黨刊記者全新定位策略探究

何迪

【摘 要】當前信息技術的發展使媒體間的融合程度逐漸加深，傳統媒體格局被沖擊振蕩。立足媒體融合時代背景，黨刊記者要做好定位及輿論引導，使黨刊在媒體時代下實現融合轉型，提高媒體綜合應用水平。

【關鍵詞】媒體融合? ?黨刊記者? ?定位? ?策略

媒體融合在大數據及云計算等技術的支撐下，融合深度及廣度不斷加深，傳統媒體格局背景下的黨刊迎來了轉型發展良機。黨刊肩負時代發聲使命，在報道價值愈加重要的背景下，黨刊記者要力求在報道內容、報道手段及刊物管理等層面創新思路，全新定位，賦予新時代黨刊更高的鮮活度。

一、媒體融合時代黨刊記者全新定位的必要性

傳統媒體與新興媒體的融合是大勢所趨，傳統媒體要與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營及管理上加以深度融合，進而打造出具有先進報道手段、多樣化報道形態及強大競爭力的新型主流媒體。黨刊黨報不僅報道黨的各項方針政策信息，又因其處于傳媒產業領域，帶有一定的傳播專業性。作為黨刊記者，應通過定位轉型為主流思想輿論開辟新的傳播發聲通道，讓黨刊更有力度、有溫度、有深度。

二、媒體融合時代黨刊記者實現全新定位的相關策略

1.堅持正確的黨刊報道方向。黨刊一般創刊較早，例如《群眾》等刊物。不管時代如何變遷，黨刊記者首先要正視并尊重黨的歷史，挖掘其在社會主義建設及社會主義市場經濟發展中的作用價值，讓黨刊在新時期重煥風采。黨刊記者應堅定唯物史觀，重視其在社會主義建設及發展中所起到的舉旗定向、服務大局的作用，自覺地圍繞黨的建設進程與時俱進地開展相應報道，服務廣大受眾，讓黨刊文章能夠為民發聲。

黨刊進入新時期，新舊媒體融合是大勢所趨，黨刊記者必須對此有充分認知。一是要按照黨中央關于推動媒體融合發展的戰略部署，在黨刊中著力體現抓住新一輪科技革命和產業變革帶來的機遇，運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展。二是充分結合傳統媒體及新興媒體，讓黨刊的群眾性在新興媒體中繼續傳遞并深入融合，發揮其輿論指引功能。三是在堅守中創新，在創新中堅守。四是認清輿論環境復雜性，不動搖宗旨，不改變作風。始終堅持正確的黨刊報道方向，不忘初心，牢記使命，讓輿論傳播形式為己所用。

2.拓展編輯報道思路。在黨刊的融合發展上，要主動適應互聯網發展的新趨勢、新特點，運用各種網絡傳播手段，拓展編輯報道思路，運用網絡語言，加大網上理論宣傳力度，在黨刊更好看上下功夫，使黨刊更加接地氣。相關要點如下：

第一，認清形勢，對黨刊編輯報道理念加以轉變。在大數據及云計算技術下，傳統媒體相比新媒體，面臨著更為嚴峻的挑戰，傳統媒體生存空間逐漸縮小。媒體融合背景下的黨刊要注重編輯報道思路的拓展及創新，一方面要做到信息傳遞的強化及彼此的融合，另一方面要從黨刊記者的報道思路及方式上進行轉型。可在編輯部內部展開融媒體時代黨刊報道思路及方式的探討，發現并消除抱殘守缺或一味固守的思路，在報道方式中融入多媒體形式，讓黨的聲音及時傳遞，使黨刊報道更接地氣。第二，確定報道資源優勢，找準黨刊編輯報道突破口。融媒體時代，黨刊記者在黨政新聞信息的報道上，應結合黨刊的固有資源進行分析，摸索可行性強且易于接受的編輯方式。例如，《群眾》刊物聚焦了群眾網、群眾工作研究基地等優質資源，采用微博及微信等媒介形式，廣泛收集群眾所思所想，深入研究群眾的思想指向及目標訴求，從而幫助刊物確立新時期報道方向，搭建黨刊編輯傳播新格局。

3.注重“刊地網”媒體理念的傳播及應用。“刊地網”是融媒體時代黨刊創新發展的重要方式，也是黨刊傳遞正能量及主旋律的主要渠道。“刊地網”不特指單一的黨刊刊物，而是通過整合多方資源搭建新平臺，在刊物融合中充分釋放黨刊傳播價值。黨刊記者在具備“刊地網”傳播理念的基礎上，要做好如下幾點，以保證黨刊與群眾同聲共頻。

首先，要做好“刊地網”平臺的搭建工作。主要對黨刊刊物進行電子化編輯及傳播，由黨刊網站進行專門管理及運營。以《群眾》為例，設置《群眾》系列版及資訊版，為不同的受眾群體提供信息參考，形成了刊物傳播矩陣。在此基礎上，應汲取各類黨刊辦刊經驗，對黨刊網站進行升級改造，豐富黨刊門戶網站的內容，多方爭取運營及維護資金。其次，借勢資源整合，推進黨刊報道形式及價值升級。打造“刊地網”傳播格局并無捷徑可走，黨刊記者應以網為媒、以刊為介，實現“刊網”與“地網”之間的深度結合。在黨刊的報道選題上，可以結合群眾所思所求，讓黨刊報道真正為民著想、為民發音。最后，通過舉辦黨刊走入群眾、黨刊擁抱新媒體等活動，讓黨刊刊載及報道最貼近群眾的活動及事項，拉近黨刊與群眾之間的心理距離。例如，《群眾》舉辦多場黨政理論走入百姓家的活動，讓群眾通過微信、微博等談所思所感，使黨刊的傳播價值得以放大。

4.實現在黨刊融合方式及技術形式上的跨越。首先，在黨刊融合方式上，要經由物理跨越向化學跨越演變。黨刊在與新媒體的融合上，要借助互聯網媒介，實現互聯網與黨刊的物理結合，在此基礎上，圍繞黨刊做好媒體的化學演變，讓黨媒能夠實現采集、生產、發布及傳播的多向聯動。其次，在技術形式上，要實現黨刊由傳統的PC端向云端的跨越。建造黨刊信息傳播云服務端及系統，融合微信、電子刊物、數字報紙、黨刊APP等多種媒體技術傳播形式，采用云端系統進行串聯，實現黨刊技術形式的大融合及大變革。

三、結語

黨刊是黨政思想傳遞的主要渠道，也是傳播時代信息的有力武器。在融媒體時代背景下，要實現黨刊與融媒體的深入結合，需要認清新時期黨刊肩負的歷史使命，著力把握準黨刊記者的編輯及傳播定位，讓黨刊能夠真正代表廣大群眾的呼聲，在黨刊的傳播方式路徑上拓展更新，從而使傳統媒體介質下的黨刊能夠主動擁抱融媒體，發揮其應有的輿論引導作用。

（作者單位：湖北黨員生活雜志社）

【參考文獻】

[1]權東日.淺談黨刊新聞記者需要具備的條件[J].新聞研究導刊，2019（7）：5;

[2]劉婭蘭.黨刊記者應牢固樹立強烈的政治意識[J].新聞傳播，2018（14）：55-56;

[3]呂欣.淺議多媒體時代黨報黨刊記者的社會責任感[J].新聞研究導刊，2017（14）：209-210.