新媒體時代下表情包的傳播與反思

□ 莊善瑩 鄒 輝

微信團隊公布的2019年數據報告顯示，微信月活躍用戶量已經達到11.51億，相較2018年同期增長6%。這意味著超過四分之三的國人通過微信進行溝通交流。除了文字圖片，運用表情包進行交流是網絡聊天必不可少的溝通方式之一。表情包這一文化現象在學界備受關注，這種符號敘事的表達方式實際上折射的是整個社會的心理狀態，人們情緒上的壓抑無法從現實社會中得到消解，網絡上表情包的生產與傳播就成為人們釋放壓力的寄托。表情包越來越呈現出碎片化、解構化等顯著特征，表情包如今儼然已成為網絡社交中的一種新的表達方式和文化現象，折射出當代社會群體的精神狀態和價值訴求。

一、表情包的由來與發展

美國著名后現代理論家詹姆遜指出，后現代主義的文化滲透孕育了網絡亞文化的興起，推動了更多個性化、視覺化并適合移動場景傳播的表情包的誕生。表情包充分體現了個性化、視覺化、移動場景化，用戶可以通過圖像處理軟件等技術，自主截取圖像并添加文字。這種對原有圖像的解構和再創作使社交網絡中非語言符號的缺失得以彌補，以幽默、詼諧的方式表達語音、文字難以傳遞的個人情感。

隨著Web2.0技術的高速發展，媒體形式的移動化和社會化讓內容的產出形式也發生變化。表情包就是由早期的系統字符組合演變成為傳遞情緒的新形式，是技術發展催生的便捷社交工具。

二、表情包流行原因探析

（一）解構主流與權威

熱門事件在互聯網社交平臺上傳播發酵時，用戶通常會在第一時間發聲，借用表情包來表達自己的看法，或間接抵抗主流社會的權威。過去，傳統媒體是牢牢掌控話語權，引導社會的輿論。如今，人人可以在平臺上發帖、評論、轉發，表達自己的看法，借用配上文字的圖像素材更直觀地傳遞觀點。這種略帶風趣的表達方式一定程度上也影響著社會上的輿論走向。在人人都擁有麥克風的網絡社會，表情包使用戶的自我表達更加平等，區別于精英社會的文字游戲，表情包的制作傳播無門檻、大眾化，是圖像式的娛樂和狂歡。

（二）解構理性與深度

隨著網絡技術的發展和人們現實中工作方式的多樣化與彈性化，互聯網傳播越發呈現碎片化語境。有別于過去對電影、文學作品等的宏大敘事，表情包是對各種來源圖像的剪接拼貼，并融入多種元素，配以文字，直觀簡潔地進行呈現與傳播。互聯網時代，人們每天接收大量的不同信息符號，分散了人們太多精力，而表情包關聯性弱，無需思考，表情包的表達方式讓人們不用費心解讀，不用過多考慮文字背后的含義。人們在互聯網進行社交時，發送自我添加的表情包，并不需過多考慮聊天的前后邏輯，僅憑自我意愿。

三、對網絡表情包的反思

（一）傳播低俗信息影響思想發展

有一些帶有低俗信息和色情暴力、違反道德底線的表情包在社交網絡上傳播，利用這些表情包惡意侮辱詆毀他人，尤其是還處在青少年階段的群體，由于長期受到這種不良行為的熏陶，就會產生刻意模仿的現象，久而久之就會影響思想道德的培養。用戶一味地追求表情包的娛樂性，用表情包代替語言表達，表象化的傳播雖然通俗易懂，但同時也讓用戶沉浸在自己建立的虛構空間中，逐漸麻木，理性思考退步甚至缺失，長此以往，“膚淺低智”的社會終將來臨。

（二）低俗表情包侵蝕網絡文化環境氛圍

泛娛樂化的時代背景下，低門檻的網絡準入不乏出現毒素表情包泛濫的情況，污染了整個網絡文化環境的氛圍，在這種灰色曖昧的經濟娛樂下，給社會和網絡環境帶來了諸多不良的影響。當人們逐漸接受并習慣表情包的溝通方式時，就會本能地將表情包當作一種必要的溝通工具，替代文字語音甚至面對面交流，把所有情緒都以表情包的方式表達，人們只會被動地接收信息，而獨立思考的能力被破壞，最終會造成整個社會的失語。

（三）對人像或影視作品造成損害侵權問題

表情包具備文化和經濟的雙重性質，它的商品化通過市場化的運作得以實現，在互聯網傳播中，侵權行為時有發生。當表情包被用作商業賺取利潤的工具時，就會對人像或影視作品產生侵權問題，在這些表情包都未經素材內容所涉及的人物或作品制作商的許可時，這種行為實質上都對所涉及到的人物造成了侵權，觸犯了法律。而且由于互聯網信息的龐大性，一旦產生侵權，追究侵權主體的困難和成本過高，所以通常侵權行為是在僥幸心理下發生，大多數人就是抱著這種心理，在邊緣不斷試探。

（四）“審丑”表達顛覆傳統審美的標準

表情包以“審丑”為衡量標準，如果經常使用這種自嘲的表情包，將不利于青少年形成正確的審美觀。大量惡俗、低級的表情包在社交網絡上傳播，會對人們的價值觀和精神狀態造成不良影響。陽春白雪的高雅藝術卻在后現代語境中被解構，一些表情包對中國的文化作品進行惡搞的現象比比皆是，傳統文化作品遭到二次加工。這種胡編亂造的改編優秀作品和經典作品的行為，既讓作品的文化價值受到污染，也會帶來價值觀、審美觀的負面影響。

四、表情包的發展對策及建議

（一）政府加強監管，弘揚社會主義核心價值觀

政府機關要加強對表情包文化的監管，制定針對表情包正確制作、使用的行為規范，同時要大力弘揚社會主義主旋律，激發正能量，積極踐行社會主義核心價值觀。應高度重視惡俗表情包帶來的不良影響，并給予嚴格的處理。政府相關部門可以通過舉辦正能量的表情包制作活動，鼓勵網民參與，提升網民對表情包的正確認識，抵制惡俗表情包文化。

（二）加強網絡內容審核，營造良好社交環境

網絡安全應是每一個互聯網平臺所承擔的責任，自覺維護網絡社交環境，注重網絡用戶安全。通過技術手段，對網絡上傳的表情包進行機器+人工的多重審核，注重內容管理。對涉嫌違規的用戶予以嚴厲處罰，嚴重者可永久封號，采取零容忍政策。對于具有龐大信息的互聯網環境，必須在內容審核上下功夫，確保網絡內容的純凈性。

（三）提高網民文化素養，豐富思想內涵

網民應自覺提高自身文化素養，增強文化底蘊，培養高雅的生活情趣，提升對表情包的解讀批判能力，抵制表情包對自我精神追求的錯誤指引，對“三俗”表情包要勇于舉報。網民要意識到每一個人對網絡社會的和諧穩定都具有不可推卸的責任，不傳播不健康或者擾亂社會的表情包等。我國網民規模數量巨大，提高網民文化素養刻不容緩。

（四）表情包IP及其衍生品的開發

有關平臺要對旗下表情包產品進行多方向開發，與中國文化進行深度融合，借助各種文化形式進行深度挖掘。鼓勵相關公司通過IP產業鏈盈利，開發新型營銷模式，借助社交應用來宣傳表情，打造品牌和超級IP，繼而完善衍生產業鏈。

五、結語

隨著網絡社會的崛起，表情包這一全新表達方式已成為大眾網絡社交的重要組成部分。在表情包發展的過程中，其傳播表現出典型的后現代主義特征，產生的影響有利有弊。一方面表情包緩解了人們現實中的焦慮情緒，提供了輕松的交流環境，并呈現了多元文化并行的趨勢；另一方面，表情包也重構了人們的審美標準，一定程度上阻礙了人們的獨立思考。對于后現代語境下的表情包傳播，我們要開放地面對表情包的發展，以理性的態度應對其負面影響。