促進湖南民俗戲曲文化旅游版權運營的對策分析

(湘潭大學法學院 湖南 湘潭 411100)

一、提高文化的作品轉化率

由于民俗戲曲唱腔語言獨特，導致大眾理解民俗戲曲往往具有一定的難度；由于民俗戲曲表演的專業化程度較高，對于表演者的功底要求偏高，導致民俗戲曲的傳唱率偏低，這兩點先天決定了民俗戲曲必然具有一定的地域性，對民俗戲曲文化的傳播產生了較大的負面影響。民俗戲曲地域性的特點，致使音像出版業對傳統戲曲的出版缺乏信心。民俗戲曲的出版主要靠民間音樂藝人、民俗音樂愛好者在民間依靠自己微薄之力進行錄制與出版，由此也形成了具有組織自發性、運營松散性的民間音樂出版產業。而由于經濟實力有限，民間音樂出版者大多無法聘請專業性的錄音師，也未進行正規的出版流程，無規范的維權措施，只能在較小的地域范圍內發行傳播，民間音樂出版產業的運營模式明顯較為粗放，無法突破民俗戲曲表演地域性的問題，在缺乏相應維權能力的情況，更是難以實現著作權及鄰接權的權利行使。

為了克服民俗戲劇地域性的問題，應對民俗戲曲文化資源作品化，能擴大版權作品的發行范圍，突破現有的戲曲文化資源傳播限制，且更便于實現對珍貴戲曲文化資源的收藏。

民俗戲曲文化資源作品出版的突出問題，可以：

(一)通過振興民俗戲曲文化的教育、培訓行業進行解決

通過振興民俗戲曲文化的教育、培訓行業一方面可以解決民俗戲曲無人傳承的突出問題；另一方面則是可以帶動實現民俗戲曲文化資源作品化。但是振興民俗戲曲文化的教育、培訓行業除了需要地方政策引導、支持外，更需要市場要素的涌入，這要求著民俗戲曲文化必須通過跨界融合創新，充分挖掘整合旅游資源，以旅游融合發展培育消費新熱點，應在保護文化完整性、不受歪曲篡改的前提下，以市場需求為導向，對民俗戲曲文化資源進行創意作品轉化，使得轉化形成的作品兼具時代性與傳統性。

(二)通過音樂博物館的公益收藏、研究出版得到解決

通過建設民俗戲曲音樂博物館，設立音樂博物館文化旅游項目，根據民俗戲曲文化的文化特質，設計文化體驗環節，如，戲曲妝容體驗、戲曲表演體驗、戲曲作品鑒賞、戲曲場景的3D再現等。在博物館類文化資源開發中，可以通過定期舉辦主題展覽日、對相應符合主題的民俗戲曲進行多元作品轉化，如音樂、影視、文字等，并根據其文化特質進行文化衍生品的開發，通過文化衍生品的營銷推廣，映射戲曲文化內涵。

二、實現文化的品牌推廣

(一)通過將民俗戲曲音樂融入流行歌曲，使其成為一種流行風格

民俗戲曲音樂由于唱功要求高以及多為方言，具有一定的難度，難以被大眾傳唱，但若將民俗戲曲音樂部分融入流行歌曲，將會大幅降低演唱難度，并且為流行曲目增添亮點，通過演唱度的提升，自然而然地實現民俗戲曲文化的品牌推廣。如改編臺灣的民間劇種歌仔戲，并由徐佳瑩演唱的《身騎白馬》，此曲當中“身騎白馬走三關”的歌仔戲橋段成為經典的流行音樂元素，讓大眾更深入的了解了歌仔戲，是品牌推廣的典型案例。

(二)通過在主流媒體舉辦的音樂節目中表演，達到推廣宣傳的效果

主流媒體如電視臺、網絡視頻平臺等往往匯聚了巨大的流量，實現品牌推廣的重要步驟是使品牌頻繁的出現在大眾面前。通過參加在主流媒體舉辦的音樂節目，可以在大平臺上展現優質民俗戲曲，從而實現推廣宣傳民俗戲曲文化的目的。還可以通過舉辦民俗戲曲音樂節，推廣民俗戲曲音樂，以及通過與其他文化項目或音樂項目的合作聯動，實現推廣。

三、結語

湖南是文化資源大省，也是旅游資源大省，如何推進文化與旅游融合發展，事關全局。單純機械式的將文化與旅游景點結合，無法實現文化資源的全面開發及轉化利用。在文化與旅游產業融合發展的大背景下，要避免不求創意，簡單復制加工的文化資源開發，因其必然將導致文化創意產業的同質化，缺乏競爭力。為增加文化旅游特色優勢、擴大文化影響范圍，對文化旅游項目中的版權風險實現全方位防控的目標，除了政策的引導和扶持以外，還需要對文化旅游項目進行版權運營。即以“創作轉化，對接需求”、“注重體驗，多形式轉化”為原則，實現對抽象文化資源的作品多元化轉化和升級；實現對文化轉化作品的授權許可模式的構建；形成文化旅游品牌，并通過增強整體品位和形象、整合資源，精準營銷、積極探索建立海內外營銷渠道以及充分發揮媒體傳播力等策略實現品牌推廣；通過傳統文化經典元素的提煉與再現進行文化衍生品開發。

此次研究主要通過文獻資料的檢索和查閱以及對比分析完成。由于時間和經費有限，僅針對一種典型文化旅游項目進行版權運營調研和分析，這致使此次研究所覆蓋的范圍有限。然而基于對全省文化資源的統計，選擇了其中最具普適性及代表性的一種文化旅游類型，并采用了對比分析的方法，對該類型文化旅游項目中文化資源的版權運營提出了有針對性的意見。但不排除不同的文化旅游項目所面臨的困境有所不同的情形。

拋去這些細節上的不足，從宏觀上看，通過研究，深入地了解了湖南省戲曲文化旅游產業的現狀，深刻地揭示了湖南省戲曲文化旅游在版權運營上存在的不足之點，如：未對文化資源進行創新轉化、在文化衍生品的開發上缺乏創新意識、缺乏知識產權保護意識等。并從周窩音樂小鎮、嶺南音樂博物館等文化旅游項目的相關實踐中吸取了相關經驗。結合相關政策法規以及其他產業的寶貴經驗中，從文化作品化、文化品牌化以及文化衍生品的開發等諸多方面為湖南省文化旅游版權運營提供了一些科學、合理的對策建議。