博物館文創產品敘事性設計方法研究

扈亞改

摘 要：文創產品指依靠人的天賦、技能、智慧，借助科學技術手段對文化用品、文化資源進行提升與創造，通過運用和開發知識產權的方式而生產出的高附加值產品。而將敘事性設計有效地應用于博物館文創產品的構思與設計中，能提升文創產品的審美性、文化性、創意性、文學性及民俗性，使文創產品成為我國博物館發展的重要基礎。文章結合敘事性的概念界定，探析敘事性博物館文創產品的特點，提出相應的設計方法及策略。

關鍵詞：博物館;文創產品;敘事性設計

現階段博物館不再局限于文創產品的研究、展示及收藏等功能，而是關注文創產品的開發與設計、文化與意境，試圖為我國博物館的創收與推廣開辟出全新的發展方向。博物館銷售和設計的文創產品種類繁多、形式多樣，游客也愿意購買文創產品將博物館“帶回家”。但是，在文創產品設計與開發中還存在著諸多問題，如設計同質化、重復率高、產品質量不高、研發進度慢等。如何將產品、文化及藏品有機地融為一體，是我國博物館文創產品開發要解決的主要問題。而敘事性能夠通過敘事學理論的應用，創新文創產品的設計理念和方法，使文化、產品及藏品有機地結合起來，推動博物館文創產品開發的健康發展。

1 敘事性的概念界定

根據漢語言文學理論的闡述，敘事主要指通過圖像、聲音、文字及語言等形式將事件有機地、有選擇地展現出來的方法。在20世紀中葉，流傳較為廣泛的敘事理論主要有符號學、結構分析及記敘話語等，并廣泛應用在文學批評和研究等領域。而到21世紀初，法國文學家托多羅夫則在著作中率先提出敘事學理念，并逐漸成為歐洲批評界與學術界重點討論和關注的對象。而基于敘事學的設計方法，主要指以事件敘述為基礎的設計手段，通過符號語言的形態來陳述故事，關注情節、環境、視角等文化功能，強調行為和結構的有機融合，注重敘事視角和敘事形式的相互聯系。在作用機理層面上，敘事性能夠通過形式的變化（視角），產生不同的功能及效果（事件），使產品在不同的角度、維度層面上，展現出別具一格、獨具特色的功能（事件）。將敘事性方法應用到文創產品中，能夠有效地提升產品的文化性、思想性、文學性，使產品同時擁有消遣、灌輸、表示、告知及歷史演說等功能（事件）。

2 博物館敘事類產品的特點

2.1 文化映射

民族文化、歷史文化、民間文化是時代發展的象征，是人類文明的核心和重要的組成部分，同時也是歷史發展所積累的智慧結晶。博物館作為連接現代和過去的紐帶，記錄人類文明的發展軌跡，使人類的發展以空間化、動態化、藝術化的形式展現出來。而敘事類文創產品可以通過事件呈現的方式，展現我國不同民族的風俗習慣、地域文化及宗教信仰，映射出不同時代的文化底蘊及思想理念，使文化突破時間和空間的限制，充分地呈現在觀賞者面前。在現代產品中融入傳統文化裝飾元素，如龍紋、水紋、透雕等，可以使觀賞者在賞析文創產品時，自覺或不自覺地聯想到相應的文物及文物本身所映射的文化體系。這種文化的映射、理念的呈現及思想的涌動，并不是以陳列和展示的方式表現出來的，而是通過故事敘事的方式，利用視角的變化與事件的呈現，動態、鮮活地呈現在觀賞者面前。

2.2 符號延伸

在理論層面上，符號延伸主要指內容面與表達面的有機結合，兩者通過特殊的組合方式，能夠形成特殊的意指面。文創產品可以從色彩、形態及功能等多個角度解析并重塑文物的符號學特征，使現代商品擁有文物符號所隱含的文化思想及人文內涵。如將文物中的文字符號或圖像符號與現代商品相融合，可以使原始的文字符號或圖像符號呈現出全新的意義，即符號載體（文物）在變換載體（現代產品）后，意義及內涵發生了解構與重塑。法國博物館推出的T-stone硬盤，便是將古埃及文物上的“神的智慧在于對世間萬物的觀察與積累”刻印在硬盤上，進而使文字的文化內容（觀察與積累）與產品的功能（數據信息存儲）有機地融合起來。

2.3 故事情節

在敘事類文創產品中，故事情節主要指以事件為載體，把產品和文物的數據信息通過新穎、獨特、奇異的情節展現在游客面前。在功能與作用層面，故事情節的融入能使枯燥刻板的文字變得有趣，提升游客的體驗和認知，進而在情感層面上產生共鳴。此外，文創產品是產品與文物的有機結合體，有效地傳遞博物館的文物信息、歷史信息及文化信息，故事情節的融入、嵌合及滲透能使產品形象更加生動鮮活。因此，在突出文創產品故事情節特征的過程中，設計者需要明確觀眾的審美特點、價值取向及文化素養，進而通過情節融入與滲透的方式，激發觀賞者與產品的情感共鳴。

3 敘事性設計方法

3.1 風俗敘事

風俗敘事主要指通過內容、情節、人物來呈現既定的文化主題，與我國民族地區的文化風俗存在著緊密的關系。在文創產品構思與設計層面上，設計師不僅需要幫助觀賞者理解并認識民俗歷史，更需要為民族風俗的發展與宣傳提供方向，如將風俗紋飾融入現代產品中，可以呈現并展示出節日風俗和文化中的信息、觀念，使消費者對文創產品背后的風俗有所了解，激發其探索特定民族風俗的興趣和熱情。因此，在博物館文創產品開發經營過程中，博物館需要結合當地的民俗與文化，將本地區的風俗產品與歷史文物相融合，以此形成獨具特色的文創產品，彰顯該民族地區的民俗風尚及思想底蘊。同時，也可將風俗元素隱藏在文創產品中，使消費者或觀賞者在變換角度（即改變使用方式）的過程中，探尋出其獨特的民俗魅力（事件）。

3.2 文學敘事

文學敘事是多層寓意與邏輯的復合體，擁有文學敘事特征的文創產品能在詩意營造與象征構建的過程中，使消費者或觀賞者通過數學、邏輯、語法、文字、符號等思維方式探究并闡釋產品的內涵，進而將其內化為具體的文學意境，使產品呈現獨特的歷史性和文學性。簡而言之，文學敘事注重文物和產品的邏輯性、意境性、思辨性及遞進性，通過對特定情節或事件的闡釋，將文物所擁有的意境移植到文創產品上，進而傳達獨特的文學意境、情節或思想。設計師要想利用該設計理念實現意境的營造、氛圍的構建及意義的傳達，需要將情節（功能）進行分解，使每個情節都擁有特定的意境，并在情節的推演下，使不同的情節有所關聯，進而實現遞進、鉚合及照應。如西安博物院的文創產品“鉛筆套裝”，便將《人間詞話》中的“頓悟”“探索”“懸思”刻印在套裝的不同部分，使消費者在探索或思辨的過程中，體會到《人間詞話》所營造的意境。

3.3 道德敘事

道德敘事主要指將具有哲理性的、思想性的、文化性的意境以說教的方式呈現在觀賞者面前，使觀賞者與設計師之間形成無形的道德橋梁，從而通過道德敘事的方式實現文物和產品的情感交融。在文創產品設計中，設計師要有選擇、有意識地挖掘文物的道德元素，使觀賞者在角度的變化下，發掘出不同的事件（功能或寓意）。但在設計理念的層面上，設計師必須從現實生活中獲得靈感，使文創產品的故事情節有波瀾、有鋪墊、有層次。如南京博物院的文創產品，在保留文物文化特性的基礎上，加入了諸多的現代元素，并通過簡約的設計，呈現萬物循環和發展的寓意。

4 結語

針對我國文創產品同質化、重復化及發展緩慢等問題，設計師應從敘事理論的角度出發，結合敘事產品文化映射、故事情節、符號延伸等特點，利用文學敘事、道德敘事、風俗敘事的方式，構思并設計文創產品，使其更加充分地傳達文物所蘊含的文化理念、人文風俗及思想哲理，從而為我國博物館文創產品的發展指明新的發展方向。

參考文獻

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