圖形創意在電影海報中的應用

張世鋒

摘 要：電影海報要兼具藝術性和商業性，審美功能是電影海報傳遞信息的先決條件，而圖形創意以傳播電影信息為根本原則，以創意思維為導向，尋求獨特、新穎的表現形式來吸引受眾，繼而刺激其聯想，使其產生興趣，最終完成信息的傳播。

關鍵詞：圖形創意;電影;海報;設計

一、當下電影海報市場的現狀

當下，在電影宣傳領域已經廣泛使用新媒體技術，但是電影海報在影片宣傳中起到的作用依然無可替代。因為海報可以讓人瞬間獲取必要的信息。

伴隨著時代的發展，電影海報的設計觀念、制作技術、宣傳載體均發生著翻天覆地的變化，而現階段中國電影海報大多是以明星為主體的“個人寫真照”，千篇一律，缺乏創意，難免使人審美疲勞。因此如何打破這種僵局，則圖形創意的應用必不可少。

二、圖形創意對于電影海報的價值

圖形創意，就是指設計師根據表現主題的要求，運用形式構成規律對圖形造型元素進行組織與變化，以尋求視覺傳達的獨創性，在準確傳遞信息的同時賦予圖形深刻含義。電影海報中的圖形創意則是將動態的電影故事轉化為靜態的海報圖形，它以傳播電影信息為根本原則，以創意思維為導向，尋求獨特、新穎的表現形式來吸引受眾，繼而刺激其聯想，使其產生興趣，最終完成信息的傳播。所以圖形創意對于電影海報的價值意義主要表現在以下三個方面：

1.吸引觀眾眼球

電影海報的首要任務是能夠吸引觀眾的眼球，否則無法實現宣傳的目的。而圖形創意追求的則是獨特新穎的表現形式，它帶給觀眾的是一種非常規形態的圖形，由于觀眾普遍具有獵奇心理，因此此類非常規形態可以刺激觀眾的想象力，并激發觀眾想獲得更多信息的欲望，它比當下“明星寫真式海報”更具視覺張力和思想內涵。

2.準確而快速地傳遞信息

電影海報講究通俗性、藝術性、可讀性。圖形是一種直接、有效的視覺符號，具備直觀易懂、簡潔明了、準確可靠的特點，也是沒有國界的世界語言，它能將信息傳遞中的各種誤差降低到最小，因而圖形創意是最容易為人類所接受的藝術語言。將圖形創意應用于電影海報，可以準確快速地傳達電影信息。

3.審美怡情的作用

電影海報不僅是觀眾了解影片思想內容的窗口，同時也是提高大眾文化與審美水平的陣地。圖形創意可以讓電影海報既具備商業的功能，又具備藝術的審美，使之成為一門商業的藝術。

三、圖形創意在電影海報中的表現形式

1.圖底反轉

當我們看到一個形時，就必定看到形的周圍，成為視覺對象的形被稱為“圖”，它周圍的空虛地帶稱為“底”。圖與底是同一事物的兩個方面，它們同生同滅、互為依存。一般情況下，圖與底的關系是比較明確的，但是有時候他們之間的界限也是模糊的，圖會變成底，底會成為圖，這種因視點的改變而發生的圖形變化，被稱為圖底反轉。 如電影《在恐懼中》的海報，當我們把紅色當成背景，也就是的“底”的時候，海報呈現出來的是一個有火光的黑暗森林，這正是電影中營造恐懼的主要場景。然而隨著我們視線的下移，海報中的圖與底發生了微妙的變化，黑暗森林變成了海報的底色，而火紅的背景天空卻變成了海報中的“主圖”——無數把刀鋸。這些隱藏的刀鋸正是置電影主人公于恐懼中的幕后黑手。這種圖底反轉的形式淋漓盡致地表現了電影主題：夜晚的樹林里隱藏著一把把刀鋸，每個人心中都會有恐懼。

2.異影圖形

異影圖形以倒影（影子）與實體的關系作為想象的著力點，通過對影子的改變來傳情達意。異影圖形常常用來反映事物內部的矛盾關系，當實體形象代表表面現象時，異影則反映著本質;實體代表現在，則異影則代表過去或者將來;實體代表現實，異影則代表幻覺等等。如電影《地獄病院》海報中，各個人物，表面看來，各個光鮮亮麗，而他們的倒影卻丑陋不堪。這非常契合電影的情節，一群道貌岸然的精神科醫生和護士，實際上卻是由該院的精神病患者所假扮。這種異影與實體的對比沖突，烘托出一種懸疑而恐怖的氛圍，它會激發觀眾去探索真相的觀影欲望。

3.解構圖形

解構圖形是將一個完整的形象進行有意識的破壞，使其分割離散，將人們熟知的事物變得陌生，然后從中尋找新的認識。這種破壞式的解構是為了追求新的生命、新的價值。 就像《電鋸驚魂3》的海報，將劇中靈魂人物約翰的頭像進行解構，這種解構寓示約翰對生命有了全新的認識，他本來是一個事業得意、家庭美滿的土木工程師，自從罹患癌癥，繼而自殺失敗后，他對生命也有了全新的認識，并展開了對世人的報復，綁架并懲治那些對生命不敬的家伙。電影海報中解構還有另一層寓意，這位男主角外號“拼圖殺人魔”，他總是以“解構”的形式來結束別人的生命。而他自己也將在這部電影中被“解構”。這張海報的細節處理也非常到位，主角頭像被解構之后的碎形是一些石塊，這也與主角的專業背景相關。

4.重構圖形

重構圖形就是把原結構打散還原成每個局部的基本原始單位，再重新組合，構成一個全新的形象。換句話說，它是在解構的基礎上進行重新組合。這種重新組合賦予原來形象一種全新的含義。就像《林中小屋》的電影海報，畫面中一個小木屋被解構重組，房屋的各個部分相互調換位置，猶如一個旋轉中的房屋大魔方。海報通過對破舊小木屋的重構來賦予其新的生命力，正如電影里描述的一樣，小木屋好像具備某種超自然的力量。

5.異形同構

異形同構是用一種元素的形去嫁接另一種元素，使兩者之間產生既統一又沖突的效果，從而產生新的視覺形態。這種創意方法不但要注重形與形之間的結構關系，更要把握形與形之間的內在聯系，因為每個元素的圖形都代表著特定的含義。當兩個相異的形態相互結合的時候，其背后涵義也發生了新的變化。異形同構圖形的視覺張力往往來源于兩個元素的內涵沖突。在喜劇電影《時尚女魔頭》海報中，設計師巧妙地將高跟鞋與三叉戟融合在一起，高跟鞋代表高貴、優雅、時尚，而三叉戟則是西方惡魔的武器，代表嚴厲、苛刻、冷酷。至此，電影主題躍然紙上。

6.異質同構

圖形創意中的異質同構并非格式塔心理學中的概念，而是指將不同質地的事物進行非現實的結合，通過肌理替換、材質覆蓋等方式，來實現其意義的轉嫁，形成新的內涵，傳達更深刻的含義。異質同構要注重質感的表現力，在《自殺森林》海報中，密密麻麻的樹枝編織成一張女子的側臉，非常的有視覺沖擊力。皮膚的肌理質感被樹枝的肌理質感所替換，森林的那種神秘與詭異也轉嫁到女子的身上。這種異質同構的效果傳遞給觀眾一個非常重要的信息：這個女孩的死亡與這座森林有著非同尋常的關系，引誘著觀眾去電影里尋找真相。

四、結語

隨著數字技術的發展，圖形創意的表現形式也愈發豐富，對電影故事的轉述能力也日益增強，相信可以給當下過于商業化、模式化的電影海報設計帶來一股新風并穩固其在影片宣傳中的地位。