為領導干部直播帶貨點贊

吳家寧

農歷三月三以來，廣西14個設區市的數十名領導干部紛紛走進網絡直播間，熱情推薦本地區最具代表性的60多款特產，以最低5折的力度進行促銷，引發一輪消費熱潮。

2020年是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年，然而，受新冠肺炎疫情影響，許多農產品面臨銷售難題。在這樣的關鍵時期，如何解決疫情帶來的不利影響，成為一道考題。

廣西14 個設區市的數十名領導干部放下架子、俯下身子，在網絡直播間賣力地推銷廣西名優農產品，為產品打開一條暢銷之路。直播取得的“戰果”令人欣喜，更可貴的是，領導干部通過直播展現了普通人的一面，以接地氣的姿態，拉近了與廣大群眾的距離，體現了心系民生的情懷。

在許多人的印象中，領導干部往往是不茍言笑、正襟危坐的。因此，當領導干部化身網絡主播，在鏡頭前賣力吆喝甚至大秀才藝的時候，往往會形成強烈的反差效應，迅速聚攏人氣。在直播過程中，有的領導化身大廚，現場制作美食；有的進行才藝表演，為直播間增添樂趣。如鳳山縣副縣長鐘建兵穿著民族服裝推薦山茶油、核桃和百香果；龍勝各族自治縣副縣長龍憲智在和網友互動時以山歌傳唱、蘆笙表演來助興。

領導干部直播帶貨，背后有政府信譽支撐，比普通商業廣告更容易取得好效果。從某種程度上說，他們就是“買得放心、吃得安心”的活招牌。事實上，領導干部帶貨直播也收獲了出乎意料的效果，如北流市副市長溫道忠直播3 小時促成訂單3 萬多單；憑祥市副市長覃文吉直播間試吃帶貨，帶動榴蓮熱銷近1500單。

領導干部們直播帶貨，看起來只是直播間里的一聲聲吆喝，可傳遞的卻是“互聯網+農業”碰撞出來燦爛火花以及新的發展理念。這種做法為當地農產品品牌化和農業產業化發展注入了極大活力，這既是在踐行為民服務的宗旨，更是一種接地氣的表現，值得點贊。

但我們也要看到，領導干部直播帶貨畢竟只是偶爾為之，其宣傳效應遠大于銷售成果。要讓農產品保持長期暢銷不遇冷，僅依靠領導干部直播是遠遠不夠的。

一方面，對地方政府而言，防范出現農產品滯銷問題，需要在調整農業產業結構上多思考、多謀劃，確保農產品產銷配套合理，并加強對農民各方面技能的培養；另一方面，對農民而言，其自身也要加強抵御風險的能力，要掌握新型技術、了解市場運作，勇于“跨界”，努力打造“職業網紅”。此外，在類似新冠肺炎疫情等特殊時期，網絡平臺和商家要積極履行社會責任、追求社會效益。比如，為幫助疫情期間滯銷農產品解決銷路問題，“廣西云”客戶端日前在某網絡平臺上增設“農產品滯銷信息反饋入口”，向全社會征集滯銷農產品信息，協助遭遇滯銷的各地農戶對接平臺消費者。