新媒體中視覺傳達設(shè)計的實踐創(chuàng)新

梁 藝

（廣西職業(yè)師范學(xué)院，廣西 南寧 530001）

隨著新媒體的興起與發(fā)展，計算機的虛擬技術(shù)、動畫技術(shù)、感應(yīng)技術(shù)等先進的數(shù)字技術(shù)運用到視覺傳達設(shè)計之中來，使其有了新的信息傳遞方式以及新的視覺表現(xiàn)形式。

新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計是傳統(tǒng)印刷設(shè)計的延續(xù)，但不僅僅局限于單純的美化與傳遞信息，而更多的是有人的參與來與之互動和交流。

1 動態(tài)設(shè)計在視覺傳達中的優(yōu)勢

1）強化人機交互體驗。在新媒體中，動態(tài)設(shè)計的“動態(tài)”，既指代視覺元素的動態(tài)化表現(xiàn)，也是指信息傳播媒體的動態(tài)化，這體現(xiàn)了新媒體中動態(tài)設(shè)計的兩方面涵義：從狹義上講，主要指的是視覺元素在媒體中W動態(tài)效果的呈現(xiàn)，例如動態(tài)化圖形和文字，動畫、光影、影響等。從廣義上講，新媒體傳播信息的過程是動態(tài)的，這就體現(xiàn)了新媒體傳播的強大互動性。所以，新媒體中信息的動態(tài)傳播是產(chǎn)生人機交互行為的必要條件，這也就意味著，在新媒體當(dāng)中，優(yōu)質(zhì)的動態(tài)設(shè)計能給受眾帶來更強的人機互動體驗。

例如，在界面設(shè)計中的“動效設(shè)計”越來越被視覺設(shè)計從業(yè)者所關(guān)注，獨特的動效能夠表達出APP鮮明的個性，創(chuàng)造引人入勝的效果，同時也可以通過使用體驗安撫用戶，令受眾在閱讀信息時獲得輕松愉悅的感受，從而真正的達到人性化。但動態(tài)化的設(shè)計并不能濫用，濫用特效會讓受眾分也，動效是用來保持用戶的關(guān)注點、引導(dǎo)用戶操作的，過度的動畫表現(xiàn)或者過多的轉(zhuǎn)場動畫只能會令用戶煩躁，產(chǎn)生反感。設(shè)計者需把捏好這個微妙的平衡，做到張弛有度，以功能至上為最高設(shè)計準(zhǔn)則。

2）高效的視覺信息傳遞。新媒體中的動態(tài)設(shè)計是將靜態(tài)的視覺符號經(jīng)新媒體技術(shù)進行多頓組合生成在特定的時間內(nèi)，形成動態(tài)的視覺表現(xiàn)。多頓組合而成的運動且變化的圖形搭載了更為豐富的信息量，使得人們能夠長時間的將注意力駐留在變化的圖像之中，從而使視覺信息能夠準(zhǔn)確有效的傳遞給受眾。相反，傳統(tǒng)媒體中靜態(tài)的視覺圖像并不能做到更快更精準(zhǔn)的信息傳遞，原因在于受眾對視覺信息的接收是有限的，傳統(tǒng)靜態(tài)的圖像即便擁有更富視覺沖擊力的色彩或者構(gòu)圖，由于圖像僅處于二維平面中，不能與受眾有效的互動，所以人們往往不能夠更快速的接受圖像傳遞的視覺信息。另外，動態(tài)的視覺圖像使得人們獲取信息的渠道更為多樣化，新媒體中的動態(tài)設(shè)計往往具備文字、圖形、聲音等視覺元素的交融，可以為受眾帶來多感官的體驗，而并非單一的在視覺中獲取信息。動態(tài)的視覺圖像逐頓分布在各個畫面之中，人們能夠長時間，多感官的接受信息，這是新媒體技術(shù)下的表現(xiàn)，也是設(shè)計者在設(shè)計實踐中不斷創(chuàng)新的結(jié)果。動態(tài)設(shè)計增強了功能性，也豐富的受眾對視覺作品的情感與欣賞樂趣。

3）強烈的視覺吸引力。從阿恩海姆的運動理論我們可以了解到：“運動，是最容易引起視覺強烈注意的現(xiàn)象”。動態(tài)的事物與靜態(tài)的事物相比，更能夠吸引人們的注意力，所以，視覺信息的動態(tài)化擁有強烈的吸引力。在新媒體技術(shù)下，動態(tài)的表現(xiàn)能使視覺作品更加生動形象，從而迅速捕捉受眾的眼球，使之記憶更加深刻。與傳統(tǒng)靜態(tài)的視覺圖像相比，視覺傳達設(shè)計的動態(tài)化避免了受眾的視覺疲勞，増加了情感與趣味的觸動，從而更好的法到信息傳播的效果。值得注意的是，動態(tài)設(shè)計同樣需要以傳統(tǒng)平面設(shè)計為基礎(chǔ)，將設(shè)計的重點仍需放置在圖形的創(chuàng)意之上，對于元素的選取和組合如果缺乏設(shè)計思維的指導(dǎo)而一味的追求動態(tài)效果，那動態(tài)化的表現(xiàn)方式只能流于形式，缺乏內(nèi)涵，這樣的作晶只能徒具動態(tài)形式而并不能很好的達到視覺信息傳遞的效果。

2 新媒體中文本設(shè)計的動態(tài)表達

新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計表現(xiàn)出視覺藝術(shù)與人更為強烈的溝通性，除了圖像語言的溝通之外，更離不開文字語言的溝通，字體語言表現(xiàn)的準(zhǔn)確精彩，能使視覺設(shè)計作品更添藝術(shù)的感染性。字體設(shè)計是對字體內(nèi)涵運用造型的規(guī)律與表現(xiàn)技巧，通過深入地創(chuàng)意思維開發(fā)，使其既具備創(chuàng)新的美感視覺，又能較好的語意傳達。隨著社會生活的信息化與文明化，人們所呈現(xiàn)出來的精神文化意識變得更加濃烈，人們需要更具有個性品味的視覺形式。如今隨著新媒體的發(fā)展，技術(shù)手段以及設(shè)計軟件技術(shù)的更新，動態(tài)的字體設(shè)計無疑具備了獨特的個性形和表現(xiàn)力，并能夠滿足現(xiàn)代人們生活的審美需求，設(shè)計者們能夠運用更多的技術(shù)手段和展示平臺去表達，這種技術(shù)上的優(yōu)越給予了設(shè)計者更多空間去發(fā)揮自己的想象力。

動態(tài)文字的設(shè)計在新媒體中有著更為顯著的視覺表現(xiàn)，他是新媒體技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。動態(tài)文字的持點在于能夠較靜態(tài)文字更加快速得捕捉受眾的注意力，將傳遞信息精準(zhǔn)傳遞。隨著計算機輔助軟件的的更新迭代，為設(shè)計師提供了便捷的創(chuàng)意表現(xiàn)工具，從輕松實現(xiàn)動態(tài)的表達。

在具體的設(shè)計實踐中，動態(tài)的文字設(shè)計仍需遵循傳統(tǒng)平面設(shè)計表現(xiàn)形式與規(guī)范，在把握字體內(nèi)涵與創(chuàng)意理念的基礎(chǔ)之上，再進行動態(tài)化的延展設(shè)計。設(shè)計者需要把握文字在屏幕載體中的識別率、可讀性以及運動的速率、韻律和軌跡，同時也要考慮顯示屏幕的精度、分辨率和色彩等。在文本的編排中，設(shè)計者需關(guān)注到受眾的閱讀體驗感，在書面文字中，標(biāo)點的使用能夠控制閱讀者的閱讀速度與節(jié)奏變化，而在動態(tài)文本中，標(biāo)點符號被省略，則設(shè)計者需對動態(tài)的順序、節(jié)奏和停頓需尤為的關(guān)注，同時在字體、字距、行距等的方面也要適應(yīng)屏幕載體以及頁面版式本身。在動態(tài)方面，對時間的控制也是十分關(guān)鍵的，動作過快，影響受眾的記憶，過慢，又會顯得拖泥帶水，導(dǎo)致視覺效果差，而兩者都會影響閱讀體驗感。李鉤在《動態(tài)媒體設(shè)計》中對動態(tài)文字這樣談到：“如果設(shè)計師是舞美編排者，那么字體則是舞蹈者，每一次旋轉(zhuǎn)，每一次跳躍都需仔細推敲，以明確無誤地表達特定的情緒和意義?！?/p>

3 新媒體中動態(tài)化的圖形圖像設(shè)計

視覺圖形與圖像的設(shè)計，是對文字的藝術(shù)化解讀。在新媒體時代，數(shù)字技術(shù)運用與圖形設(shè)計之中，其設(shè)計意識、表現(xiàn)方法W及視覺效應(yīng)都發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，尤其是媒介的變更，使之表現(xiàn)力大大加強。當(dāng)下，視覺圖像設(shè)計的應(yīng)用更為廣泛，從曾經(jīng)的書籍、雜志到現(xiàn)在的網(wǎng)頁、手機APP等數(shù)字媒介，無不存在它的身影。隨著媒體的變更，其藝術(shù)語言和表達空間也發(fā)生了改變，不僅可W為傳統(tǒng)的靜態(tài)，也可為更具感染力的動態(tài)。在商品化經(jīng)濟競爭激烈的今天，好的圖形圖像設(shè)計能夠樸素的版面更加靈動優(yōu)美，使單調(diào)的文字?jǐn)⑹龈硭囆g(shù)性與可讀性。

動態(tài)化的圖形圖像設(shè)計往往以網(wǎng)絡(luò)的傳播形式出現(xiàn)，其表現(xiàn)形式更加獨特、內(nèi)容互動性更強、表現(xiàn)的空間性大，在新媒體中已得到廣泛的應(yīng)用。關(guān)于動態(tài)的圖形與圖像，其是建立在四維空間的設(shè)計形式，在設(shè)計中，設(shè)計者需要考慮到圖形的空間位移、運動方向和速度等因素的同時，由于新媒體多以液晶顯示屏為視覺信息呈現(xiàn)的載體，設(shè)計者需要更加熟悉顯示器的特性，例如在傳統(tǒng)印刷媒體中的色彩較新媒體還是相對單一的，相反新媒體中的色彩更加豐富更加詢麗，使得圖形圖像的呈現(xiàn)效果更加奪目。隨著科技的發(fā)展，顯示屏的分辨率也越來越高，技術(shù)手段越來越強，使得圖像的呈現(xiàn)更清晰，動態(tài)效果更好。