桂林發展“文化+旅游”的的問題和建議

樂興宇

(廣西大學 廣西 南寧 530004)

廣西的桂林享有“山水甲天下”美譽，這座城市是一張最能夠代表廣西旅游業的景色秀麗的名片。桂林的旅游業經過多年的發展，形成了以自然景觀為導向的旅游產業鏈，通過桂林地區的地理條件和物產來吸引全世界的游客。桂林別具一格的景觀十分多樣，有山有水，其中一些代表是龍勝梯田、漓江、象鼻山、七星公園、聚龍潭、兩江四湖、天籟蝴蝶泉等，這些已經開發的旅游景點成為了桂林旅游行業的主要收入來源。桂林的旅游產業一直致力于開發新的旅游景點，主要是發展以山水為主的“風景+旅游”的模式[1]。但是，目前桂林的旅游行業發展面臨著許多的問題，依然存在著非常大的發展空間，因為在旅游的產業中還有一個非常重要的資源沒有被充分地開發，這個資源就是民族文化。桂林的鄉村有非常深厚的人文底蘊和絢麗的民族文化，而這些珍貴的文化目前來說尚未被旅游業充分挖掘[2]。除此之外，很多名勝古跡與歷史文物都落座在桂林這座美麗的城市，使得桂林的文化旅游價值得到很大的升華。本文將分析桂林市的旅游現狀和存在的問題，基于民族文化旅游的發展方向，最后提出發展桂林市民族文化旅游的幾點建議。

一、桂林旅游業存在問題

1.旅游資源利用不合理

桂林許多的開發商在開發新的旅游資源的時候，沒有一個全面科學的規劃，許多項目沒有經過系的評估就盲目投入資金，導致了資源的浪費、結構單一。桂林的旅游資源非常豐富，既包括了自然資源，也包括了人文資源，但是桂林現有的旅游開發主要是以自然開發為主，忽略人文資源的利用。而如果不重視開發民族文化的旅游模式，將是一個非常大的損失。除了“風景+旅游”的模式以外，我們應當積極探索創新，開發出“文化+旅游”的新旅游形式。

2.對民族文化的思維意識落后

在旅游開發中，民族文化的旅游形式還比較傳統，大多數人的思維還處在參觀游覽上，去到名勝古跡、文化遺址也只是看看，拍個照就完成了參觀。而去到一些展覽館，只是達到一種參觀的目的而已，并沒有更深層次的內涵。在桂林大多數的民族文化類型的旅游還停留在老舊的形式上，沒有完全開發出多樣化的旅游模式。桂林的人文資源十分豐富，如果充分利用民族文化開拓創新，覆蓋到旅游的其他產業鏈上，那將是非常大的機遇。

3.行業規范不完善

桂林的旅游業雖然在發展上達到了一個比較成熟的階段，但是目前在管理和市場上還存在較多的不規范現象，近幾年更是負面新聞頻出。比如強制收費、強買強賣、強制拉客、宰客等不良好行為更是讓游客怨聲載道，讓美麗的桂林蒙上一層陰影。對旅游團來說，惡性競爭和虛假宣傳的問題也是比較嚴重，而旅游業的從業人員整體素質未能達標也是急需解決的一個問題。對于一個旅游城市來說，口碑效應十分重要，如果游客來到桂林的體驗非常差，那么會影響到以后桂林旅游的發展。

總之，對桂林市旅游業有一個整體清晰的認知是對未來發展至關重要的一個環節，只有利用桂林旅游的特點，解決目前存在的問題才能讓桂林蓬勃發展。

二、桂林發展“文化+旅游”的建議

1.加強建設文化古鎮

廣西有七大古鎮，桂林就占有其中的四個，興安縣的界首古鎮以古代風格的建筑群為代表，靈川縣的大圩古鎮面積范圍大，有濃厚的地域風情[3]。而陽朔縣的興坪古鎮則是依山傍水，風景秀麗。恭城古鎮則是民族文化氛圍比較讓人印象深刻。除此之外，還有福利古鎮、榕津古鎮這些其他特色小鎮，以桂林獨特的優勢吸引著中外的游客。但是在旅游行業來說，這些古鎮并沒有得到很好的開發和利用，空有資源而無法實現發展，目前來說這些地區在桂林屬于經濟落后、條件困難，如果可以大力發展文化特色旅游，對于地區的發展十分有利[4]。以興安縣為例，其中界首古鎮是千年的古鎮，起源于兩漢，歷史文化十分璀璨，也是四縣交界的交通樞紐。興安的一大亮點是仿秦漢風格的水街，還有古代就開鑿的運河靈渠。但是興安縣的主要產業卻是工業，并沒有重視旅游業的發展。就工業來說興安縣目前的實力并不是很強，沒有獨特的優勢，帶動不了當地經濟的發展。可是在興安卻有得天獨厚的人文資源，對于旅游業是一座有待挖掘的金礦，可以打造一個“界首+水街+靈渠”的文化旅游形式。興安的古鎮是由秦皇路連接，圍繞著兩大廣場建設，既有古代的文化風情，也可以方便地去滿足游客吃住行的需求。興安想要發展旅游業，應該加強文化景點的建設，以古代秦漢、明清文化為主打，完善古代風格的建筑群，打造一個集休閑、景觀、人文一體的旅游特色小鎮。在住宿方面提倡建設住宿街，古鎮水街非常適合客棧、民宿這類的特色住宿，依據興安獨特的交通優勢，可以吸引到很多的游客，非常有發展潛力[5]。除了建筑和住宿的文化建設之外，還可以利用開發當地的一些特色文化產品和飲食。興安的米粉和桂花也是非常有名的，可以通過節日的形式，舉辦米粉節或其他節日來吸引游客，發展當地特色旅游，也可以把桂花和米粉在發展過程中也要注重管理，杜絕不良商家。在桂林其他的特色小鎮也完全可以打造一個民族文化生活旅游的生態圈[6]。

2.民族文化旅游多樣化

如果要發展文化旅游，在形式上不能太單一，現在游客的需求越來越多，越來越差異化，對文化旅游也有了更高的追求[7]。在民族文化的旅游形式上必須實現多樣多才能吸引到更多的游客，提高旅游消費和收入。從桂林的情況來看，可利用的資源還是很多的，待發掘的項目前景可觀，旅游文化的多樣性還可以體現在紅色文化、歌舞表演、影視、飲食等幾方面。充分開發這些資源，打造桂林文化生態圈可以極大程度上促進旅游業發展。

對于桂林的紅色文化旅游目前來說還是一個比較空白的產業，其實桂林的紅色文化色彩非常濃厚，在抗戰時紅軍就多次踏足桂林，留下了許多膾炙人口的紅色傳奇[8]。桂林有多個革命遺址和紀念碑公園，例如湘江革命舊址、龍勝紅軍樓、獅子山紀念塔等。目前來說，這些紅色地區的旅游形式十分單一，以靜態觀賞為主，缺乏靈活性和吸引力。要加強文化遺址的建設和投入，通過游客體驗參與的策略增加動態的感受，例如：重游紅軍路線、活動、電影、話劇、使紅色立體化，讓游客對紅色文化有更深刻的印象。

用民族文化提高桂林的旅游價值和魅力，可以借助文藝的舞臺來表現，讓游客充分體驗不同民族的風俗，學習傳統文化知識和增加人文底蘊[9]。像桂林漓江的《印象劉三姐》文藝演出就是一個在名勝古跡中利用民族文化發展旅游的例子。劉三姐屬于廣西壯族文化的一個代表人物，她的故事精彩動人，是唱民歌山歌的傳奇，被當地的人們稱為“歌仙”。利用桂林到陽朔悠長的江域，以秀美的風光和景色為依托，劉三姐唱出了壯族文化婉轉動聽，這是情與景、文化與自然的交融，帶給觀眾無與倫比的體驗。《印象劉三姐》的歌舞演出在黃金節假日都是經常一票難求，推動了旅游的發展。這種方式可以推廣到桂林各地，不管是紅色地區、文化小鎮還是特色人文景點都可以大力發展。除了演藝方面，還有歌曲、戲劇、影視都可以拓展文化旅游產業[10]。當游客聽到這些歌曲或者看到這些電影時，就想要親身體驗獨特的民族文化，旅游的人次和消費就必然會提高。還可以舉辦各種文化活動吸引游客，如拋繡球、對山歌、泉州瑤族民宿婚禮、陽朔漁火節等極具民族文化特色的方式加強文化旅游建設。

在旅游產品和飲食方面，桂林也是有非常獨特的吸引力，像桂林腐乳、辣椒醬、三花酒、恭城油茶、五彩金花釀、桂花茶都是非常熱銷的特產。在文化產品方面，可以讓開發民族特色產品、桂林山水風情手工藝品等方式讓游客體驗到桂林豐富的人文特點。而飲食是游客來桂林的第一大消費，在2019年飲食占旅游收入的23%，所以發展桂林文化特色飲食也是未來旅游的發展方向之一[11]。

3.加強東盟文化交流

“一帶一路”實現了廣西和東盟各國深度文化交流，桂林這個在國際上都有很大知名度的旅游城市，未來將會成為文化交流的重心之一，桂林和東南亞國家的文化交流合作勢必會有一個良好發展的趨勢。要緊握東盟博覽會旅游展的契機，加強和東盟各國的文化交流合作，使得我國傳統的民族文化在世界的舞臺綻放光彩。桂林旅游越來越成為東盟國家游客的選擇，這是需要多舉辦一些文化展覽、文化交流活動、文化旅游項目開發等，會讓桂林的國際影響力將會進一步提升。

4.民族文化旅游發展的保障措施

大力發展民族文化旅游，必須要主要以下幾點。第一，加大資金的投入。在上文對桂林旅游發展現狀分析時可以看出桂林目前對旅游產業的投入結構存在嚴重的偏差，對文化旅游的投入不足。而如果要把“文化+旅游”做得好，就必須要對文化古鎮、歷史地區遺址、紅色地區、文化景點等地方進行更大規模的開發。除此之外，要使文化產業得到進一步開發，旅游產品具有文化特色，旅游往多元化方向發展，不管是哪一方面都需要資金的支持。第二，政府的重視與支持，只有政府重視文化產業，從政策上扶持文化旅游才能讓旅游業發展起來。第三，加強旅游業的規范化。針對桂林旅游業出現的一些不良行為和管控不到位的現象要堅決抵制和杜絕。第四，加強人才的引進和文化培訓。文化需要內涵，需要深度，需要更專業的來發展。第五，加大文化旅游宣傳。互聯網時代要打破傳統的宣傳方式，通過多渠道宣傳桂林的民族文化旅游。