新媒體中視覺傳達設計的實踐創新

梁 藝

（廣西職業師范學院，廣西 南寧 530001）

隨著新媒體的興起與發展，計算機的虛擬技術、動畫技術、感應技術等先進的數字技術運用到視覺傳達設計之中來，使其有了新的信息傳遞方式以及新的視覺表現形式。

新媒體時代下的視覺傳達設計是傳統印刷設計的延續，但不僅僅局限于單純的美化與傳遞信息，而更多的是有人的參與來與之互動和交流。

1 動態設計在視覺傳達中的優勢

1）強化人機交互體驗。在新媒體中，動態設計的“動態”，既指代視覺元素的動態化表現，也是指信息傳播媒體的動態化，這體現了新媒體中動態設計的兩方面涵義：從狹義上講，主要指的是視覺元素在媒體中W動態效果的呈現，例如動態化圖形和文字，動畫、光影、影響等。從廣義上講，新媒體傳播信息的過程是動態的，這就體現了新媒體傳播的強大互動性。所以，新媒體中信息的動態傳播是產生人機交互行為的必要條件，這也就意味著，在新媒體當中，優質的動態設計能給受眾帶來更強的人機互動體驗。

例如，在界面設計中的“動效設計”越來越被視覺設計從業者所關注，獨特的動效能夠表達出APP鮮明的個性，創造引人入勝的效果，同時也可以通過使用體驗安撫用戶，令受眾在閱讀信息時獲得輕松愉悅的感受，從而真正的達到人性化。但動態化的設計并不能濫用，濫用特效會讓受眾分也，動效是用來保持用戶的關注點、引導用戶操作的，過度的動畫表現或者過多的轉場動畫只能會令用戶煩躁，產生反感。設計者需把捏好這個微妙的平衡，做到張弛有度，以功能至上為最高設計準則。

2）高效的視覺信息傳遞。新媒體中的動態設計是將靜態的視覺符號經新媒體技術進行多頓組合生成在特定的時間內，形成動態的視覺表現。多頓組合而成的運動且變化的圖形搭載了更為豐富的信息量，使得人們能夠長時間的將注意力駐留在變化的圖像之中，從而使視覺信息能夠準確有效的傳遞給受眾。相反，傳統媒體中靜態的視覺圖像并不能做到更快更精準的信息傳遞，原因在于受眾對視覺信息的接收是有限的，傳統靜態的圖像即便擁有更富視覺沖擊力的色彩或者構圖，由于圖像僅處于二維平面中，不能與受眾有效的互動，所以人們往往不能夠更快速的接受圖像傳遞的視覺信息。另外，動態的視覺圖像使得人們獲取信息的渠道更為多樣化，新媒體中的動態設計往往具備文字、圖形、聲音等視覺元素的交融，可以為受眾帶來多感官的體驗，而并非單一的在視覺中獲取信息。動態的視覺圖像逐頓分布在各個畫面之中，人們能夠長時間，多感官的接受信息，這是新媒體技術下的表現，也是設計者在設計實踐中不斷創新的結果。動態設計增強了功能性，也豐富的受眾對視覺作品的情感與欣賞樂趣。

3）強烈的視覺吸引力。從阿恩海姆的運動理論我們可以了解到：“運動，是最容易引起視覺強烈注意的現象”。動態的事物與靜態的事物相比，更能夠吸引人們的注意力，所以，視覺信息的動態化擁有強烈的吸引力。在新媒體技術下，動態的表現能使視覺作品更加生動形象，從而迅速捕捉受眾的眼球，使之記憶更加深刻。與傳統靜態的視覺圖像相比，視覺傳達設計的動態化避免了受眾的視覺疲勞，増加了情感與趣味的觸動，從而更好的法到信息傳播的效果。值得注意的是，動態設計同樣需要以傳統平面設計為基礎，將設計的重點仍需放置在圖形的創意之上，對于元素的選取和組合如果缺乏設計思維的指導而一味的追求動態效果，那動態化的表現方式只能流于形式，缺乏內涵，這樣的作晶只能徒具動態形式而并不能很好的達到視覺信息傳遞的效果。

2 新媒體中文本設計的動態表達

新媒體時代下，視覺傳達設計表現出視覺藝術與人更為強烈的溝通性，除了圖像語言的溝通之外，更離不開文字語言的溝通，字體語言表現的準確精彩，能使視覺設計作品更添藝術的感染性。字體設計是對字體內涵運用造型的規律與表現技巧，通過深入地創意思維開發，使其既具備創新的美感視覺，又能較好的語意傳達。隨著社會生活的信息化與文明化，人們所呈現出來的精神文化意識變得更加濃烈，人們需要更具有個性品味的視覺形式。如今隨著新媒體的發展，技術手段以及設計軟件技術的更新，動態的字體設計無疑具備了獨特的個性形和表現力，并能夠滿足現代人們生活的審美需求，設計者們能夠運用更多的技術手段和展示平臺去表達，這種技術上的優越給予了設計者更多空間去發揮自己的想象力。

動態文字的設計在新媒體中有著更為顯著的視覺表現，他是新媒體技術與藝術結合的產物。動態文字的持點在于能夠較靜態文字更加快速得捕捉受眾的注意力，將傳遞信息精準傳遞。隨著計算機輔助軟件的的更新迭代，為設計師提供了便捷的創意表現工具，從輕松實現動態的表達。

在具體的設計實踐中，動態的文字設計仍需遵循傳統平面設計表現形式與規范，在把握字體內涵與創意理念的基礎之上，再進行動態化的延展設計。設計者需要把握文字在屏幕載體中的識別率、可讀性以及運動的速率、韻律和軌跡，同時也要考慮顯示屏幕的精度、分辨率和色彩等。在文本的編排中，設計者需關注到受眾的閱讀體驗感，在書面文字中，標點的使用能夠控制閱讀者的閱讀速度與節奏變化，而在動態文本中，標點符號被省略，則設計者需對動態的順序、節奏和停頓需尤為的關注，同時在字體、字距、行距等的方面也要適應屏幕載體以及頁面版式本身。在動態方面，對時間的控制也是十分關鍵的，動作過快，影響受眾的記憶，過慢，又會顯得拖泥帶水，導致視覺效果差，而兩者都會影響閱讀體驗感。李鉤在《動態媒體設計》中對動態文字這樣談到：“如果設計師是舞美編排者，那么字體則是舞蹈者，每一次旋轉，每一次跳躍都需仔細推敲，以明確無誤地表達特定的情緒和意義。”

3 新媒體中動態化的圖形圖像設計

視覺圖形與圖像的設計，是對文字的藝術化解讀。在新媒體時代，數字技術運用與圖形設計之中，其設計意識、表現方法W及視覺效應都發生了重大的轉變，尤其是媒介的變更，使之表現力大大加強。當下，視覺圖像設計的應用更為廣泛，從曾經的書籍、雜志到現在的網頁、手機APP等數字媒介，無不存在它的身影。隨著媒體的變更，其藝術語言和表達空間也發生了改變，不僅可W為傳統的靜態，也可為更具感染力的動態。在商品化經濟競爭激烈的今天，好的圖形圖像設計能夠樸素的版面更加靈動優美，使單調的文字敘述更添藝術性與可讀性。

動態化的圖形圖像設計往往以網絡的傳播形式出現，其表現形式更加獨特、內容互動性更強、表現的空間性大，在新媒體中已得到廣泛的應用。關于動態的圖形與圖像，其是建立在四維空間的設計形式，在設計中，設計者需要考慮到圖形的空間位移、運動方向和速度等因素的同時，由于新媒體多以液晶顯示屏為視覺信息呈現的載體，設計者需要更加熟悉顯示器的特性，例如在傳統印刷媒體中的色彩較新媒體還是相對單一的，相反新媒體中的色彩更加豐富更加詢麗，使得圖形圖像的呈現效果更加奪目。隨著科技的發展，顯示屏的分辨率也越來越高，技術手段越來越強，使得圖像的呈現更清晰，動態效果更好。