知名電競公司缺乏創新影響發展及其對實體業新品研發的啟示

◎龔金龍

近年來，關于新產品的經濟發展與市場研究的案例有很多，有分析認為，新產品的出現，會導致傳統產品與新產品出現競爭的局面。然而，在新產品發展多年之后，也曾會出現新品研發與市場經濟發展乏力的情況，這些情況，與暴雪公司的新品游戲導致公司出現經濟危機則十分的相似。

一、暴雪公司的崛起

2020年新年伊始，新型冠狀病毒，這只黑天鵝，便影響到了國人，乃至全世界人民的工作與生活。在此，受到疫情的嚴重影響，很多喜歡運動與健身的人們，去不了健身房，而只有用游戲的軟件進行熱身了。

單從這一點分析，就已經讓日本任天堂公司所出品的一款游戲——《健身環大冒險》，大大地火了一把，這款游戲，被戲稱為賣的最好的理財產品，因為他的價格，已經從最開始的500元左右，被炒到最高達1800元左右了。

在此，有網友總結稱，日本的任天堂出品，一定屬于精品，因此，這句話被廣為流傳，但是，也有很網友們都知道——“某公司出品，必屬精品”，這一句話，應該用在另外一家游戲公司身上，這家公司，就是出品了——《星際爭霸》以及《魔獸世界》等游戲軟件的暴雪公司了！

二、暴雪公司因新品的研發而陷入經濟危機

最近這幾年，原來曾經風光無限的暴雪公司，卻在經歷著一場經濟發展中的“中年危機”現象。而且，在2020年疫情剛剛開始的年初，暴雪公司，還經歷了一場，在經濟活動中的公關宣傳方面的危機。

事實上，在2020年一月底，暴雪公司，曾發布了公司的研究人員所研發并上市的游戲——《魔獸爭霸3》的重置版。

據介紹，《魔獸爭霸3》是很多中國的游戲玩家們的共同記憶，數據顯示，《魔獸世界》已經運營了長達15年之久，它的熱度，反映在一些搜索指數上，竟然一樣能夠和《英雄聯盟》這樣的游戲軟件，基本持平。而暴雪公司，選擇在我們傳統2020年的春節發售，就是想搭上中國人置辦年貨這樣的一個順風車，隨便打出其一張情懷牌，希望能夠收割一波原來老粉絲的錢包。

然而，在《魔獸爭霸3》的重置版，在我們的市場上進行發售之后，卻引來了原來老玩家們，大量的吐槽與眾多人的退款。

資料表明，在一些游戲的評分網站上，該款重置版的游戲，只獲得了0.5分的超級低的分數，成為有史以來的玩家們，尤其是老玩家們，評分最低的一款游戲了軟件了，甚至有些玩家，為了保證這個游戲在排名上能夠倒數第一，專門去給榜單上，那些原來排名非常靠后的游戲打榜，對其刷不停地進行刷好評！

在此，有分析認為，具體的原因在于，暴雪公司早在2018年的官方的一次展會上，展示其《魔獸爭霸3》的重置版時，其畫面與正式的游戲畫面，相差的程度，實在是有特大的差異。

也有資深的玩家們分析指出，這個落差有多大，如同目前的一些導演，翻拍一部經典的黑白電影，但卻告訴大家稱，他們所用的是：目前最知名的演員，最新的技術所重拍的一部老電影，結果最后只是給黑白的經典的老電影上了一點點色彩。這樣的重置，讓資深的游戲玩家們，是無法進行接受的。

事實上，暴雪公司也修改了《魔獸爭霸3》的最終的用戶許可方面的一些協議，公司規定：用《魔獸爭霸》3重置版的地圖編輯器，所制作的地圖，它的版權，要全部歸暴雪公司所有，而不是玩家的創作者們所有。因此，在以前的《魔獸爭霸3》中，其所自帶的一款“地圖編輯器”，讓玩家們可以運用游戲中現實的素材，自由發揮他們自己的想象力，來創造出屬于自己的游戲世界。

事實上，大家所知道的DOTA，就是在這樣的環境與氛圍中，被創造出來的，在此之后的《英雄聯盟》和《王者榮耀》中，都是DOTA玩法的繼承者。但是，在新的重置版與玩家們見面后，其結果是：暴雪公司修改了用戶協議，玩家們的熱情，瞬間減少了許多。這，也是導致暴雪公司在經濟上受到重大損失的主要原因了。

三、游戲產品的崛起與衰敗的原因分析

事實上，在之前的文章中，我們已經提及，疫情期間的這一段時間，由于新型冠狀病毒影響的原因，大家都在討論和上線嘗試這款新的游戲軟件，那就是：任天堂出品的——健身環大冒險。原因很簡單，疫情期間，我們大家，也去不了健身房，只能在家里用這種方式來進行熱身健身了。

同時，我們也講到暴雪這家一家曾經一流的游戲公司，也正在經歷著一場創新方面的危機。此后公司的產品，再也沒有像原來的星際爭霸那么火過了。那么，到底發生了什么呢？事實上，2020年的一月份，暴雪公司發布了游戲《魔獸爭霸3》的重置版。這次的發布，可以說是寄托了暴雪公司很大的野心。

然而，暴雪公司此次卻失敗了，對其分析，其中一個十分重要的原因在于：其宣傳和實際的效果，是嚴重不符的，即正式的游戲畫面和宣傳的水準，相差特別的大。原因很簡單，缺少創新，研發人員，這一次也只會打情懷牌了。這就如同在一些電商的購物平臺上，“賣家秀”和“買家秀”的落差一樣大的道理。

在此，也有專家指出，《魔獸世界》長時間的走紅，也給暴雪公司，埋下了幾個方面的大的隱患，讓它陷入到了強者的詛咒之中，再也沒有原來的那股創新的熱情，由此導致其經濟出現了嚴重的危機。

事實上，對于一個游戲的從業者分析，參與一個游戲，從0到1的研發過程，和僅僅為一個游戲的持續發展，進行打工，所帶來的成就感，那是完全不一樣的。這也是公司的發展，缺少人才導致失敗的一個因素。

四、缺少創新導致老牌游戲公司的及其對新品發展的啟示

事實上，在此之前，很多暴雪公司的前員工都抱怨稱，自己加入暴雪之后，只能成為《魔獸世界》這個游戲的一顆螺絲釘，做一些修修補補的工作，才華并不能得到發揮。一些對自己有要求的人，會選擇離職創業。

那么，為什么暴雪公司的高層管理人員，后來越來越不會去關心玩家們的想法和思維了呢？事實上，其根本的原因不在于，他們和玩家，尤其是資深玩家們缺少溝通方面，沒有交流，沒有人才，沒有經濟的發展。

在此，這就如同在國際上，有創新力的跨國煙草企業那樣，如生產萬寶路的菲利浦·莫里斯國際煙草國際公司，在公司電子煙發展良好的初期階段，他們公司的研發人員，卻能夠臥薪嘗膽，研制出了，在原來產品基礎上的升級版的加熱不燃燒產品——萬寶路的創新加熱棒，并獲得了許多的核心知識產權與專利，所有這些，均為他們在未來的發展中，奠定了堅實的基礎，而在此，創新經濟發展策略，是這家公司發展的根本源動力，這，也是一家游戲公司缺乏創新，與一家實業公司，在經濟發展與創新方面的差異與啟示。