傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展策略分析

□李敏

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢分析

（一）雙方界限打破，報道形式多元化

新興媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來較大的沖擊與改變。一方面，傳統(tǒng)媒體應時而為，借助互聯(lián)網(wǎng)的東風轉變發(fā)展思路和方向，例如報紙媒體、廣播媒體和電視媒體都相繼探索出新的傳播方式，通過“兩微一端”、搭建數(shù)字電視平臺、嘗試網(wǎng)絡直播新聞報道的形式，取得了良好的成效。傳統(tǒng)媒體雖然在短時間內(nèi)需要根據(jù)技術的發(fā)展不斷更新傳播手段，但是，因其得天獨厚的主流媒體的權威優(yōu)勢加持，具有強大的社會基礎和穩(wěn)固的受眾群體，相較新興媒體而言有著不可替代的優(yōu)勢。另一方面，新興媒體也在穩(wěn)步提升內(nèi)容種類的豐富性和深度性，對信息的采集與報道更有新意，也在深度報道上深耕實踐，在各大信息網(wǎng)站和移動端開設專題板塊，充分吸收借鑒傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作經(jīng)驗，提高了專業(yè)化水平。這種傳統(tǒng)媒體與新興媒體的行業(yè)走向變化，無疑打破了雙方的界限，讓報道更加多元化、寬泛化。

（二）信息傳播變革，傳播內(nèi)容專業(yè)化

當前，信息傳播行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出全民化和自由化的趨勢，可以說，這是一個人人都是傳播者的時代，為信息的加工和傳播提供了便利的條件。因此，涌現(xiàn)出了一大批的新興媒體和“自媒體”，傳統(tǒng)媒體受到的直接影響就是大量的讀者和受眾的流失。雖然傳統(tǒng)媒體也在應時而為，主動跟進時代的變革，但是體制機制的約束，使得其改革的步伐跟不上新興媒體的快節(jié)奏，所以就要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化水平，借助新興媒體的平臺傳播信息，更好、更快地滿足受眾對信息的需求，而新興媒體在不斷與傳統(tǒng)媒體的互動中也大大提升了自身的專業(yè)化水平，取長補短、相輔相成、相互促進。

（三）傳播效率提升，目標受眾精準化

在新聞行業(yè)有一條亙古不變的規(guī)律，即要以受眾為主體，不論外部的傳播媒介和傳播渠道如何變化，都要重視受眾的使用與滿足，把信息傳達給目標群體作為重點。同時，要讓所傳播的信息引起相關目標群體的關注。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過程中，要重視傳播工具的使用，也要回歸到內(nèi)容制作本身，做好深度挖掘工作，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播效率和內(nèi)容質(zhì)量都得到顯著的提升。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的主要問題

（一）發(fā)展目標不明確，導致融合深度不夠

由于新興媒體的發(fā)展勢頭強勁，很大程度上超越了行業(yè)認知的范疇，尤其是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者對新興媒體的了解還不夠全面、客觀、深入，只是在原有的基礎上，邊嘗試探索邊發(fā)展，沒有形成整體明確的發(fā)展目標，從而極大地制約了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。與此同時，受相關體制機制的影響和制約，目前傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展尚處于起步階段，融合的深度明顯不夠。

（二）管理機制不調(diào)整，導致融合需求不足

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間較長，形成了比較完整和成熟的體系，團隊的專業(yè)度較高，因此獲得了大量的人力、物力支持，也漸漸地成為政府的輿論引導風向標。但是傳統(tǒng)媒體自身也有短板，行業(yè)管理體制機制死板僵化。傳統(tǒng)媒體在用人方面有著嚴格的考評制度，直接與職位晉升和薪資待遇緊密相關，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合時，達成共識比較困難。此外，在具體的發(fā)展中，也存在信息首發(fā)權的爭奪問題。傳統(tǒng)媒體的記者在編輯出新聞稿件后，需要層層審核與把關，很多時候稿件都要在特定的時間發(fā)布，甚至會等到第二天的頭版頭條發(fā)布。然而，新興媒體卻大不相同，他們遵守即時發(fā)布的原則。可見，如果不處理好首發(fā)權的管控問題，勢必會影響傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的進程。

（三）專業(yè)素養(yǎng)不提升，導致融合過程脫節(jié)

媒體從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)高，一直都在傳統(tǒng)媒體與新興媒體中扮演著至關重要的角色。一方面，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員有些年齡大、觀念落后，在學習新媒體技術時存在為難情緒，尤其是現(xiàn)在的報道需要利用電腦、手機等多種媒體終端，在使用過程中操作也不嫻熟。另一方面，新興媒體的從業(yè)人員也沒有建立起對傳統(tǒng)媒體的全面認知和深入了解，有時會出現(xiàn)“標題黨”以及“文不對題”的報道等現(xiàn)象，因此，給媒體融合發(fā)展帶來諸多不利的影響，導致融合脫節(jié)現(xiàn)象的發(fā)生。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的有效策略

（一）科學建構傳播框架，獲得有力的組織保障

將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的最終目的是打造一支高效運作而具有權威性的管理體系。當前亟待解決的問題就是統(tǒng)一思想的認識，如果傳統(tǒng)媒體的管理人員不認可新興媒體的融合工作，后續(xù)的相關工作也無法順利開展。所以，要從管理人員入手，重視對新興媒體的學習與運用，形成內(nèi)部優(yōu)化效率、外部協(xié)調(diào)機制的良好局面。例如，傳統(tǒng)媒體在與新興媒體融合過程中，要充分結合新興媒體的受眾需求，利用網(wǎng)絡資源的優(yōu)勢，收集更豐富多樣的新聞信息，制作出有特色、有創(chuàng)意的新聞產(chǎn)品，用圖文并茂、音頻、短視頻等多種形式呈現(xiàn)出來，使傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢和新興媒體的傳播優(yōu)勢相結合，達到傳播效果最大化的目的。

（二）大力開拓傳播渠道，形成全方位宣傳體系

在信息技術的迅猛發(fā)展下，數(shù)字技術也不斷發(fā)展創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體應該主動出擊，充分發(fā)揮這些先進技術的作用，打通傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合渠道。要在兩個方面深入開展。一是全力做好信息融合渠道的疏通工作。從國家工信部的數(shù)據(jù)來看，我國移動電話用戶規(guī)模超16億戶，4G用戶占比穩(wěn)步提高。智能手機的快速發(fā)展為信息傳播的移動終端化提供了便利，可以有效實現(xiàn)信息的互動性。二是全面擴展傳播融合渠道。當前，互聯(lián)網(wǎng)時代技術的發(fā)展為媒體融合發(fā)展提供了有力支持，創(chuàng)新了傳統(tǒng)的傳播方式，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)的傳播渠道，形成全方位的宣傳體系。

（三）提升從業(yè)人員素質(zhì)，滿足受眾多種需求

在媒體競爭激烈的當下，受眾需求也隨之攀升。基于此，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合更加需要有力推進。要提高產(chǎn)品的針對性、多樣性，進而滿足受眾的多種需求。所以，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都需要培養(yǎng)復合型的高素質(zhì)人才。從傳統(tǒng)媒體來看，要不斷學習新興媒體的技術，革新相關專業(yè)知識和理念以及業(yè)務操作手法，做到對時下新媒體的設備和技術熟練運用。新興媒體的從業(yè)人員也要加強對媒體專業(yè)知識的學習，尤其是相關新聞理論和行業(yè)知識要熟捻于心，提高在媒體融合中的廣度和精度。媒體工作人員要掌握統(tǒng)籌全局的系統(tǒng)思維，結合時代發(fā)展的要求，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的媒介優(yōu)勢，還要充分結合受眾的實際需求，運用新興媒體的技術，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。

四、結語

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間不斷被擠壓，為了突破這一困境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要與新興媒體不斷融合，汲取其長處，增強自身的媒體競爭力。這個過程充滿曲折，需要媒體從業(yè)者長期努力。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應及時更新觀念，擺正心態(tài)，不僅要創(chuàng)新報道的形式，還要保證宣傳的內(nèi)容符合政治性。新興媒體從業(yè)者要虛心學習和總結傳統(tǒng)媒體在過去發(fā)展中形成的有益經(jīng)驗，為己所用，提升新媒體的公信力。