理，向美國等西方國家展示中國目前抗擊疫情的實際情況，向世界展示一個真實全面的中國。

總之，我國政府宣傳部門要牢牢把握宣傳思想工作的主動權，把握各種思潮及輿論走向，注意輿論引導的時、度、效。創新宣傳工作理念與方法，始終堅持正面宣傳為主，做強主流輿論，提高政府輿論引導能力，變疫情危機為宣傳思想工作契機。主動占領輿論宣傳主陣地和制高點，牢牢掌握輿論工作主導權，積極推動構建網上網下互聯互通的網絡輿論引導格局,充分展示我國繁榮發展、民主進步、文明開放的良好形象，讓世界各國人民認識客觀真實的中國，進一步提升國家文化軟實力和國際影響力。