淺析“互聯網+”視角下的藝術品市場困境

李靜悅

(景德鎮陶瓷大學 江西 景德鎮 333000)

一、互聯網+藝術品市場發展背景

“十二五”以來，與文化產業整體增速持續下降相反，與互聯網相關的文化部門出現爆發式增長?，F代科技逐步推動著文化產業與各個產業的“跨界融合”，文化產業與數字科技保持著高度緊密的聯系。文化提供了內涵，互聯網等數字技術提供了載體。由于互聯網文化發展可創新發展為各種各樣的形式，與此同時，互聯網平臺的新業態小企業也為文化產業的發展提供了新思路和新渠道。

隨著互聯網+戰略的實施，我國藝術品市場也正由線下轉為線下線上融合發展，在網上展示、交易、支付業已成為常態。2018年11月28日，由中國標準化研究院主持立項并會同相關單位共同編制的國家標準《電子商務交易產品信息描述：藝術品》在京召開了送審稿的專家審查會議，并獲得了與會專家的一致通過。而隨著首部藝術品電子商務國家標準編制的完成，我國巨大的藝術品消費市場有望迎來新的增長期。

二、藝術品市場發展困境

1.傳統藝術品市場發展困境

中國經濟增長以及人民物質日益增長的情況下，藝術品市場的成交額卻在逐年下降，在歐美發達國家，投資者將超過20%的自身財富用于文化藝術品投資，而中國一線城市居民對藝術品的投資在其資產中所占比例不到5%。①這足以說明當前中國藝術品市場的整體情況已經到了一個瓶頸期。這是由幾方面的原因帶來的：首先是國家經濟結構的轉型，經濟調整勢必影響藝術品市場的成交；其次是中央大力推動反腐倡廉，藝術品作為禮品的功能在源頭上被堵住了，政府主導的一些活動取消，一些管理更加嚴格了；其三是藝術品市場本身結構調整帶來的。畫廊、藝博會、古玩市場等在調整的大勢下，沒能及時轉向，老思維難以適應新形勢；其四是新的需求正在出現，市場中的人和機構未能去適銷對路。

2.互聯網+藝術品市場發展困境

(1)“互聯網+”平臺體系不完善。近幾年興起的藝術電商發展很快，有數據顯示，早在2015年底已上線的藝術電商就有2000多家。然而經過幾年的發展，并沒有任何一家的藝術電商成為市場的“獨角獸”，甚至很難盈利。其根本原因大概是在藝術品線上交易的過程中，藝術電商需要依靠的是“互聯網+”平臺，但只解決了互聯網是遠遠不夠的，還需要有一個平臺來解決公信力和綜合性服務的問題。藝術品市場的公信力構建取決于多個方面，如藝術品的權屬問題、真假問題、價格問題、唯一性問題、保管問題、物流問題等，這是一個很長的服務鏈條。因此，只有提升平臺的公信力和綜合服務功能，藝術電商才能得到長足的發展，才能成為傳統交易方式強有力的挑戰者。

(2)藝術家——線上模式信心略顯不足。在過去，藝術家們采用的銷售渠道大多以朋友介紹、經紀人運作等線下形式為主，只有當線下賣不動的時候，才會往線上考慮。他們認為線上交易的價格無法平衡，唯一的好處就是能擴大宣傳、增加曝光度。如果藝術品電商不是和藝術家們直接接觸，而是從畫廊、經紀人處征集。就會簡單的多，但這又會出現另外一個問題，即難以保證藝術作品的品質。

(3)拍賣公司——“拍而不付”的風險增加。2015年度，中國內地文物藝術品拍賣市場總成交額293.66億元(不含傭金)，截至2017年5月，全國共完成結算150.75億元，結算進度為51.33%(按成交金額算)。對于拍賣公司而言，這種“拍而不付”的現象影響十分巨大，而線上模式，更是降低了失信成本，提高了藝術品拍賣公司的風險。

(4)消費者——藝術品的真偽難以評估。盡管多數藝術品網絡交易平臺會提供在線鑒定服務，但鑒定機構以及鑒定專家的資歷、鑒定證書的真偽等細節都會成為消費者擔心的問題。由于藝術品的特殊性，大多只有一件，在交易過程中無法查詢相應的評價記錄，造成消費者無法通過外在條件判斷商家的誠信以及商品的真偽，從而導致消費者對網絡交易產生疑慮。在中低端市場中，某些賣家會通過假拍手段增加自我銷售量的數值。藝術品交易市場中真偽鑒定問題以及其所引發的信任問題在網絡交易平臺中均被不同程度的擴大。

三、互聯網+藝術品市場發展創新策略

1.構建藝術品電商全產業鏈

藝術品線上的可持續運營需要來自藝術市場多方參與者的協同。從藝術生產到藝術消費的全過程，藝術產業化運營助力藝術市場規模的擴大與效益的提升。全產業鏈概念是文化創意產業中最具文創特性的商業模式之一，重點在于推動產業集聚，提升規模效益。

目前活躍的產業鏈模式包括藝術品的創作—藝術品的展覽—藝術品流通—藝術品拍賣—藝術衍生品開發與銷售。而在互聯網+時代背景下，藝術品市場要實現從線下市場到線上市場的轉型，應注重于產業鏈的整體布局以及協同創新，整合藝術生產、傳播媒介、輸出渠道等業內資源，形成完整的藝術生態系統。

2.推動文物藝術品鑒定技術架構體系

2018年11月28日，由中國標準化研究院主持立項并會同相關單位共同編制的國家標準《電子商務交易產品信息描述：藝術品》的完成，我國的藝術品消費市場有望迎來新的增長。通過該項國家標準，人們就可以利用包括RFID在內的各種自動識別技術手段，分別對藝術品創作人及其作品在網絡空間的可信身份進行標識賦碼，使用國家標準物聯網標示編碼“Ecode”，實現藝術品一品一碼的編碼要求。保證每一個藝術品都有唯一的編碼并采用國標加密機制，從而徹底解決長期困擾藝術品市場辨識“真人真品”的保真問題，為藝術品交易與互聯網的深度融合奠定了基礎。該標準與GSI全球通用標準的身份標識信息和信息交換標準規范相符合，將有力推動我國藝術品市場與全球藝術品市場的一體化發展，推動我國藝術品市場進入一個規范化和高質量發展的新階段。

3.引進和培養藝術金融復合型人才

相關工作人員的專業素養直接影響了藝術品市場金融化發展的進程，培養一大批藝術素養和金融素養并重的專業復合型人才有助于推進藝術品市場持續地向金融化方向發展，并能促進藝術品投資市場的成熟和完善。為了推動金融市場更深層次地融入藝術品市場，應當將理論與實際相結合，根據具體情況來調整藝術品市場和金融市場的人才結構，引進和培養相關專業復合型人才，打造藝術和金融并重的專業復合型員工團隊，進一步推動藝術品市場的金融化發展。

【注釋】

①數據來源于https://www.douban.com/note/694175129