購物為何會(huì)成癮

龍學(xué)鋒

人類“購物成癮”源自冰川期

放眼整個(gè)動(dòng)物界，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，像人類這樣的“購物狂”是罕見的。比如，百獸之王獅子居于草原食物鏈的頂端，整個(gè)草原就好比它的大型購物商超，它可以在其中盡情“購物”（捕獵）。然而，研究發(fā)現(xiàn)，獅子每天平均只有2到3個(gè)小時(shí)進(jìn)行狩獵，其余的時(shí)間，獅子更愿意用來休息。這種“一動(dòng)不如一靜”的行為模式是自然選擇的結(jié)果。因?yàn)樵跉埧岬淖匀画h(huán)境中，越多的積極行動(dòng)，往往意味著越多的體能消耗并冒更多的風(fēng)險(xiǎn)。因此大多數(shù)動(dòng)物都是“夠用就行”，很少進(jìn)行過度囤積。然而，人類的囤積傾向卻近乎瘋狂。這是為什么？

“人猿相揖別”之路，是從距今200多萬年前開始的，幾乎同時(shí)，地球進(jìn)入了第四紀(jì)冰川期。我們的祖先在嚴(yán)苛的環(huán)境下，學(xué)會(huì)了在條件允許時(shí)盡可能多地囤積能量以免在寒冬死去。這其中將囤積傾向發(fā)揮得最為極致的，莫過于一個(gè)名為尼安德特人的演化分支，今天的歐亞人都有1%～2%的基因來源于他們。尼安德特人生活在今天的歐洲、西亞等地，需要面對(duì)更寒冷的氣候，因此更加喜歡囤積食物。而這種“囤積癖”已經(jīng)固化為一種十分罕見的基因，并遺傳下來。我們今天的肥胖癥等“富貴病”最初的基因，可能都來源于此。換句話說，我們身上的很多基因還沒從上百萬年漫長的冰川期中“回過味”來。當(dāng)商家打出“錯(cuò)過的再等一年”的口號(hào)時(shí)，很多人是受不了這種“荒野的呼喚”的，因?yàn)樗先祟惖谋灸芰恕?h3>究竟是什么原因讓人購物上癮

維基百科對(duì)“購物狂”一詞這樣解釋：完全不假思索購買各種超過生活所需乃至超過自身經(jīng)濟(jì)承受力的商品。心理學(xué)家曾認(rèn)為所有能引起成癮的東西都會(huì)引起多巴胺分泌增多，讓人沉迷上癮。這種來自腦神經(jīng)元釋放的神經(jīng)遞質(zhì)，在令人愉悅的事物作用下會(huì)增多，并為大腦提供“獎(jiǎng)賞”，這種“獎(jiǎng)賞”會(huì)在大腦中留下刺激，因此被視為讓人瘋狂購物不加節(jié)制的“元兇”。在多巴胺作用之下，人們能感受到購物帶來的幸福，這種幸福感給人一種錯(cuò)覺，以為可以永久狂熱。不幸的是，我們的身體無法一直承受這種刺激，因?yàn)樾奶^速的巔峰感無法永遠(yuǎn)持續(xù)，大腦會(huì)伴隨時(shí)間推移讓多巴胺在身體控制下自然新陳代謝。這樣的過程通常會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但伴隨多巴胺的減少，人類又需要再一次獲取購物時(shí)心跳過速的感覺，因而不斷周期性“剁手”。

女人為何更愛逛街

女人愛逛街的原因，可以從原始社會(huì)男女分工問題開始說起。在遠(yuǎn)古時(shí)代，男人主要負(fù)責(zé)狩獵，女人主要負(fù)責(zé)采集野果。男人狩獵，通常都會(huì)以最快的速度殺死獵物，然后趕回家中交給親愛的妻子，對(duì)于他們來說，如果短時(shí)間無法殺死獵物，那是一種恥辱，也因?yàn)楂C物是家中必備的吃食，他們必須那樣做。男人從遠(yuǎn)古時(shí)代走來，到了今日的購物，他們也采取同樣的方式，總是會(huì)以最快的速度選擇好、付款、拿回家，稍有遲疑，他們就會(huì)覺得那是在浪費(fèi)時(shí)間。女人則恰好相反。在古代，女人采摘野果時(shí)，為了判斷野果是否成熟，總是仔細(xì)觀察野果的顏色、形狀、大小及味道。到了今日的購物，她們也采取同樣的方式，會(huì)仔細(xì)地挑選衣服、鞋子及包包等。男人購物是為了買到東西這個(gè)結(jié)果，女人購物則是在體驗(yàn)這種愉快的過程：男人看到了自己喜歡的襯衫，立刻買下，然后離開商城；女人看到一雙自己喜歡的鞋，試來試去，最后打算第二天再做決定。

一群女人結(jié)伴而行，大家有說有笑，走走停停，玩玩鬧鬧，她們從不在意今天是否采到了新鮮的野果，也并不在意是否能夠準(zhǔn)時(shí)回家，因?yàn)檫@原本也是無關(guān)生死的事情，沒必要那么在意。所以，直到今天，女人依舊采取同樣的方式進(jìn)行購物，能不能買到東西和買到什么東西都是無關(guān)緊要的，只要自己享受了這個(gè)過程就是好的。