電視媒體內容產業化的四條路徑

◎蔣蓓蓓

內容產業化指的是，內容產業在市場經濟條件下，以行業需求為導向，以實現效益為目標，依靠專業服務和運營管理，形成的系列化和品牌化的經營方式和組織形式。中國傳媒大學（原北京廣播學院）廣告學院院長黃升民教授提到，廣電媒體逐步由“產業化”向內容產業過渡，未來將出現由內容產業群組成的龐大的內容產業鏈。

一、電視媒體內容生產的四個質變

隨著網絡技術不斷發展，5G 時代的到來，電視媒體發生了四個本質的變化：

一是分發渠道由電視頻道向網絡平臺轉化。現在電視媒體生產的絕大部分內容，都會在多個網絡平臺分發，一方面增加了節目內容的曝光，吸引了流量，打造了品牌，另一方面也能賺取網絡平臺上的流量分成。

二是生產方式由高門檻重資產向低門檻輕資產轉化。隨著技術的進步，一臺手機，一個電腦就能夠操作之前動輒幾十萬的直播，網絡技術的發展讓視頻信號的傳播越來越高清無損，云切換、云剪輯、剪輯軟件、各種app，都讓視頻的制作和傳輸門檻變得越來越低，從而催生大量的高質量PGC 和PUGC 內容，另一方面，來自用戶的反饋內容，也豐富了電視媒體的內容。

三是內容形態由電視節目向內容產品轉化。電視頻道的內容分發方式是push，你播我看，線性傳播，而網絡平臺的內容分發互動性強，用戶可以主動的pull 內容，各平臺以算法為規則，實現了內容投放的精準定位。電視媒體生產的內容必須適應新平臺的性質、傳播規律、運營模式，越來越聚焦、碎片化，更富互動性和實時性。……