非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
——剪紙的藝術(shù)魅力和品牌建設(shè)

■ 曲英紅

中國(guó)剪紙是勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的生活中創(chuàng)造出來(lái)的民間藝術(shù)之一。它起源于公元六世紀(jì)，用于裝點(diǎn)生活或配合其他民俗活動(dòng)，是我國(guó)最古老、最流行的民間鏤空藝術(shù)。2006 年，剪紙藝術(shù)被列入《第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》。2009 年，中國(guó)剪紙項(xiàng)目入選《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。雖然隨著人們審美需求的提高剪紙藝術(shù)曾經(jīng)式微，但是在國(guó)家一系列的保護(hù)措施下，古老的剪紙藝術(shù)重新煥發(fā)出新的生命力。

一、文化性和藝術(shù)性

中國(guó)剪紙藝術(shù)誕生在民間，其內(nèi)容多取材于民間生活和神話傳說(shuō)，蘊(yùn)涵了豐富的文化歷史信息，反映了勞動(dòng)人民的社會(huì)文化生活和審美情趣。中國(guó)民間藝術(shù)具有“圖必有意，意必吉祥”的特點(diǎn)，剪紙藝術(shù)也同樣如此，取材龍鳳，寓意吉祥喜慶；取材花鳥仙鶴，寓意前程似錦、福壽雙全；取材魚，寓意年年有余。通過剪紙藝術(shù)可以透視出人民的生活愿景，具有深厚的歷史文化內(nèi)涵。人物剪紙通常取材于神化傳說(shuō)和歷史故事，從中折射出人們的審美傾向。中國(guó)剪紙藝術(shù)蘊(yùn)含了繪畫、紙藝、編織、雕塑等多種工藝，在材質(zhì)上有皮革、金箔、絹帛、樹葉等，在技法上以雕、鏤、剔、刻、剪為主。經(jīng)過藝術(shù)家長(zhǎng)期創(chuàng)作實(shí)踐，中國(guó)剪紙形成了造型美、色彩美、空間美、技藝組合美等多種藝術(shù)特色。

二、民俗性和地方性

中國(guó)剪紙具有強(qiáng)烈的地域色彩，一方水土養(yǎng)一方人，地域不同藝術(shù)風(fēng)格也大相徑庭。剪紙從地域上可以分為南方派、北方派和江浙派。北方剪紙蒼勁雄渾、粗樸豪放；南方剪紙秀麗玲瓏、嚴(yán)謹(jǐn)工整。它們?cè)诩妓嚭捅憩F(xiàn)手法上各有所長(zhǎng)，都具有濃郁的民族特色。比如豫西剪紙運(yùn)用染色點(diǎn)染的技藝，用米黃、桃紅、果綠三色蘸點(diǎn)，清秀淡雅、獨(dú)具風(fēng)格。豫西人民崇黑，黑色的窗花幾乎家家都有，這與其他地方不同，具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。再比如佛山剪紙，他們獨(dú)愛以玻璃片、絨片、金銀鋁錫箔等本地特產(chǎn)為材質(zhì)，采用銅鑿、設(shè)色等工藝，藝術(shù)作品五光十色、金碧輝煌。中國(guó)剪紙因地域不同而富于多重的藝術(shù)美感，也反映出當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳎芏嗟胤綄⒅鳛槊袼咨畹囊徊糠郑c旅游文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，為剪紙藝術(shù)注入了新的活力。

三、開放性和創(chuàng)新性

剪紙藝術(shù)是民族傳統(tǒng)工藝，它經(jīng)久不衰的原因之一就是能夠不斷地創(chuàng)新和發(fā)展。中國(guó)剪紙一直秉持著兼容并蓄的原則成長(zhǎng)著，不同地域的剪紙雖然個(gè)性突出，但是一直呈現(xiàn)出開放的文化姿態(tài)。自古以來(lái)，剪紙作為出口商品之一，是文化交流的載體，尤其在題材和形式上都具有開放性，無(wú)論花鳥魚蟲，還是大事小情，都可以作為表現(xiàn)內(nèi)容。中國(guó)剪紙?jiān)诩妓嚒⑹址ā㈩}材、包裝上經(jīng)歷了多次重大的創(chuàng)新，吸收了國(guó)畫、版畫、西洋畫、裝飾畫的技法，發(fā)展出屏風(fēng)、書簽、插圖等多種藝術(shù)樣式。

作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的剪紙藝術(shù)是中國(guó)民間藝術(shù)的瑰寶，它的品牌建設(shè)路徑一直在探尋和實(shí)踐中。品牌建設(shè)分為品牌定位、品牌形象的樹立、品牌的推廣傳播和銷售等。在樹立品牌形象的過程中，將剪紙作為文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)開發(fā)，在各地已經(jīng)有了初步的實(shí)踐，比如南京剪紙創(chuàng)設(shè)了“西窗燭”這一品牌，并設(shè)計(jì)了APP，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。但是還有大部分剪紙廠家無(wú)品牌意識(shí)，有字號(hào)而無(wú)品牌。另外，在推廣和傳播環(huán)節(jié)還需要提升品牌的知名度，可以考慮采取多方協(xié)同跨媒體整合的方式傳播，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕⒘餍形幕M(jìn)行有深度的傳播，也可以通過比賽、評(píng)獎(jiǎng)等形式宣傳，樹立品牌形象，提高產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品的銷量。

中國(guó)剪紙是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，如何在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的資助扶持下借力發(fā)展，讓古老的藝術(shù)不斷傳承下去，讓華夏文明的瑰寶展現(xiàn)在世界面前，是一項(xiàng)富有挑戰(zhàn)性的課題。在品牌建設(shè)的過程中，將剪紙藝術(shù)與高新科技相結(jié)合，與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，與多媒體傳播合作，都是我們探索的途徑。總之我們應(yīng)該為傳統(tǒng)藝術(shù)注入新的元素，使之煥發(fā)更奪目的光彩。