淺析逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》的創(chuàng)新路徑與價(jià)值構(gòu)建

□ 劉春燕

毫無(wú)疑問，2020年又是女團(tuán)選秀大年。《青春有你2》和《創(chuàng)造營(yíng)2020》在上半年相繼播出。下半年，面對(duì)影視寒冬的席卷，由芒果TV六月推出的中國(guó)首檔逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱《浪姐》）也在影視寒冬中掀起了現(xiàn)象級(jí)的夏日狂歡。資本，無(wú)疑是檢驗(yàn)節(jié)目影響力和受眾注意力的試金石。在幾乎沒有任何宣傳、任何預(yù)告，且微博熱搜也被暫停的情況下，《浪姐》悄然播出。在節(jié)目播出后，芒果TV運(yùn)營(yíng)商“芒果超媒”當(dāng)天的股價(jià)就應(yīng)聲大漲，截至收盤漲幅達(dá)到了6.82%，公司總市值更是破千億元。芒果超媒發(fā)布的2020年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，《浪姐》節(jié)目廣告客戶總數(shù)超過(guò)了40家，成為近兩年綜藝項(xiàng)目品牌數(shù)量之最。

各種數(shù)據(jù)表明，《浪姐》的確稱得上是一檔“破圈爆款”的年度現(xiàn)象級(jí)綜藝選秀節(jié)目，而節(jié)目元素的創(chuàng)新和情緒價(jià)值的建構(gòu)則是這檔節(jié)目熱度和討論度更勝一籌的砝碼和秘鑰。

一、創(chuàng)新節(jié)目元素，鎖定觀眾注意力

隨著視頻媒介的興起，各式各樣的媒介產(chǎn)品層出不窮，這雖然滿足了受眾多元的需求，但是也分散了受眾的注意力。如今，人們的注意力已經(jīng)變成一種商品，收獲人們的注意力，然后把它賣掉，這已經(jīng)成為一種普遍的經(jīng)濟(jì)形式。在這個(gè)注意力資源稀缺的時(shí)代，傳媒必須通過(guò)獨(dú)辟創(chuàng)新的視角來(lái)鎖定觀眾的注意力，從而贏得買方市場(chǎng)。

（一）“舊模式”加入“新元素”

不管是《創(chuàng)造101》《青春有你2》還是《創(chuàng)造營(yíng)2020》，都給人們留下了參加女團(tuán)選秀節(jié)目的女性都有著青春靚麗的外表形象的刻板印象。……