融媒體時代新聞策劃要素分析

王玉文

【摘 要】隨著新媒體和傳統媒體之間的融合，使受眾獲取信息的渠道不斷增多，但是部分新聞工作者為了追求利益，報道一些不實的新聞來吸引受眾，宣傳一些不良的價值觀念，這些問題會直接影響社會輿論導向，造成不良的社會影響。本文對融媒體時代新聞策劃應當如何開展進行分析。

【關鍵詞】融媒體? ?新聞策劃? ?要素? ?原則? ? 策略

融媒體時代下，影響新聞策劃的因素很多，策劃工作者必須堅持正確的價值觀念，加強對相關要素的分析，加強對融媒體技術的運用，做好新聞的策劃工作。

一、融媒體時代下新聞策劃的要素

1.主題要素。在新聞策劃時，必須要找準主題，準確把握好策劃方向，清楚地表達出主題。比如，在慶祝新中國成立七十周年時，策劃者要從新的切入點去策劃報道，更好地引起受眾的注意。在教師節前后，可以推出新時代師生關系的策劃，提高新聞策劃的創新性。

2.節點要素。節點要素是新聞策劃的重要要素之一，特別是在融媒體時代下，更要重視節點要素，加強新聞與時間節點的結合。比如，在中秋節前后，新聞策劃人員可以與博物館等文化場所聯合推出活動，開放博物館夜游，同步推出講座、音樂會、詩歌朗誦、書畫鑒賞、漢服制作等活動，感受博物館中秋夜的特別之美，領略中國傳統文化獨特之韻。

3.平臺要素。融媒體時代給新聞報道提供了更多的傳播平臺，所以新聞策劃人員要加強對平臺要素的掌握，選擇恰當的平臺報道恰當的新聞內容。融媒體時代下，大量的商業化平臺不斷出現，所以新聞報道的形式也出現了較大的差異，新聞策劃人員必須了解不同平臺的特性，結合受眾的喜好做好新聞策劃。在策劃時，還要結合平臺特點進行調整，保證新聞策劃的準確性，提高受眾的關注度。

4.技術要素。技術要素主要是指通過何種技術形式向受眾傳播新聞內容。融媒體時代下，新技術不斷出現，解決當前技術存在的問題和運用新技術是當前新聞工作的主要內容。

比如，在新聞報道中可以使用AR技術營造身臨其境的感覺，或者運用VR技術將不同時空的畫面集合在一起，營造出時空錯亂的感覺。新聞工作者要加強對新技術的了解和掌握，提高自身的技術水平。

5.終端要素。終端要素是融媒體時代對新聞策劃的最高要求，也是日常工作中最容易忽略的要素之一。終端要素主要包括兩個維度——操作系統和顯示屏。不同的操作系統，即使內容相同，其呈現效果也有差異。比如日常使用的安卓系統和IOS系統在操作上會存在一定差異，從而影響新聞的傳播效果。而顯示屏也是影響新聞傳播的因素之一，顯示屏的尺寸、清晰度等都會影響新聞效果。

二、融媒體時代下新聞策劃的原則

1.事實客觀原則。在編輯新聞時，不能為了追求利益而報道一些不實的內容，從而影響新聞的真實性、準確性。事實客觀原則在新聞策劃和發展中起著非常重要的作用，近代報紙《大公報》之所以能夠取得較大成功，主要是因為在進行新聞策劃時秉持真實性原則，報道最準確的消息，發表負責任的評論。

2.受眾利益第一原則。媒介行業要獲得利潤必須以受眾利益作為第一原則，充分尊重受眾，不能侵犯受眾的合法權益。在進行新聞報道時要有法律底線意識，這是新聞工作者必須堅持的原則。

3.社會責任感原則。新聞媒介在社會輿論導向引領中發揮重要作用，所以新聞工作者在新聞策劃時必須具有強烈的社會責任感，主動承擔引導社會輿論的責任。

三、融媒體時代下新聞策劃的策略

1.加強新聞策劃人員隊伍建設。融媒體時代下，要做好新聞策劃工作，首先要做好隊伍建設，策劃工作人員應當具有正確的價值觀，才能正確引導社會輿論。媒體要加強對策劃人員的培訓學習，讓策劃人員明確自己的工作內容、工作要求、工作責任等，切實提高工作人員的社會責任心，加強對正能量的傳播，服務好受眾。在新聞策劃人員中端正學風、力戒學習上的形式主義，在內部營造學以致用的良好氛圍，提升理論水平。

2.深入基層抓活魚做好新聞策劃。做好新聞策劃工作是確保新聞報道質量的重要前提，融媒體時代下，作為一名新聞工作者，必須樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，這樣才能營造和諧的社會環境，更好地發揮出新聞的引導作用。新聞策劃人員要不斷深入基層一線，拓寬視野，豐富認知，增進與基層群眾的樸素情感，通過善于發現新聞的洞察力和對新聞事件的理性思考，最終呈現出更符合時代要求、更貼近實際、貼近生活、貼近群眾的好作品。讓我們的隊伍在鍛煉中提高能力、增強本領。經驗來自基層，智慧來自群眾。只有把基層當課堂，拜群眾為老師，老老實實向群眾學習，把寬廣的大地作為新聞的源頭活水，才能找準問題，抓住活魚，策劃出真正反映民情民意的新聞作品，寫出有思想、有溫度、有品質的新聞作品;才能在實踐中不斷增強自我創新能力、提高自身工作本領。

3.加強正面宣傳。新聞策劃人員必須堅持以人為本，加強對政府工作的宣傳，切實做好民生宣傳，了解基層百姓的心聲，幫助百姓發聲，解決實際問題。在報道新聞時應當加強對正能量的傳播，不僅真實地報道新聞內容，還要挖掘新聞的閃光點。

4.發揮融媒體作用。在開展新聞策劃工作時，應當充分發揮融媒體作用。隨著新聞傳播方式的多元化發展，新聞工作者要結合受眾的興趣來加強新聞宣傳。

四、結語

總而言之，融媒體的出現給新聞宣傳策劃帶來了挑戰和機遇，媒體想要在激烈的競爭中脫穎而出，必須要加強對融媒體的運用，做好新聞策劃工作，加強對新聞價值的挖掘。新聞策劃人員必須堅持正確的價值觀，發揮社會輿論引導中的正面作用。

（作者單位：內蒙古阿拉善日報社）

【參考文獻】

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