吉林省傳統報業媒體的轉型策略

蘇日娜

中國共產黨第十九屆中央委員會第四次全體會議決定，把堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位確定為根本制度，堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設制度，完善正確導向的輿論引導工作機制。這既是對近年來輿論引導工作面臨互聯網帶來的傳媒格局和生態環境加速改變的制度保障，也是對傳統媒體轉型發展工作機制的有力支撐。2014年，“媒體融合”被提升至國家戰略層面以來，5年的時間里，我省傳統報業媒體融合發展情況如何？

一、吉林省傳統報業媒體面臨的挑戰

通過對報業媒體的全方位調研，發現我省報業媒體正處在一個“瓶頸期”，陷入了不創新不改革就無法生存的境地，主要表現在三個方面：

一是報業媒體傳統優勢的喪失。當今媒體領域的諸多變革，無不說明傳統媒體正經歷“互聯網化”過程。在網絡化社會，信息服務于生產和生活方式已經不同以往，扁平化、碎片化、去中心化成為信息傳播以及現代社會結構變化發展趨勢。技術因素與社會因素結合在一起，催生了傳播的社交化、網絡化變革，對傳統報業媒體帶來了嚴峻的生存考驗，過去所擁有的內容生產、專屬渠道、受眾服務等方面的獨占性優勢正遭受巨大挑戰。

二是受眾群體思想與行為的深刻變化。隨著互聯網的興起，媒體融合態勢的增加，傳統的報紙、廣播、電視對信息的壟斷被打破，受眾以一種更加積極主動的姿態融入媒體傳播中。一方面，受眾群體仍然作為信息的接受者，但其自主性明顯加強;另一方面，受眾群體不僅僅是信息的被動接受者，更是信息的生產者。由于新媒體的“低準入”技術，網絡平臺日趨多元，受眾只要一部手機就可以錄制一段視頻信息，上傳到網絡上就能被轉載并引來無數評論。

三是工作手段和技術的相對落后。在傳播領域，科學技術的發展日新月異，一些新興媒體通過大數據技術，通過對網絡用戶的流量跟蹤、頁面停留時間等進行數據分析，從而掌握每一個用戶不同的興趣和愛好，并以此作為他們傳播信息的依據，實現每個用戶的私人訂制。這些是傳統紙質媒體，特別是官方的、綜合性媒體做不到的，傳統的紙質媒體手段和技術都落后于新興媒體。

二、精心打造亮點，實現跨越發展

在媒體融合發展的新時代，傳統報業集團正不斷轉變觀念，實施“中央廚房”等媒體融合項目。我省傳統報業媒體同樣重視新媒體產品開發和新媒體技術的引進及融合發展的布局，省、市兩級傳統媒體初步實現了信息傳遞由報紙轉向PC端、移動客戶端以及微信、微博等新媒介，搭建了“中央廚房”。例如，2018年吉林日報報業集團在數字采編平臺暨“中央廚房”項目的基礎上，將該規劃升級為關于三大基礎性平臺的建設，即：構建“中央廚房”“吉報數據云平臺”“吉林省黨報媒體融合云平臺——吉朵云”，形成了三平臺一體化融合的新格局。2019年年初，伴隨吉林日報報業集團搬遷新址，新的中心機房和智能化辦公大樓啟用。總投資近3000萬元的吉報“中央廚房”一期工程也交付使用，驗收專家組給予一期工程居于東北領先、全國一流水準的高度評價。

“兩微一端”建設基本實現了從“相加”到“相融”。其中，吉林日報報業集團形成了微博、微信、客戶端、手機報、新聞網站與報紙統成一體的共存模式。截至2019年2月，共開通微信公眾號53個、微博16個、網站13家、手機報1家、客戶端4個。“吉林日報官方微博”2018年度發稿量達1.9萬條，月度最高峰發稿量2000余條。地市級報業代表《長春日報》大力推進媒體融合發展，提高了長春新聞網、看長春客戶端、掌上長春、長春政事兒、看長春微信平臺及長春日報官方微博的影響力和傳播力，使其成為更多人了解長春、宣傳長春的重要平臺。其中“掌上長春”僅2018年就完成推送600余次，發布推文2000余條。2018年下半年粉絲數量增長1萬余人次，增幅14%。兩會期間，每天在“掌上長春”微信平臺推出一個展現長春發展成果的專題報道，以快閃、H5、一圖讀懂等多種形式對政府工作報告等進行了清晰明了的解讀，與傳統的紙媒報道形成互補。

三、探索實施創新型路徑

區域形象是一個地區經濟發展、精神面貌的凝聚性表現，是地域的對外交往、輸出文化的重要窗口。吉林省各市州報業媒體在利用新媒體進行內容傳播時，應該突出本土地域特色，成為展示吉林省各級地域形象的代言人。吉林省傳統報業媒體在現有融合發展的成績上，要繼續探索適合本省的創新型路徑。

一是堅持紙媒和新媒體“雙翼齊飛”。發揮傳統報業的優良傳統，進一步強化權威立報、深度立報，讓傳統報業媒體的報道更新鮮更權威。進一步解放思想，在長春全力建設東北亞區域性中心城市的大背景下，立足大局選準新聞宣傳工作的切入點和突破點，積極策劃，深入挖掘，繼續推進紙媒和新媒體的深度融合，使報道更有深度、更具時效性，為吉林新一輪振興發展營造良好的輿論氛圍。

二是擔當政治責任在精準扶貧中主動作為。“確保到2020年我國現行標準下農村貧困人口實現脫貧”，是黨的十九大提出的重要目標。宜昌市廣告協會、三峽日報社今年組織宜昌市廣告企業利用各種廣告資源媒介，對長陽土家族自治縣榔坪鎮關口埡村、興山縣高鄉橋大槽村進行了較大規模的“公益廣告精準扶貧”行動。這項創造性的公益廣告扶貧，是貫徹落實習近平總書記精準扶貧戰略思想以及“廣告宣傳也要講導向”重要精神的積極實踐，在全國地市具有首創性，值得我省推廣借鑒，改變以往僅僅利用自有資源幫扶貧困村、貧困戶的做法。另外，在捕捉吉林參與國家戰略的卓有成效的舉措中，報道好吉林國字號的各類品牌、產品、基地、示范點、園區等，提高市場競爭力、品牌影響力和效益，助力精準扶貧。同時，報道好“一帶一路”、東北振興、供給側結構性改革等國家戰略在吉林落地生根的成果。

三是打造一流新聞媒體采編團隊。加大記者隊伍的培訓力度，把在基層、在現場、在一線、在路上作為記者隊伍的工作常態。繼續開展走基層、轉作風、改文風主題活動，堅持“俯下身、沉下心、察實情、說實話、動真情”，讓采訪力量下沉，到最基層挖掘、采寫在吉林發展過程中發生的有思想、有高度、有溫度、高質量的新聞作品。

四是把握好質量與數量的關系。一方面，加快平臺建設。充分利用傳統報業的優勢領域，圍繞目標人群精準組織有針對性的重點活動，提高用戶基數，加快啟動客戶端品牌推廣計劃。另一方面，做優品質。好的產品才能帶來流量，才有傳播的影響力。在構建全媒體傳播格局的過程中，深耕內容依然是法寶，做優產品，做好體驗，才能贏得受眾，讓作品走進百姓心里。（作者單位：中共吉林省委黨校）

責任編輯/姜? ? 姝