網絡媒體的強勢發展與傳統媒體的生存機遇

□ 丁雅君

現階段，網絡媒體迅猛發展，在人們的日常生活中受到廣泛關注，這對傳統媒體造成了一定的沖擊，但網絡媒體的發展也為傳統媒體提供了更新穎的發展思路。對于傳統媒體而言，需要在把握其本身固有優勢的基礎上，吸納網絡媒體的發展形式，更新新聞信息的傳播形式，實現推動傳統媒體更好發展的目標。

一、網絡媒體的發展情況及其對傳統媒體的沖擊

網絡媒體被稱為“第四媒體”，可以細化為兩種類型。第一，傳統媒體的數字化，主要是指傳統媒體為了適應當前受眾的閱讀習慣以及互聯網迅速發展的大背景所構建起的網絡媒體平臺、新媒體平臺等，例如人民日報網絡版、人民日報微信公眾號、央視新聞客戶端等。第二，基于互聯網所誕生的“新興媒體”，例如新浪網、騰訊新聞、每日頭條等。對于網絡媒體而言，其依托信息技術誕生與發展，并實現新聞信息的采集與傳播，有著更高的開放性、互動性、實時性特點，這些是傳統媒體難以實現的。在網絡新聞信息的傳播過程中，受眾擁有更大的話語權，可以在網絡平臺中發表自己的看法。

因此，網絡媒體的強勢發展對傳統媒體造成了較大沖擊。由于網絡媒體具有極高的開放性與互動性，所以在短時間內受到了更多受眾的青睞，使得受眾對傳統媒體的關注度明顯下降。但是，換個角度來看，網絡媒體對傳統媒體的挑戰也可以視為傳統媒體的生存發展機遇。

二、網絡媒體迅猛發展背景下傳統媒體的優勢分析

（一）無法比擬的公信力及權威性

對于網絡媒體而言，由于其依托互聯網產生，因此在新聞信息的傳播方面具有實時性、廣泛性的優勢，但是其也擁有互聯網虛擬性的特點。……