新媒體環境下電視臺新聞報道的轉型與創新

王提

【摘 要】隨著網絡科技在人們日常生活中的發展運用越來越普及，信息的傳播途徑也越來越多，人們可以通過網絡隨時隨地獲取自己感興趣的信息，這種情況下，不可避免地會產生人們對電視新聞關注度降低的現象。人們通過網絡獲取的信息量遠遠多于電視新聞，所以越來越多的人選擇利用網絡獲取信息，電視新聞播放量不斷下降。本文主要對新媒體環境下電視新聞報道的轉型進行分析，并探討具體的轉型與創新措施。

【關鍵詞】新媒體? ?電視臺新聞報道? ?應對措施

一、新媒體特點

1.交互性強。通過新媒體可以實現信息傳播途徑多樣化，閱讀者可以成為發布者，這種情況下的多媒體傳播是雙向甚至是多向的。人們可以通過多媒體主動進行新聞的傳播、發布、分享，個體也能夠在公開的輿論空間中占據一席之地。

2.傳播速度快。新媒體信息傳播速度極快，網民可以通過手機接收到最新發布的新聞內容，這就突破了電視臺新聞報道定時定點的限制，網民在新聞發布的第一時間了解最新消息，做到了無時間限制的傳播。

3.檢索功能強大，信息量大。隨著數字技術的不斷發展，網絡存儲空間越來越大，同時新媒體的傳播者也在不斷構建屬于自己的新聞網絡庫，人們只需要簡單操作便可以在網絡庫中檢索相關信息，在短時間內獲得自己想要得到的內容。

二、新媒體環境下電視臺新聞報道的轉型

1.滿足目標受眾的需求。隨著各種新媒體的迅速崛起發展，公眾在媒體信息接收方面呈現出多元化的發展趨勢。受網絡新媒體影響，傳統的電視報道受到了極大的影響。開始采用更專業和更有針對性的傳播方法來應對受眾的需求變化。在收聽收看廣播電視新聞方面，現代受眾也不同于以前的受眾。例如，傳統意義上的廣播是指為大多數不確定的受眾傳播和復制盡可能多的信息資源。現在，隨著廣播受眾市場的細分和受眾收聽方式的改變，廣播新聞必須針對新時期特定目標受眾的需求。

2.電視臺新聞報道仍要堅持其真實性特點。相比之下，電視新聞也有自己的優點。它的最可貴的優點即新聞真實性。在現實生活中，一些受眾在網絡上獲取失實信息，電視新聞會及時站出來對網上失實信息進行辟謠。傳統的新聞工作者一直堅持職業操守，高度自律，在新聞報道的過程中始終堅持客觀、公正、真實的原則，這與那些網絡不良媒體形成鮮明對比，因此，電視臺新聞媒體更應該承擔起社會責任，宣傳積極、正能量的內容。

三、電視臺新聞報道轉型與創新措施

在當今時代，在新媒體的沖擊下，做好電視新聞報道是必要的，這就要求電視新聞報道必須進行變革，在傳統媒體的基礎之上取長補短。

1.做好“建設性輿論監督報道”。傳統媒體和新媒體的一個重要區別在于，傳統媒體電視臺在“建設性輿論監督報道”上發揮重要引領作用。當前新媒體發展迅速、網絡傳播速度加快，傳統電視媒體要在積極做好“建設性輿論監督報道”上發揮作用，及時關注社會熱點、充分反映民意。

2.做好新聞輿論引導工作。新媒體的快速發展，給了一些動機不純的人員誤導輿論的機會，通過新媒體散播的謠言數不勝數。傳統媒體在引導社會輿論上一直發揮著主導作用。央視主持人敬一丹曾說：“當今社會，我們被各種各樣難以辨別真假的聲音浪費了很多的時間和精力，很多專業的記者也不得已一直去解釋謠言，這樣一來，付出了我們很多的社會成本。”從另外的角度分析，新媒體謠言的不斷增多就更需要傳統的媒體堅定求真求實的新聞態度，在大眾辨別真偽能力有待提高的情況下，必須付出一定的社會成本來及時迅速地粉碎謠言。做好引導社會輿論工作，是為了更好地凈化網絡環境，樹立媒體公信力。

3.建設媒體平臺，發揮新媒體作用。①讓短視頻發揮優勢。各種短視頻網站在不斷興起，電視新聞應抓緊機遇，利用自身優勢不斷創作優質新聞短視頻，在不同的短視頻平臺上創建官方賬號，第一時間將剪輯好的新聞視頻發布到平臺上，打造精品新聞，讓大眾所知，同時也能夠隨時了解到受眾的反饋，采納用戶意見加以改進完善。

②提高版權意識。傳統媒體可以建立自己的網絡媒體平臺，保護獨家原創內容。在新媒體發展的過程中，很多新媒體機構抄襲傳統電視媒體的新聞。電視臺應該認識到這個問題的重要性，在第一時間采取相關措施保護自己的合法權益。很多時候，抄襲者不顧社會道德，將電視臺新聞報道斷章取義，進行惡意剪輯，顛倒黑白，只為博取大眾眼球，獲得流量，誤導大眾。原創內容被大量搬運抄襲，也在一定程度上影響了傳統新聞工作者的工作積極性，損害電視臺的利益，這也是近年來電視臺效益下降的原因。所以，在經濟社會不斷發展的今天，電視臺新聞工作者應提高自己的版權意識，學習更多的法律知識來維護自己的合法權益。

③創新要更大膽。新媒體時代不斷發展，受眾對各種新聞的需求也在發生著變化，傳統新聞工作者必須與時俱進，時刻留意互聯網的變化，根據當下流行趨勢做出改變。這個改變過程中，要加大創新力度，因為新聞內容大多是固定的，可以通過改變傳播方式促進傳播。當下不少政府部門開始利用抖音開展宣傳，電視臺也可借鑒這一做法，在抖音上建立官方賬號，不斷創新新聞內容，使新聞報道走在時代發展前列。

4.留住優秀人才，培養新生力量。現階段許多電視臺出現人才流失現象，采編隊伍也出現年齡斷層現象，而電視工作者的流失會對電視臺的工作造成很大影響。很多新媒體機構近年來重金挖掘傳統媒體的優秀人才，所以傳統媒體必須提高人才待遇，留住優秀人才。

四、結語

在新媒體環境下，我們面臨著新的機遇同時也面臨挑戰，傳統媒體要不斷進行創新優化，發揮媒體影響力，更好地服務社會大眾。

（作者單位：承德縣廣播電視臺）

【參考文獻】

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