雜志書與新媒體融合發展研究

孫云鵬

【摘 要】隨著新媒體技術的不斷發展，給諸多領域帶來很大影響，例如電子書代替紙質的書籍，各種書籍也可以通過電子商務平臺進行售賣，這都表現了書籍與新媒體技術的巧妙融合。雜志書作為眾多書籍類型中的一種，其發展也受到了新媒體技術的影響。本文闡述雜志書與新媒體融合的意義，探尋雜志書與新媒體融合的策略和建議。

【關鍵詞】雜志書? ?新媒體? ?融合發展

一、雜志書與新媒體融合的意義

1.有利于拓寬雜志書銷售渠道。傳統的雜志書銷售渠道是線下銷售，這種線下銷售需要花費大量的資金用于書籍運輸、店面租賃等，而且線下銷售的受眾范圍比較小，一般只是面向書店附近的消費人群。再加上雜志的主要受眾是年輕人，這就使得雜志書線下銷售的渠道比較狹窄。如果雜志書與多媒體技術融合，在網絡平臺上進行銷售，能有效地拓寬銷售渠道。一方面，目前多數人都會網上購物，這就使得雜志書銷售的范圍得到了擴大;另一方面也迎合了雜志書大部分受眾的閱讀需要。

2.順應數字化閱讀發展趨勢。據第十二次全國國民閱讀調查顯示，我國的電子閱讀人數首次超過傳統閱讀的人數，這主要得益于多媒體技術和互聯網技術的高速發展，而且隨著社會的高速化發展，人們的生活頻率越來越快，使得人們更加偏向于碎片化閱讀和數字化閱讀。因此，雜志書與多媒體技術進行融合，有利于增加閱讀雜志書的受眾人數，適應新時代下數字化閱讀的發展趨勢。

3.有利于開拓雜志書的新形式。傳統的雜志書價值上沒有特別之處，價格也較低廉。雜志書與多媒體技術進行融合，可以創新出更多的閱讀內容和形式，不再只是碎片化信息的重組，將會產生其自身獨特的價值，就像將多媒體技術應用于課堂上一樣，讓學生能夠從視、聽、看等多個方面進行學習。

4.適應市場需求。一個商品要想得到更好的發展，商品制造者必須認真觀察消費者的行為，積極適應市場和消費者的需求才能夠取得良好的發展。據統計，雜志書大多數讀者是90后年輕人，他們是受新媒體技術影響比較大的一代人，手機的更新換代使他們的生活變得數字化，這一代年輕人基本都傾向于數字化閱讀。雜志書與新媒體技術進行融合，能夠更好地適應讀者的閱讀習慣。從消費者的角度出發，根據市場需求進行的革新才是最有效的。

二、雜志書與新媒體融合的策略和建議

1.關注用戶需求，增強與用戶的互動性。雜志書是一種商品，雜志書在新媒體中的出版和設計也應該遵循消費者至上的觀念。例如：利用多媒體技術大數據采集的優勢，通過整合用戶對于其新媒體產品的點擊量、瀏覽量和轉發量來確認用戶的閱讀和消費偏向，從而根據大多數消費者的需要設置適合自己消費者的產品。或者，積極通過網絡問卷的方式征集用戶對于產品的意見，了解大多數用戶真正的需求，進行市場細分，從而對用戶進行精準的推薦。只有找準市場，才能更有目的地改進自身的產品，而要想找到精準的市場就必須關注用戶的需求，增強與用戶的互動性。

2.利用多媒體技術改進雜志書形式。傳統的雜志書一般是將各種零碎的信息進行重新編輯排版，沒有任何特點是無法吸引很多用戶的。在與多媒體技術實現融合后，發揮圖片、視頻的作用，給予用戶更多的視覺沖擊，以嶄新的形式吸引用戶的注意力，這樣才能增加更多的用戶。

3.更加注重雜志書內容的深度和內涵。傳統雜志書的出版靠團隊協作，需要經歷編輯、設計等多個環節，所以出版一本雜志書的周期比較長。雜志書的出版速度如果與新媒體的更新速度不匹配，也會降低吸引力。因此雜志書在與新媒體融合的過程中，一定要提高書本內容的深度，只有優秀有內涵的內容才是最重要的實力，對此制作方應該一方面通過良好的協作提高效率，加快更新速度，另一方面提高雜志書內容的創新性，為用戶呈現許多有深度的內容。

4.為不同用戶提供不同的個性化服務。雜志書與新媒體的融合使得越來越多的人接觸到雜志書，其實有很多讀者不是通過紙媒接觸到雜志書的，而是通過多媒體才開始瀏覽雜志書。由于多媒體的用戶比較多，這也就導致了雜志書媒體用戶的復雜性，每個人的興趣是不一樣的，因此為他們提供個性化的服務顯得越來越重要。

例如針對一些喜歡萌寵的用戶，可以專門開設一個關于萌寵的公眾號，對于喜歡美食的用戶，設置一個只有美食的專題，像這樣專題式的推廣形式是很受用戶歡迎的，其微信和微博粉絲都在穩步增長。這就說明提供個性化服務、進行市場細分是吸引忠誠用戶群的一個很好的方式。

5.提高品牌影響力。要想得到忠誠的雜志書用戶，必須樹立良好的形象，擁有良好的口碑，打造雜志書品牌。首先應該加強與用戶的互動，從雜志書的編輯、設計到出版都要爭取用戶參與，真誠地采納并聽取用戶關于雜志書的意見，甚至可以邀請用戶參與到雜志書的編輯中，使讀者與作者緊密聯系，經常進行線上與線下的交流，只有這樣才能夠親近用戶，獲得忠誠用戶的支持，逐漸建立起品牌忠誠度。建立品牌忠誠度和提高自身影響力的另一個途徑是提高自身的實力，通過制作有深度的產品，提供熱情周到的服務，提高自身的實力來提高品牌影響力。

三、結語

雜志書與新媒體都是適合新一代年輕人的文化傳播方式，如果能夠進行相應的融合，一定會促進雙方的發展。如今各種事物都向數字化方向發展，傳統的雜志書一定要緊隨這種潮流。

總之不管是雜志書行業還是新媒體技術行業，都應該抓住機會進行完美的融合，為用戶提供更好的體驗，也為自己帶來更多的收益。

（作者單位：中國學校衛生雜志社）

【參考文獻】

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