“互聯網+”背景下博物館文創設計趨勢與創新

于 彥

（平津戰役紀念館，天津 300131）

博物館通過經營活動將館藏中產品文化內涵及歷史底蘊與當前商品進行有機融合，打造出文化創意和旅游創意相結合的產業鏈，不斷研發出博物館藏品的衍生產品，增強博物館在經濟市場中的發展能力。

1 博物館文創發展現狀

在2019年5月18日國際博物館日來臨之前，阿里大數據公布了《2018年天貓博物館文創數據》。據報告顯示，隨著居民消費水平的提高，國內博物館的參觀人次逐年遞增。在博物館熱的推動之下，博物館文創產品市場也迎來了蓬勃發展，越來越多的設計者們投身于文創產品的開發與設計中。文創作為文化、科技和經濟高度融合的產物，是集智能化與知識化為一體的高附加值產品。已日漸成為博物館與大眾之間輸送文化知識的橋梁，在滿足消費的同時，承擔著教育與文化傳播的作用。如今，越來越多的博物館開始推出文創產品，以故宮博物院為首的文創產品在近幾年受到了社會各界人士的強烈追捧。但問題也隨之凸顯，大部分的博物館只注重文創產品的歷史性和藝術性，忽略了其創新性和互動性。使得很多博物館的文創產品大同小異，缺乏新鮮感與吸引力，也就難以迎合大眾的消費心理。因此，博物館文創產品設計需同“互聯網+”相融合，借助網絡、信息和媒體等多方力量優化整合文創產品設計，從而為博物館文創產品的設計開辟新道路。

2 博物館文創產品的開發模式

目前我國博物館在對文創產品進行開發主要有以下兩種模式，博物館通過專業研發團隊進行文創產品的研發工作；通過創意招標將文創產品的設計研發權授予專業的設計公司和廠家進行生產，然后再由博物館進行自行貼牌銷售和設計公司對收入進行約定分成。但是我國市場中大部分的博物館還存在著資源配置錯位現象，主要由于博物館內部從事于公眾教育、產品策劃的人員缺乏專業性的文物知識，部分從事于文物知識研究的工作人員會缺乏相應的創新性精神和文化創意，這種局面就難以將博物館的館藏文化和文創產品進行相聯系。

3 “互聯網+”背景下博物館文創設計創新突破

3.1 利用新媒介，進行資源整合

互聯網+的到來拓寬了博物館文創產品的發展道路，為文創產品的設計提供了更多的機遇和挑戰。如何利用好互聯網+為文創產業增添賦能，是當前文創產品設計所面臨的問題。單靠博物館的一己之力很難滿足多樣化的消費需求，為了打破文創產品設計的局限性，博物館需廣泛謀求合作，利用新媒介，開闊新視野，從而促進文創產業跨界合作和深度融合，形成適應互聯網發展要求的開發合力。如今移動互聯網已滲透到各個領域，手機移動端以其方便、快捷、高效性，成為傳播博物館文化信息最有效的途徑之一。無論是APP還是H5都以其多樣的互動形式深受用戶青睞，更因其傳播性強、普及度高而受眾之廣。將文化資源同移動媒介相結合，對資源進行優化配置，使其發揮一加一大于二的效果。讓用戶在接收與分享中，主動參與互動交流促進博物館文化知識的傳播，從而區別于傳統文創以新的情感體驗。

3.2 構建產品開發體系

文創產品“同質化”與開發思路“同質化”有關，究其原因是缺乏完善的方法論體系，因此在造“文創產品”之“物”之前，必須要先謀“文創產業”之“事”，若文創產品設計能站在配合文物展覽、傳播文化的角度去認識，就能突破文創產品思路的“同質化”。文創產品是基于“文化共鳴、創意共鳴”的感性消費：前者強調文物元素的提煉與應用，多使用產品符號學理論，靠紋樣吸引消費者；后者更強調元素與功能、元素與使用方式等之間的結合，常用產品語義學，若能巧妙結合，能取得“叫好又叫座”的效果，但創意不易捕捉。

3.3 更注重生活化、實用化

實用性一直是設計領域所追尋的第一目標，消費者在購買一件商品時往往更注重這件商品的實用性，或者是考慮在日后生活中會不會使用到。相較之前各大博物館推出的旅游紀念品、文物復制品等紀念類、觀賞類文創產品，未來的文創產品要盡力實現生活化，同時盡可能滿足實用性和功能性，這樣的文創產品才會更貼近人們的日常生活，不至于成為單純的藝術品或擺設。

3.4 融入新科技，豐富產品內容

要想改變現狀就需將文物的人文色彩和故事內涵，通過新科技新技術以全新的方式注入文創產品中，在具備形式美感的條件下對其功用設計進行再創造再開發。可以利用3D或VR等技術，配合移動端設備，實現文創產品從二維向三維的轉化。例如平面類的文創產品，可以通過移動端結合虛擬圖像技術，豐富其設計形式和產品內容，使其擺脫單一樣式的束縛，讓文創產品“活”起來，不僅增添了趣味互動性而且也提高了產品的利用率，賦予文創產品以新的生命力。

3.5 創新博物館文創產品設計理念

博物館要加強對現有文創產品隊伍建設，培養出屬于博物館自身的文創產品研發團隊，從而對館藏中的文物進行更加精準的研發，充分詮釋文物的藝術價值；博物館還要在文創產品的研發中建立健全的規章制度，例如蘇州博物館制定了《文創產品開發制度》《文創產品商業營銷管理制度》《文創產品市場銷售獎懲激勵制度》等，這種方式能夠為文創產品的研發和銷售提供保障；博物館還應該通過媒體對館內的文創產品進行宣傳，達到網絡營銷的目的。另外，博物館應建立營銷團隊，通過官方微博、微信公眾號等平臺進行推廣和傳播，讓文創產品更好地融入到人們日常生活當中。

3.6 引進新人才，凝聚多方創意

如今在日益增長的多元化消費需求下，文創設計者們的壓力陡然劇增。面對千篇一律的文創產品，公眾已產生了審美疲勞。而實用性差、趣味感弱和缺乏互動，這些瓶頸的存在都阻礙著文創設計的發展。因此需轉變觀念，廣泛引進新人才凝聚多方力量，特別是激發社會大眾的創意思維，讓大家共同參與到博物館文創的產品設計中。可以利用互聯網這一平臺，進行文創設計甄選活動，借助社交平臺微博、微信或官方網站發布征集消息，通過大眾間的分享和互動，促進信息的交流與傳播，不僅能征集優秀創意還能了解大眾的消費需求，從而拓寬文創產品的創新設計之路。

4 結語

在“互聯網+”的背景下，博物館文創設計需要充分與大眾進行有效合作，推動博物館文創產品事業更好發展，有效的實現大眾與博物館的互聯互通，開發更具歷史文化知識和寓教于樂的互動文創產品，從而推動博物館文創事業創新發展。