戰略管理對企業發展的重要性及策略分析

文| 陳 鵬

引言：在企業管理的相關理論中，戰略管理被分為狹義和廣義兩個層次，狹義指企業對未來發展方向的選擇和對未來發展情況的規劃，廣義指企業通過戰略規劃來對自身進行運用管理。不論是狹義還是廣義，戰略規劃都是企業發展中重要的一部分。

戰略規劃對企業發展的重要性

1.增強企業的凝聚力。企業是一個有著多層分級、多個部門、大量員工的機構，在企業運轉過程中，各機構需要有一定的協調性，保證企業的發展可以同步進行。制定戰略規劃能夠讓各部門了解到企業的目標規劃，增強各部門之間的凝聚力和團結合作能力，保證企業所需的任務能夠定量完成，進而推進企業的發展情況。

2.提高經濟利用效率。在企業有了明確的戰略規劃后，各個部門的工作內容也更加明確，在分配經濟資源時能夠做到充足而不浪費，提高企業經濟資源的利用效率，加速企業的發展。

3.增強員工責任感。在戰略規劃明確后，企業會將戰略規劃進細分、下達，讓員工意識到自己的責任和使命，進而能夠增強員工的責任感，激勵員工完成工作任務，提高員工的工作效率。

4.提高監督效率。戰略規劃能夠明確指出每一個階段的發展任務，管理層能夠在每一個發展階段中及時監測是否完成規劃任務，并及時對企業發展做出調整，保證企業能夠完成發展目標。

5.降低運營風險。戰略規劃會對企業的市場范圍進行劃分，明確企業的競爭者，并分析自身與競爭者的優勢和劣勢，這樣能夠使企業在不斷變化的市場中明確自身的地位，通過自身優勢穩定市場，降低企業的運營風險，在市場中長期穩定地發展。

戰略規劃的策略分析

1.低成本策略。低成本戰略又稱為成本領先戰略，指的是企業降低生產成本，降低市場價格，從而在市場中快速擴充市場份額的戰略。在市場競爭中，低成本往往能夠幫助企業提高自身競爭力，在市場中取得更穩固的地位，而這也需要企業擁有一定的規模和資本。企業需要有足夠的生產線、低成本的設計及高性價比的生產效率，才能降低企業的生產成本，在市場競爭中用略低于競爭者的市場價格，就能快速取得行業的領先地位。 以奇瑞實施低成本戰略為例，奇瑞作為我國低端汽車的領先者，自問世以來，一直以較低的價格不斷的開拓我國的汽車市場。2001年，奇瑞的風云在面市10個月時銷量接近3萬臺，為后來奇瑞的發展奠定了一定的基礎，而這正是低成本戰略的優勢。

2.密集型戰略。密集型戰略也稱為集中化戰略，指的是集中企業的全部力量專注于某一領域，適用于發展規模較小或資金運轉出現困難的企業，能夠有效幫助企業在市場競爭中站穩腳跟，進而取得長期發展。密集型戰略需要企業能夠明確市場需求，找到市場中沒有飽和的某一領域，結合企業的自身發展情況，做出準確快速的發展規劃。

以春蘭空調實施密集型戰略為例，在1987年之前，春蘭空調只是一家小型國企，由于經營不善接近倒閉。在1987年春蘭空調分析了企業自身的發展情況，并研究了市場需求，決定砍掉自身的30多個小品種產品生產線，專注于生產大能耗的商用空調和小能耗的家用空調，短短幾年快速在市場上占據了大量份額，銷量和利潤處在我國空調行業的龍頭地位，創造了我國空調時尚的傳奇?，F如今雖然春蘭空調的市場競爭力由于其他原因大大下降，但春蘭空調還可以實施密集型戰略，專注于有競爭力的產品，不斷的提高特色產品的性價比和服務質量。

3.差異化戰略。差異化戰略指的是使企業形象、品牌定位、產品特色與競爭對手存在一定的差異，在市場上引起關注，進而取得競爭優勢的戰略。差異化戰略需要企業擁有獨特的規劃定位，有足夠的成本作為代價，同時選擇的市場定位也要符合消費者的需求。在實施差異化戰略后，如果差異性特色得到消費者的喜愛，則消費者對企業的忠誠度會提升，企業的市場地位也能快速提升。如果差異性特色容易被模仿，則競爭對手也能快速實施差異性特色，企業的差異性戰略失去意義；如果差異性特色選擇不當，則其市場份額可能會大幅降低，同時由于其成本較高，則企業的資金周轉會出現困難。以麥當勞實施差異化戰略為例，作為一個來自美國的快餐品牌，現如今已經世界快餐品牌的龍頭企業。麥當勞提供的商品大多數是常見的漢堡、薯條、可樂等，與大多數漢堡店提供的商品沒有差異，但麥當勞格外重視員工的服務質量，保證了快餐的干凈衛生，快捷方便，其高質量的衛生條件是其他漢堡店所難以達到的。在麥當勞實施差異化戰略的今天，麥當勞可以在每一個門店的墻上懸掛LED屏幕，在6：00到24：00的時間段內，將當天值班員工的任務明細投映在大廳的LED觸摸屏上，當消費者前來就餐時，消費者可以針對服務情況在LED觸摸屏上提出更好的建議，提高麥當勞的服務質量，同時這也會使消費者對麥當勞的忠實度大幅提升。

總結

數據全球化的發展環境下，市場競爭非常激烈，企業如果想要在市場競爭中占據一定的發展地位，就需要認真分析市場需求，結合企業自身發展情況，選擇適合的發展戰略，并落實每一步戰略規劃。同時戰略管理也要與時俱進，及時創新，保證企業能夠在變化中穩定長久地生存。