融媒體時代下傳統傳媒記者轉型研究

◎王哲

21世紀隨著信息技術和制造業的發展，傳統媒體呈現新型方式，借助新的載體實現創新改革。基于新時代背景下的融媒體發展速度加快，具有較強的靈活性，滿足大眾需求。

一、融媒體時代傳統新聞記者轉型現狀

1.大眾新聞獲取途徑。

20世紀末期，中國互聯網信息技術發展迅速，網民用戶量不斷突破歷史新高，移動手機日益普及，不同類型的軟件層出不窮，備受大眾群體的追捧。大數據時代下，可以根據客戶端用戶的選擇數據進行分析，從而向特定用戶推送有針對性的新聞，大大提升了新聞的有效性和價值。這種自由新聞獲取途徑實現定制推送化的效果，根據用戶情況進行選擇，例如時間、內容、方式、地點等，傳統媒體傳播方式收到極大挑戰。

目前自媒體呈現出多種不同的傳播方式，例如微信圈、微博及快手視頻等，通過圖文、視頻等不同方式呈現實體內容，滿足大眾不同的口味需求，從而提供多樣選擇。而傳統單一的傳播方式受到載體局限，已經不能滿足大眾需求。受到極大的沖擊，融媒體時代下自媒體在新聞傳播中速度較快，通常第一時間發布具有較大價值的新聞內容。而傳統方式中，經過新聞記者的調查后，進行整理加工，從而使得新聞的新鮮度大大降低，從而失去大量的用戶。用戶基于融媒體形式的優勢不斷形成新的行為習慣，從而產生行為依賴性，改變了新聞信息的獲取途徑，進而會引導新聞工作者著手不同的工作方式，來順應用戶需求。融媒體時代，新聞記者需要不斷調整尋找突破口來順應不斷變化的行業。

2.融媒體下的工作方式轉變。

融媒體時代自媒體的發展所產生的影響，不僅表現在對新聞呈現途徑的變化，更重要的是對記者工作方式的沖擊和轉變，新聞記者要在融媒體時代下求得生存必須與時俱進，及時轉變工作方法，以用戶需求來綜合文字、視頻等元素呈現新聞內容。傳統工作中的提問、引導、記錄等環節已經遠遠不能滿足時代發展需求，需要不但提升文字記者綜合技能，尤其是專業素質。通過業余時間來額外拓展攝影、視頻編輯等技能，提升新聞傳播的效果。此外，文字記者所使用的工具從傳統的筆紙轉變為錄音筆、電腦、手機等現代化設備。新聞內容從傳統的預選策劃訪談到融媒體時代下的信息記錄，更具有突發性。同時在融媒體時代下充滿了信息競爭，尤其是自媒體的大量出現，使其面臨新的競爭，要確保新聞的新鮮度，就要隨時做好新聞采訪準備，進行有效介入。面對融媒體的沖擊，需要不斷提升綜合技能水平。

3.工作環境的轉變。

傳統新聞工作范圍較窄，主要通過信息的采集、編輯、完善處理后形成規范化的新聞稿件。因此對于新聞記者而言，往往需要通過專業從業資格認證后方可勝任工作。傳統工作方式對新聞要求過于規范化、模式化，因此存在很大限制，造成大量的人力物力的浪費。融媒體時代下，自媒體發展迅速，該形式具有較大的靈活性，對新聞時效性具有較強的優勢，不受新聞模式的限制。因此，記者工作環境已經從傳統辦公室走向了各種獲取新聞的渠道中，相對而言更為寬松。但也面臨較大的環境競爭，需要及時進行自我調整適應環境的轉變，最終實現融媒體環境下自我與新聞行業的融合。

二、融媒體時代下傳統媒體記者適應發展的有效策略

1.堅守職業道德，贏取輿論主導。

新聞記者的工作始終圍繞大眾，以人民群眾為服務對象。其主要的工作宗旨是提供具有價值的新聞信息內容，滿足公眾對社會信息的需求，傳遞正能量。面對融媒體時代的沖擊，要堅守基本的原則和道德底線，守衛新聞的真實價值。自媒體傳播海量信息內容，大眾難分真偽。新聞記者要始終保持清醒頭腦，深入源頭探究事實的真相確保新聞內容的真實性。不斷提升自身的分析能力，借助一線資料的綜合分析，確保新聞報道的品質，維護其權威性。

融媒體時代，新聞轉播廣度、速度均得到了提升拓展，傳統媒體工作方式受限于各種因素往往會犧牲時效性而提升其新聞報道的規范性和真實性。之間滯后導致新聞報道不能提升新聞內容的價值，進而失去大眾的口味。隨著自媒體的發展，大眾對傳統媒體的依賴性大大降低。在融媒體時代下，新聞記者要基于宏觀視野和專業視角對新聞進行指導，剖析事實真相，展示專業新聞記者的判斷和思考。在新聞事件發生后，新聞記者與自媒體站在同一條起跑線，在時效性和真實性上與自媒體競爭輿論主導權，讓更具有價值的新聞報道進行有效的傳遞。此外作為新聞記者，在融媒體時代背景下，要結合各地特色，從根本上提升新聞的親民性。中國新聞媒介面對的是不同地區、56個民族群體，因此其呈現的內容需要基于民風特點而不同。充分尊重并體現地域習俗和風情，順應區域的審美感受。新聞記者通過策劃，有意識選取題材，力求內容與地區民俗風情完美匹配，通過新聞節目的親民性來提升其對新聞關注度。

2.培養融媒體意識，更新技能，實現創 新。

新聞記者要實現轉型，首先要樹立融媒體意識，更新職業技能。融媒體時代下新聞報道要基于傳統思路拓展視野，從不同角度分析看待問題，學會利用新的媒體技術和工具，以包容心態看待新聞行業。新時期涌現出不同形式的傳播媒介和技術，作為新聞記者要不斷更新職業技能，實現相互融合，解決新問題。傳統新聞工作記者往往具備單一專業技能，每個人負責的內容領域不同，獨當一面，如今融媒體時代下，新聞記者需要實現多面手的轉變。通過工作形式和技能的創新來促進融媒體時代下高質量新聞傳播。

構建全新技術平臺，結合實際需求順應融媒體時代發展從多角度進行分析，提高創新意識，充分發揮平臺優勢，加強各類不同媒體行業間的融合，基于技術優勢實現創新。例如通過座談會形式完善機制，掌握不同媒體發展的特點，實現信息有效傳遞，基于融媒體平臺，完善記者溝通、合作機制，擴展發展思路，通過對新技術的應用來進一步提升新聞記者的能力水平。

3.增強學習意識，提升新聞報道質量。

作為傳統新聞記者要根據時代發展變換新聞傳播方式，借助傳統經驗，實現高標準作業。全新模式下，需要加強傳播方式學習，例如計算機、數字技術等。根據時代行業發展，準確把握媒體發展方向。及時掌控新動態，并深挖素材內容，使其形成熱門新聞話題，提出觀點新穎，符合當下民眾意愿的訴求，提升自身的綜合實力。例如通過學習圖像制作技術、視頻剪輯及網站制作等提升工作效率。

新聞工作者在融媒體時代背景下，首先明確將群眾作為服務對象；其次要堅持新聞工作的本質，為廣大人民提供最新、最真實的信息，提高信息的價值性，為社會輿論做正確導向。自媒體發展迅速，但缺乏規范性和權威性，對新聞內容沒有開展調查，便進行大量主觀評判，其依據來源主要是個人情感，更甚者存在利益輸送關系進行不實報道。不僅沒有起到應有的輿論導向作用，反而誤導群眾，讓受眾群體難辨真偽。面對以上問題，新聞工作者要堅持工作原則，確保信息質量，深入源頭探究真相，不能隨波逐流，要牢固樹立務實精神，挖掘新聞素材，維護媒體的導向性。

4.培養良好的視覺化思維意識，提升政治素養。

傳統媒體記者能夠高效實現數據信息獲取，確保信息真實，在此基礎上完成信息編輯策劃工作，進行新聞構思和傳播。良好視覺化思維意識在融媒體時代突顯重要的作用和價值，因此作為新聞記者要提升思維意識，培養視覺化思維，在進行采訪中發揮視覺感官功能，合理收集信息素材，體現新聞價值。構建新的工作模式，通過個體能力提升培養學習意識，根據受眾需求調整新聞素材內容和傳播方式，了解行業發展動態和變化趨勢，積極調整應對，構建融媒體時代新聞。

傳統媒體更大程度上能夠體現市民化、大眾化屬性，特別是地方級的都市報、晚報等，大部分內容和傳播方式與市民生活相關性較大。通過對國家民生相關政策的解讀、宣教，來傳遞政策信息。融媒體時代背景下，要不斷培養新聞記者政治素養，具備較強的政治意識，能夠對國家政策有深度認知，準確把握政策要義，提升思想理論水平，通過個人政治敏感度來完成信息的獲取、整理。在新聞傳遞和報道中，始終堅持國家集體利益，維護群眾利益，關注人民時刻關心的焦點，向受眾群體傳遞有針對價值的信息。通過對社會新聞熱點的剖析，給出專業的視角，積極引導群眾投身到社會建設中，傳遞正能量。特別針對傳統媒體記者而言，要時刻清晰自身定位，實現整體類型轉變。

三、結束語

一切事物都處于不斷變化中，尤其是21世紀，經濟、科技時刻在變化。融媒體時代下的新聞的表現形式在經歷長期的積淀和發展，與傳統方式大相徑庭，不再局限于電視、廣播、報紙等景點模式，公眾生活娛樂途徑和方式也在不斷拓展，手機、電腦的使用已經超越了電視，成為獲取信息的主要工具。通過微信、微博等獲取需求信息已經成為當下人民生活的主要方式。新聞行業在新媒體的推動下，不斷進行融合，大量自媒體的產生，給新聞傳媒帶來了較大的競爭壓力，同時也使得外部的環境發生了改變。使得新聞記者工作方式、內容、環境發生變化。新媒體、新環境，既是挑戰，也是機遇。新聞記者必須順應當今媒體融合發展趨勢，樹立互聯網思維，直面壓力，守住職業道德底線，不斷提升職業素養，適應現代化媒體傳播方式。