新聞報道中的vlog敘事探析
——以康輝vlog為例

□ 李文碩

一、Vlog概況

Vlog的全稱是video weblog或video blog。Vlog多為以第一視角記錄作者的個人生活日常。2012年，Youtube上出現了第一條vlog。在國外，經過六七年的積淀，vlog已經成為成熟且有持續盈利模式的產品。在國內，vlog最初流行于留學生圈子，漸漸在微博、B站中傳開。2018年，vlog在中國迅速發展，騰訊、微博等平臺也開始加大力度推廣vlog。2019年，vlog成為新聞報道的另一種新模式，在網絡上引起網友的熱烈關注。

Vlog具有綜合社交性和敘事性的傳播特點，在主題呈現上具有思想性和審美性①。Vlog視頻中的場景切換靈活，大字幕醒目有趣，BGM輕松歡快，觀賞性強。Vlog視頻的這些特點，深受95后年輕群體的喜愛。2019年11月9日，康輝發布了第一支vlog《明天要出趟遠門》，關注量持續攀升，微博閱讀量高達1.5億，取得了較好的傳播效果。

二、“康輝vlog”傳播效果

多平臺聯合發布，拓展傳播區間。“康輝vlog”@大國外交最前線的7支vlog央視新聞發至微博、B站、抖音、快手四個頭部互聯網平臺。其中，B站7支vlog最高播放量達242.8萬，最低播放量也有40.5萬，點贊數及投幣數基本過萬。抖音平臺，第一支vlog《明天我要出趟遠門》點贊量61.8萬。微博平臺，康輝第一支vlog播放量達4118萬，點贊量155萬，評論數4.1萬，轉發量有8.2萬。獲贊9.7萬的熱評是“第一次見中央廣播電視臺，原來是這樣的”，獲贊8.1萬的熱評是“哈哈哈哈沒想到自己有一天會追央視”。從上述數據及網友評論中，我們可以看出vlog+新聞的方式得到受眾熱烈的反饋。

三、敘事視角

（一）敘事聚焦：主觀視角記錄新聞現場

傳統媒體時代，新聞報道的主要視角是第三視角。該視角注重客觀性和公正性，不摻雜記者的個體情感因素。在網絡的輿論場中，客觀中立的宏觀敘事略顯呆板、乏味，而主觀化、個人化的敘事，以康輝個人的視角看待新聞事件，就擁有了更多的人格化、感受性的話語表達。展現的內容不僅是新聞事件，而是康輝的日常生活和情感狀態，以小見大，為個體提供相對平等、自由的話語空間。例如，《第三支vlog來了！康輝的vlog也被搶鏡》中，記錄了習近平主席在雅典的歡迎儀式，以個人視角介紹了希臘雅典衛隊的特色服飾以及標志性動作的現場細節，在開頭部分的過安檢到指定區域采訪，都加入了個人的感受：“做記者還真的需要點耐心。”記者的個人的視角與新聞元素相結合，創新了時政新聞的表現方式，為嚴肅的時政新聞增添了趣味和人情味的元素，讓硬新聞落地，改善了觀眾對于主流媒體時政新聞的印象。

（二）語言特點：“事實+感受”表達方式

傳統媒體的新聞報道是客觀中立的，只陳述事實不摻雜主持人或記者的個人感受，在新聞報道中，記者更不可以表現自己的情緒。Vlog+新聞的呈現方式打破了傳統新聞報道的方式，以新聞信息點+個人感受重塑記錄方式。

例如在第四支vlog《康輝的vlog又又又更新啦！他吐槽自己是自拍菜鳥》中，康輝在比雷埃夫斯港采訪中國遠洋海運集團董事長許立榮，但由于環境嘈雜，錄音效果較差，康輝配音轉述許立榮董事長回答時，首先吐槽自己“抱歉啊，我這個自拍菜鳥的經驗太欠缺了，這種嘈雜的環境里錄音效果實在太差”，表達了自己的困難和感受，拉近了vlogger與受眾的心理距離。“信息點＋個人主觀感受”的人格化的語言樣式，使傳受關系平等化，拉近了與受眾之間的心理距離，取得良好的傳播效果。

（三）回應與互動：增強受眾黏度

第一支vlog中，康輝把vlog的v音發成濁輔音，網友們指出了康輝發音的問題。在第二支視頻的開頭，康輝首先回應了網友們的指正：“第二支vlog來了，這次v發對了嗎？”第五支vlog《康輝vlog不拖更！康輝為你們揭曉vlog的秘密武器！一起來康！》回應了網友們的疑問：“對了，很多朋友還在關心，我出發之前說的‘秘密武器’到底是什么呢？”在第六支vlog《康輝在巴西的“工作間”長啥樣？》中，康輝提到網友建議使用自拍桿。這些vlog作品突破康輝以往坐在主播臺的嚴肅形象，以生活中的康輝與網友進行互動，滿足受眾需求，增強受眾黏度。

四、敘事策略

（一）敘事內容的密度

在敘事學中，文本面和敘事面的關系決定了“語言的表達密度”，用來衡量視頻中語言表達的密度。如果在時長一定的情況下，內容表現越多，概括程度也就越抽象，內容表達就越不具體，敘事的密度越稀疏②。康輝的7支vlog記錄一件事兒“康輝出趟遠門”，每支vlog的時長在3分鐘以內，記錄的內容相對具體。例如，第六支《康輝在巴西的“工作間”長啥樣？》的vlog，記錄了兩個信息點，分別是金磚國家領導人會晤的“水晶宮”環境介紹和新聞配音的臨時工作室。

可以看出，康輝的vlog具有敘事密度較高的特征，表現為敘述的事件具體、內容信息豐富，符合快節奏、碎片化的全媒體受眾心理節奏。

（二）標題選取：設置懸念，吸引眼球

傳統的新聞報道中，新聞消息標題是對新聞內容的概括或評價的簡短文字，著重突出新聞中的重要信息點。而“康輝的vlog”的標題，顛覆新聞抓取重要新聞信息點的做法，而是采用設置懸念、突出細節的標題。例如第一支vlog《康輝的第一支vlog：要出趟遠門了》，標題給出的信息非常模糊，遠門是哪？出遠門做什么？讓受眾產生疑問，以此設置懸念。康輝的第二支vlog《抵達雅典下飛機后第一件事兒做啥？》以及第六支vlog《康輝在巴西的“工作間”長啥樣？》以問句的方式，設置懸念。第四支《康輝的vlog又又又更新啦！他吐槽自己是自拍菜鳥》，給出個人化的細節信息，引起受眾的興趣。

（三）敘事新技巧：視頻封面選取，BGM使用

Vlog視頻封面決定著能不能快速吸引受眾的注意力，點進視頻觀看非常重要的因素。康輝vlog的截圖，采用了視頻中的截圖，7張截圖都是康輝的自拍像，并在封面加上一個簡單的標題，凸顯個性的特征。

傳統媒體的時政新聞報道中，極少有背景音樂的加入。康輝的vlog中，背景音樂是每一期的標配，所使用的是節奏鮮明輕快的輕音樂，例如在第一支vlog中所使用的BGM為抖音神曲《Trippy Love》。輕快鮮明的BGM，可以起到烘托視頻氛圍的作用。

五、結語

Vlog新聞是一種全新的新聞敘事模式，但是其核心是主觀視角的切入，打破了新聞和受眾之間的隔膜與阻礙，vlog新聞報道打造的是“沉浸式”的情感體驗。

“康輝vlog@大國外交最前線”采用康輝的個人視角記錄新聞現場，在內容上，用“事實+感受”的表達方式傳遞“康輝”的所見所想，在vlog中對觀眾的提問進行回應；在傳播策略上，標題的設置、視頻封面的選取、BGM的使用為內容錦上添花。“康輝vlog”得到了網友們的關注與喜愛，也表明央視堅持以人為本，積極改變新聞傳播方式。

康輝vlog+新聞的新型傳播模式，對重大主題的新聞報道可起到暖場、前衛、配合和補充的作用，讓硬新聞軟著陸，拉近時政新聞與年輕受眾的距離。

注釋：

①吳珊珊.兩會Vlog：“新聞+Vlog”報道模式初探[J].新媒體研究，2019(10):27-28.

②白龍.敘事模式、場景呈現與發展邏輯：Vlog的傳播意義解讀[J].新聞論壇，2019(05):7-10.