關于大興安嶺地區發展全域生態旅游的思考

◎陳衛國

全域旅游是通過將一個行政區作為一個旅游景區，其作為當前經濟發展和建設過程中一種全新的旅游發展觀念，可以積極促進旅游產業的全覆蓋，促進區域資源優化和產業的升級。在當前經濟轉型發展的新形勢下，大興安嶺地區需要依托于自身的生態資源、區位及環境等優勢，積極發展全域生態旅游，并將其作為該區未來經濟發展的支柱產業，積極促進經濟增長方式的轉變，實現對產業結構的有效調整，促進當地經濟和生態資源的可持續發展。

一、大興安嶺地區發展全域生態旅游的優勢

大興安嶺地區具有豐富的森林資源，特別是呼中國家級自然保護區和南甕河自然保護區是其境內保存完成的原始森林，同時還有國家唯一的高寒濕地特征的寒濕帶針葉林區，在其境內的自然保護區內生物具有多樣性。可以說大興安嶺地區豐富的森林資源是其他地區無法比擬和替代的。這些森林資源的富集也使大興安嶺林區具有獨特的生態優勢，其特殊的生態地位和生態功能為生態環境的可持續發展打下了堅實的基礎，良好的生態基礎使其境內一些自然景觀較為罕見，這也是其打造生態旅游過程中具有高吸引力的資源。另外，大興安嶺地區還是中華古文明的發祥地，是個有深厚的人文資源底蘊，境內一些歷史遺跡成為旅游的重要景點。

二、發展全域生態旅游的劣勢

（一）旅游產品單一，營銷模式陳舊

在當前大興安嶺地區發展全域生態旅游業過程中，對于冬季冰雪資源優勢缺乏深入挖掘。大興安嶺地區冬季漫長，雪量大和雪質好，這也是發展冬季旅游的優勢。但在實際營銷過程中，由于對旅游宣傳營銷不重視，營銷模式過于陳舊，資金投入不足，對于新媒體的利用率較低，這就對其生態旅游業的發展帶來了較大的制約。

（二）旅游發展資金不足

在發展全域生態旅游過程中，由于沒有理順好所有權、經營權和管理權之間的關系，運營管理體制過于僵化，缺乏有效的市場融合度。再加之旅游資金投入不足，一直以來以木材生產為主要經濟來源，停采后，其經濟基礎十分薄弱，對于資本市場利用能力較弱，這就導致在發展旅游產業過程中市場化程度低，招商引資效果不理想，這對于當地旅游景點和基礎配套設施的開發建設帶來了較大的影響。

（三）基礎設施薄弱

一是交通運輸不夠完善。全區外部交通，以及內部各景區景點之間的交通欠發達是制約旅游業的主要因素。對外，雖然有直達北京、大連、哈爾濱和沈陽等地的列車，但由于路程遙遠，乘車運行時間較長，臥鋪數量少，硬座比率高，旅游旺季時臥鋪車票一票難求，嚴重落后于旅游業發展需求。二是接待賓館檔次不夠。除加格達奇區和漠河縣外，區內其他旅游景點接待賓館數量明顯不足，餐飲住宿環境檔次不夠，基本都以旅館和餐館居多，舉辦活動或有大型旅游團隊時，形成一床難求和一餐難求的尷尬局面。三是娛樂休閑文化場所缺乏。全區內現有娛樂休閑場所數量極少，而且現有場所的整體檔次都不高，酒吧、演藝、咖啡屋等娛樂項目進入景區的極少，致使景區景點內缺少多種形式的娛樂場所，造成了現有景區景點娛樂休閑文化生活嚴重缺乏，滿足不了旅游市場的需求，實現不了旅游人天數和夜態消費項目雙增加的效果。

三、大興安嶺地區發展全域生態旅游的對策

（一）樹立全域發展理念

在當前發展全域生態旅游過程中，大興安嶺地區需要結合自身的實際情況，加大力度發展生態旅游，具體要針對旅游發展規律和發展形勢進行準確把握，樹立良好的全局觀、市場意識和融合發展意識，基于生態資源保護的基礎上，科學合理進行規劃設計，缺乏全域旅游發展戰略，以旅游需求為導向，重視產品供給和產品營銷，并全面提高服務質量和市場監管，從而將綠水青山和冰天雪地變為金山銀山，為區域經濟的發展起到積極的促進作用。

（二）多方位開展營銷宣傳，側重新興媒體資源

全域生態旅游的發展，需要結合大興安嶺地區的實際情況，充分的利用當地壟斷性的資源優勢，實現精準定位，樹立差異化競爭亮點，加大宣傳營銷力度，以此來吸此游客。而且在旅游營銷過程中，宜借助于新興媒體，將"互聯網+"與營銷相結合，整合全區優勢資源，加大宣傳和投入力度，使線上營銷與線下營銷有效結合，積極貼近目標市場，以此來提高大興安嶺地區的知名度，為全域旅游業的發展打下堅實的基礎。

（三）破除短板效應，有效增加旅游運力

首先，有重點開通民航線路。對于旅游客源地城市，重點予以攻關，聯系開辟直達航班或中轉航班。同時，依托哈爾濱是東北最大旅游集散地的優勢，重點考慮加密哈爾濱至加格達奇、漠河航班，以降低航班開通的難度和成本。從而有效提高旅游運力，使大量受交通影響的潛在游客能夠進入大興安嶺。

其次，傾全力做好鐵路交通。確立鐵路為主的旅游交通系統，火車具有載客能力大、成本低的特點，特別是大眾旅游時代備受游客青睞，是游客的主要運力。鐵路運輸應在現有基礎上，挖掘潛力，根據木材停運的實際，積極與鐵路部門協調聯系，建立旅游旺季加開臨時客運列車，以及鐵路擴能提速，實現夕發朝至，為游客出行提供保證。

最后，打造森林全境自駕游產品。隨著社會物質條件的改善，人們外出旅游到達旅游目的地后，租車自駕旅游，已經成為大眾廣為認可和接受的休閑旅游方式。經過綜合分析，扶持組建內部汽車租賃公司，打造森林全境自駕游。一是能滿足旅游業發展的需要，二來隨著公車改革政策的實施，可以將全區未拍賣的超標公車進行整合，采取租賃合作方式支持扶持組建汽車租賃公司，解決區內運力短板。

三、結束語

在當前城市化建設進程快速發展過程中，人們對于原生態和大自然有著更強烈的渴求，這也在一定程度上促進了生態旅游的發展。大興安嶺地區具有獨特的自然優勢，在當前打造全域生態旅游過程中，可以借助于自身的生態、資源、區位和環境等諸多優勢，全面發展全域旅游，更好的將當地生態效益轉化為經濟效益。而且在實行全域生態旅游發展過程中，需要制定具有可行性的發展策略，以此來促進大興安嶺全域生態旅游業的快速發展，為區域經濟和自然資源的可持續發展奠定良好的基礎。