抖音帶貨中種草號矩陣的傳播力優化研究

□ 賈雪楠

2018年初抖音聯合淘寶上線“商品分享”功能，涵蓋“商品櫥窗”“視頻購物車”和“直播購物車”三種形式，商品通過短視頻平臺進行分享，不僅開拓了短視頻與電商融合的新玩法，也為種草推薦通過短視頻渠道實現變現提供了可能。為強化抖音種草號的品牌形象和帶貨效果，種草號通過搭建矩陣形成社交聯動的多維互動營銷模式。矩陣的結構優勢不僅使自媒體角色搭建更加完善、內容細分更專業化，還有助于強化賬號的社交聯動性和用戶體驗感。

一、抖音帶貨中種草號矩陣的建構類型

抖音帶貨中的種草號矩陣屬于縱向媒介結構矩陣，是媒介傳播主體在特定媒體平臺內部的縱深布局。抖音中種草號矩陣的類型主要分為主題式種草號矩陣、捆綁式種草號矩陣和延伸式種草號矩陣。

（一）主題式種草號矩陣

主題式種草號矩陣是種草賬號基于相同營銷目的，以特定主題作為接點形成的內容各異、風格統一的縱向矩陣結構。主題式種草號矩陣重視品牌形象的塑造，主體品牌形象在旗下每個抖音賬號中都能有所體現。其品牌屬性相較于其他類型的種草號矩陣也更清晰明確。以“瞎買課代表”為核心建立的“課代表”系列矩陣包括瞎吃課代表、瞎看課代表、瞎玩課代表和安利課代表等，不同賬號分別在吃、看、玩等方面分享新奇好物。以“課代表”系列矩陣為代表的主題式種草號矩陣重在強調品牌形象建設，借此強化流量累積和傳播效果，從而達到營銷帶貨的目的。……