新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)探析

□ 林美智

廣播電視是傳統(tǒng)媒體極為重要的組成部分。隨著近些年新媒體的發(fā)展，人們獲取信息的途徑變得多元化。與此同時(shí)，廣播電視也受到了一定的沖擊，尤其是新媒體自身具備的優(yōu)勢，給廣播電視帶來了全新的挑戰(zhàn)。因此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)結(jié)合時(shí)代背景，對(duì)廣播電視的形式不斷進(jìn)行策劃、創(chuàng)新，以提高節(jié)目的質(zhì)量與覆蓋范圍，并在此基礎(chǔ)上抓住新媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇，積極探索新的發(fā)展途徑，與新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行融合，為廣播電視提供更多發(fā)展空間。

一、新媒體時(shí)代的特征

新媒體最為突出的一個(gè)特點(diǎn)在于各種數(shù)據(jù)經(jīng)過集成與匯集后形成大數(shù)據(jù)，而大量的數(shù)據(jù)信息不僅需要借助新技術(shù)進(jìn)行運(yùn)作，還需要在移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上聯(lián)合媒體終端向大眾迅速傳播新聞信息。其與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于，新媒體突破了地域、時(shí)間、媒介與空間的限制，顯著提高了信息傳播的時(shí)效性，廣大群眾對(duì)其適應(yīng)能力較強(qiáng)。在短時(shí)間內(nèi)即可向指定的平臺(tái)或人群傳輸相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，一方面使新媒體的傳播與應(yīng)用不再被動(dòng)，另一方面則方便用于根據(jù)所需獲取與應(yīng)用信息。新媒體時(shí)代，信息的發(fā)布變得更為自由，并且信息的展現(xiàn)形式不再局限于文字，而是可以通過視頻、音頻與圖畫使信息的內(nèi)容變得豐富，更容易使受眾接受。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)措施

（一）新舊融合，打破常規(guī)

在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視的發(fā)展開始受到諸多因素的影響，并且各影響因素之間的關(guān)系相對(duì)復(fù)雜，廣播電視編導(dǎo)若想廣播電視節(jié)目在此背景下穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)盡快適應(yīng)新環(huán)境，并更新發(fā)展觀念，全面分析傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，加以吸收、應(yīng)用傳統(tǒng)媒體中具有新意的內(nèi)容。這是因?yàn)楦鞣N形式的媒體介質(zhì)雖然有著不同的優(yōu)勢，但它們之間具有密切相關(guān)性，可相互促進(jìn)發(fā)展，在新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的情況下，媒介之間能夠做到相互借鑒、優(yōu)質(zhì)互補(bǔ)，為新媒體的發(fā)展提供機(jī)會(huì)。目前，電視臺(tái)的節(jié)目對(duì)部分年輕人而言不具備較高的吸引力，廣播電視編導(dǎo)若想吸引、穩(wěn)固受眾，應(yīng)將受眾視角作為切入點(diǎn)，在設(shè)計(jì)、創(chuàng)辦節(jié)目時(shí)盡可能以受眾為主，同時(shí)定期收集受眾提供的素材，靈活加入到節(jié)目中，并鼓勵(lì)受眾參與到廣播電視節(jié)目的制作過程，聯(lián)合受眾的力量對(duì)廣播電視內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，從而打破常規(guī)，提高受眾收聽收看廣播電視節(jié)目的積極性。如此一來，既能夠體現(xiàn)出廣播電視節(jié)目關(guān)注民生的特點(diǎn)，又能夠滿足群眾對(duì)廣播電視節(jié)目的需求。此外，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目需要準(zhǔn)時(shí)收聽，部分受眾在繁忙的工作與學(xué)習(xí)中可能會(huì)錯(cuò)過收聽收看的時(shí)間，廣播電視編導(dǎo)可開設(shè)網(wǎng)站，在節(jié)目播出后發(fā)布回放音頻或視頻，以便觀眾在網(wǎng)站上進(jìn)行收聽收看，避免錯(cuò)過一些重要的內(nèi)容。

（二）善于創(chuàng)新，吸引群眾

我國目前以新聞為主要形式的電視節(jié)目相對(duì)較多，如遼寧電視臺(tái)創(chuàng)辦的《說天下》、安徽電視臺(tái)創(chuàng)辦的《每日新聞報(bào)》等，這些節(jié)目均為觀眾提供了大量的時(shí)事新聞，并且這些節(jié)目在策劃初期都積極鼓勵(lì)觀眾參與節(jié)目的制作，結(jié)合了觀眾提出的想法與意見，可見對(duì)觀眾的要求予以了一定的重視。新媒體時(shí)代背景下，廣播電視編導(dǎo)若想持續(xù)吸引群眾，應(yīng)在滿足大眾需求的基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，尤其是了解大眾關(guān)注的問題，根據(jù)熱門話題制作相應(yīng)的廣播電視節(jié)目。例如，中央電視臺(tái)創(chuàng)辦的《法治天下》《今日說法》等節(jié)目，可為觀眾提供大量的法律知識(shí)，讓觀眾適時(shí)拿起法律武器保護(hù)自己的合法權(quán)益。又如，《奔跑吧兄弟》《蒙面歌王》等電視節(jié)目可給觀眾帶來較高的真實(shí)感，讓觀眾在觀看過程中釋放工作壓力，享受電視節(jié)目帶來的愉悅感。最后，考慮到觀眾的喜好，可隨著市場行情、時(shí)代發(fā)展等因素不斷發(fā)生變化，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)對(duì)觀眾喜好的變化予以高度關(guān)注，通過市場調(diào)研了解與掌握觀眾的最新喜好，以此作為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新依據(jù)，創(chuàng)辦一些新穎的節(jié)目，在合適的時(shí)段播放，并開通官方論壇、博客、微博與微信公眾號(hào)給觀眾提供發(fā)表意見的平臺(tái)，以便了解人民群眾的需求，采納其中的合理建議，打造人民群眾想看、想聽的節(jié)目。

（三）打造品牌，穩(wěn)固受眾

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，新的節(jié)目形式與理念也開始不斷涌現(xiàn)。雖然好的品牌效應(yīng)可吸引觀眾，但是廣播電視節(jié)目若想打造出品牌效應(yīng)則具有一定的難度，一方面需要廣播電視節(jié)目質(zhì)量好，且自身具備有效性、真實(shí)性；另一方面還需要考慮主持人、節(jié)目傳播等相關(guān)因素。因此，在新媒體時(shí)代下如何穩(wěn)固群眾是值得廣播電視編導(dǎo)深思的一個(gè)重要問題。對(duì)此，廣播電視編導(dǎo)需要通過市場調(diào)查、節(jié)目反饋等方式明確定位、了解受眾，避免節(jié)目內(nèi)容與實(shí)際相背離。其次，根據(jù)節(jié)目特色邀請(qǐng)知名度高且具備一定影響力的主持人，并且主持人應(yīng)定位好自身角色，在節(jié)目播出過程中既能夠向觀眾傳遞正確的信息，又能夠站在觀眾的角度上思考與反饋意見，通過自身魅力提高節(jié)目的收視率。最后，廣播電視節(jié)目制作隊(duì)伍應(yīng)遵循集思廣益的原則，在工作中細(xì)分任務(wù)、明確職責(zé)，充分發(fā)揮團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，盡可能挖掘與收集大量不同類型的素材。如在博客、論壇與微博上定期發(fā)布話題，鼓勵(lì)觀眾參與討論，讓觀眾提供一些有價(jià)值的素材，整理后為節(jié)目所用；或是結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)了解受眾的想法，從而打造出有著廣泛受眾基礎(chǔ)的品牌節(jié)目，使廣播電視節(jié)目的收視率得到顯著提高。

（四）強(qiáng)化責(zé)任，服務(wù)群眾

雖然與新媒體類似節(jié)目相比，廣播電視較慢的傳播速度對(duì)其發(fā)展造成了不利的影響，但是在廣播電視中，新聞節(jié)目仍然是人們高度關(guān)注的節(jié)目之一，尤其是部分觀眾習(xí)慣通過新聞節(jié)目了解與獲取信息。從某個(gè)角度上看，市場經(jīng)濟(jì)的到來也催生了享樂主義與拜金主義等觀念。作為廣播電視工作的重點(diǎn)，新聞傳播不僅可以促進(jìn)文化的傳播與發(fā)展，而且能夠?qū)κ鼙姷乃枷搿⒌赖碌确矫娈a(chǎn)生潛移默化的影響。因此，在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視編導(dǎo)可從新聞節(jié)目著手，強(qiáng)化自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，以服務(wù)群眾為主要目標(biāo)，并結(jié)合現(xiàn)有的新聞節(jié)目的優(yōu)質(zhì)素材，打造出內(nèi)容與質(zhì)量更佳的新聞專題片。首先，廣播電視編導(dǎo)在新聞中應(yīng)結(jié)合我國時(shí)事熱點(diǎn)與相關(guān)政策向受眾傳播黨政思想，引導(dǎo)受眾了解社會(huì)的發(fā)展趨勢，讓受眾通過廣播電視節(jié)目掌握當(dāng)前的政治理念，并提高對(duì)我國政黨工作的重視程度。其次，根據(jù)民生進(jìn)步與民生發(fā)展打造專題節(jié)目，并保證這類專題節(jié)目具有社會(huì)效應(yīng)，可吸引受眾的關(guān)注，讓受眾積極發(fā)表自己獨(dú)特的見解。最后，通過新聞作品的形式向受眾傳播社會(huì)時(shí)尚與風(fēng)氣、社會(huì)主義價(jià)值取向等內(nèi)容，縮小節(jié)目與受眾之間的距離，為受眾的行為規(guī)范提供引導(dǎo)。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體的迅速發(fā)展使廣播電視節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，廣播電視編導(dǎo)可將新媒體帶來的挑戰(zhàn)視為機(jī)遇，不斷了解受眾的喜好及其對(duì)廣播電視節(jié)目的需求，善于創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的形式與內(nèi)容，并結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，使廣播電視業(yè)得到穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展。