他者圖景：埠外媒體報道中的江蘇形象研究
——以《人民日報》為例

□ 邱立楠

法國學者巴柔長期致力于形象學的研究，他認為“‘我’注視著‘他者’，而‘他者’形象同時也傳遞了‘我’這個注視者的某種形象”①。斯圖爾特·霍爾所勾勒的“他者的圖景”也顯示，他者是認識自我的一面鏡子，他者是主體建構自我意義的必備要素②。故而，研究江蘇的媒介形象，對提升江蘇形象軟實力具有重要的現實意義和指導價值。本文以江蘇埠外媒體《人民日報》圖文數據庫為樣本數據來源，以《人民日報》涉及江蘇形象的新聞報道為研究對象，對2019年6月1日至2020年5月31日近一年的新聞標題中含有“江蘇”的共計154篇新聞報道進行梳理和統計分析，探究埠外媒體報道中的江蘇形象。

一、他者圖景：埠外媒體報道中的江蘇形象總體概況

本文的研究目的，一是探究江蘇形象的埠外媒體呈現現狀；二是探究埠外媒體作為“他者”，對江蘇的新聞報道的關注焦點和報道傾向，為江蘇形象的建構提供建設性意見。《人民日報》作為我國的第一大報，1992年被聯合國教科文組織評為世界十大報紙之一。在新時期，《人民日報》在發揮主流思想輿論引導和傳播中，也起到了“中流砥柱”的“定海神針”作用，成為國內各個省份充分展現真實、立體、全面“他者圖景”的重要平臺。筆者通過對《人民日報》有效樣本數據的分析，歸納出埠外媒體報道中的江蘇形象總體概況如下。

（一）政治、社會和經濟報道最受埠外媒體關注

媒介形象是一個省份軟實力的重要組成部分，省份良好的媒介形象不僅可以帶動地區經濟的持續高質量發展，還可以為“市民個體提供一種共享性質的生存體驗”③。筆者通過對樣本數據的分析和統計，發現江蘇地區的政治、社會和經濟等方面的新聞內容最受《人民日報》所關注。在154篇有效新聞報道樣本中，政治新聞報道有51篇，占樣本總數的33.1%；社會新聞報道37篇，占樣本總數的24.0%；經濟新聞報道27篇，占樣本總數的17.5%；政治、經濟、社會新聞報道累計115篇，占樣本總數的74.6%。

（二）他者圖景的議題分類豐富多元

對樣本數據進行編碼，并進行一級議題分類和二級議題及核心關鍵詞列舉分析，發現埠外媒體報道中的江蘇形象是豐富而多元的，報道的議題除了涉及到服務國家戰略、市政務服務中心、整改落實、專項整治、四中全會宣講等硬新聞外，還涉及最美退役軍人、堅守疫情一線的抗疫群英的軟新聞，以及垛田林立、水網縱橫的水上花海等圖片新聞報道。《人民日報》新聞報道議題設置的多元，客觀上實現了江蘇埠外媒體他者圖景的豐富性。為了方便考察埠外媒體《人民日報》報道中的江蘇形象，本文將類目構建為政治、經濟、社會等9個一級議題類目，并根據報道中的文章關鍵詞進行二級議題的核心關鍵詞列舉，詳見表1。

表1 《人民日報》報道類目建構表

（三）服務國家戰略展現江蘇作為

江蘇省的省域經濟綜合競爭力居全國前列，是中國經濟最活躍的省份之一，也是唯一所有地級市都躋身全國百強的省份。基于江蘇省的重要地位，江蘇的系列實踐做法和公共事件都將成為國內外媒體關注的焦點。而《人民日報》對江蘇形象的他者圖景建構，主要是通過消息報道、圖片新聞報道以及新聞評論等形式來完成。尤其是樣本的選擇處于疫情防控的特殊時期，服務國家戰略展現江蘇作為成為《人民日報》對江蘇新聞事實選擇和加工建構的價值框架。“社區防控，我們在行動”“江蘇：在線送教不停課”“既然到了戰場，就要把仗打贏”“港口復工復產加速”等具有正能量的經濟、社會、市民議題不斷見諸報端，成為助推全國疫情防控和重塑經濟復工的強大力量。

二、他者圖景：埠外媒體報道中的江蘇形象選擇和建構

《人民日報》對江蘇形象的選擇和建構主要體現在三個方面：新聞內容的顯著性、報道內容的正面性和建構價值框架的指導性。習近平總書記多次強調，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向④。

（一）聚光燈下：新聞選擇的顯著性

《人民日報》在江蘇的新聞報道中，新聞選擇多以顯著性和重要性的新聞事件為主。如在政治新聞報道中，比較關注江蘇省政府的公共服務舉措和政府服務的具體踐行。《多維監督齊下營商環境優化》一文，報道了2020年以來江蘇省淮安市清江浦區人大常委會針對企業發展中的難點堵點問題開展的多角度組合式監督、持續優化營商環境的典型事例，對政府的服務型政府轉變進行了標桿式報道。

（二）態度傾向：報道內容的正面性

一般認為，正面報道是指報道題材具有正面性，報道的內容主要是展現“好的成績、好的形勢”⑤。《人民日報》在報道江蘇形象的新聞中，報道的內容符合主流價值取向，呈現出一大批“最美退役軍人”“最美奮斗者”“人民滿意的公務員”的典型人物和“健全澄清保護制度激勵干部干事創業”“依法治理水污染保護水環境繪就新時代美麗中國新畫卷”“公益郵路架起檢民互動連心橋”等好的成績和新的舉措。報道內容的正面性，是江蘇努力奮斗的踐行寫照。

（三）共同利益：價值框架的指導性

《人民日報》在《一群“新村干”帶活“老村子”》報道中，就著重對國內普遍存在的“部分村干部年齡老化、視野不寬”等問題進行把脈開方，報道了江蘇省連云港市海州區去年啟動的“本土大學生回本村任職”的“雙本工程”。報道構建了“宣傳—指導—完善”的價值框架，宣傳了江蘇“落實在基層”中的創新實踐和取得的成績，總結江蘇做法的經驗，提煉對聚焦引才用才的新舉措，進而完善并實現對當下的普適指導價值。

三、他者圖景：埠外媒體報道中的江蘇形象傳播新路徑

（一）報道重心：高質量發展的江蘇標桿

江蘇省委在十三屆三次全會提出了“六個高質量”發展目標任務，包括經濟發展、改革開放、城鄉建設、文化建設、生態環境和人民生活六個方面。高質量發展是新時代提出的新表述，體現了我國的經濟開始由高速增長階段向高質量發展階段轉變。江蘇是我國的經濟大省，從《人民日報》的樣刊數據來看，江蘇的經濟新聞一直是埠外媒體報道的重心所在，是國內高質量發展的標桿引領。江蘇在他者構建中，要繼續做好經濟社會發展的各項工作，全力培育形成一批龍頭型企業、標桿型企業、創新型企業，將高質量的發展作為報道的重心。

（二）內容立體：主動“自塑”，講述江蘇故事

在傳播學領域，他者構建的圖景無疑是李普曼所提出的擬態環境，不過日本學者藤竹曉卻認為，媒體的接觸者不僅會依據媒介的“他塑”，還會結合“自塑”的擬態環境，完成“擬態環境的環境化”。在新時代，江蘇可以從對外傳播的“自塑”建設角度著手做大文章，努力主動設置議題，在媒體報道中形成立體多彩的“鏡像江蘇”，從而完成講述江蘇發展的好故事。如在生態文明建設方面，《人民日報》已先后報道了人居環境整治、資源化利用、種養結合、生態扶貧等美麗江蘇故事。從抓好生態理念模式創新到讓保護長江成自覺行動，主動“自塑”完成立體、全面的他者圖景。

（三）媒體融合：標準化生產與內容創新提升傳播效果

媒體在消費社會為了追求經濟效益，會不約而同地選擇降低邊際成本而非增加內容產品的多樣性⑥。《人民日報》作為我國新聞輿論工作的前沿陣地，在長期的新聞實踐探索中，已經形成了一種約定俗成的標準化新聞生產模式，并體現在新聞生產流程的標準化、報道模式的標準化和報道角度的標準化等諸多領域。但是，在智能媒體時代，用戶的閱讀習慣已經開始被技術規訓，信息傳播的模式已經開始從用戶找新聞嬗變為新聞找用戶，常規的標準化新聞生產已經很難滿足用戶的多維需求。埠外媒體報道中的江蘇他者圖景構建，還需要緊跟媒介技術的變革，從媒體融合的背景大做文章，讓標準化的生產模式與用戶喜聞樂見的內容創新進行對接，從而實現最佳的傳播效果。

注釋：

①[法]達尼埃而·亨利·巴柔.形象[A].孟華.比較文學形象學[C].北京:北京大學出版社,2001:157.

②楊麗娟,陳倩.他者化的蘇俄——外國“蘇俄通訊”中的“另類鏡像”探究[J].江漢論壇,2016(12):97-103.

③高小康.霓虹燈下的草根——非物質遺產與都市民俗[M].南京:江蘇人民出版社,2008:90.

④淡小榮.論新時代新聞輿論工作的內容創新[J].青海師范大學學報(哲學社會科學版),2018(05):162-164.

⑤李宇.中國電視國際化與對外傳播[M].北京:中國傳媒大學出版社,2010:16.

⑥邱立楠.習近平訪問歐洲三國的媒體傳播分析[J].青年記者,2019(29):26-27.