新媒體環境下新聞廣播提升直播效果的策略

□李沛

全媒體傳播，是目前媒體發展的必由之路和必然方向。廣播媒體在全媒體環境下要獲得更好的發展，必須結合互聯網新技術，打造視聽一體的直播節目，實現廣播節目的可視化。通過改變傳統廣播“只能聽不能看”的狀況，實現自身的突破，才能適應當前媒體融合的發展需求。

一、直播形式給新聞廣播節目帶來新的發展空間

直播可謂當下最流行的信息傳播方式，因此也產生了很多直播平臺，直播市場競爭如火如荼。伴隨著智能手機的運用，移動端獲得普及，這使直播的成本大幅度降低，同時其便捷性使信息的傳播和交流變得更加方便，打破了時間空間的限制，這給傳統信息傳播帶來了發展機遇。當前新聞廣播節目在直播市場的需求下，紛紛嘗試可視化操作，眾多的直播平臺給廣播的可視化運作帶來了新的發展空間和機遇，增加了廣播信息傳播的維度。

北京電臺青年廣播于2018年開播，節目全力打造“真正意義上的全頻可視化廣播”。該節目在以下方面進行了可視化嘗試。第一，實現廣播系統的可視化。新使用的系統可以將視頻、文字、圖片、現場等內容展示在廣播節目直播過程中，豐富了廣播可視化的內容和方式，使廣播內容變得立體。第二是節目設置可視化。根據節目面向青年人的定位，節目組邀請了各行各業具有代表性的年輕人走進直播間，通過可視化的手段展示他們的風采，同時在節目中注重與受眾的交流。北京青年廣播在播出機房專門設置了嘉賓表演區域、圖片視頻展示區域等，配有相應展示設備，為節目可視化創造條件。

當前，很多地區的新聞廣播都在進行可視化的嘗試，各臺根據自己對節目的定位，打造不同的節目內容。有的通過多渠道主打大型活動的直播，有的則主要進行突發事件的直播，這些嘗試都為新聞廣播的可視化提供了有益的借鑒。廣播節目可視化的運作模式，增加了廣播信息傳播的途徑，廣播媒體通過技術手段與網絡平臺進行媒體融合傳播，拓展了廣播的傳播空間，提升了廣播媒體的影響力和競爭力。

二、新媒體環境下新聞廣播節目提升直播效果的策略分析

（一）整合資源，打造專屬品牌

新媒體環境下新聞生產和傳播模式已經被打破，信息生產和傳播不再是自上而下，而是受眾直接選擇自己喜歡的信息源。這就需要對受眾市場進行細分，突出節目的特色。對于新聞廣播而言，需要實現資源整合，提升節目的針對性，打造明星欄目，形成影響力，進而吸引受眾。新聞廣播節目進行直播時，要對節目本身的定位有一個清晰的認識，堅持創新的理念，把握行業發展大方向，將業內最優質的信息內容傳達給受眾，滿足受眾的需求。例如，如果將新聞節目直播定位為對當下熱點的追蹤，則要實現具有一定深度和廣度的新聞挖掘，提升節目品質和競爭力。

例如，杭州之聲結合網絡直播推出了一系列欄目，逐漸成為明星產品，如《民情熱線》《第一調查》以及《我們讀詩》等節目都表現突出。這些節目的共同點就是緊扣時事熱點，保證話題的新鮮度，選擇和老百姓生活密切相關的問題，受到廣大市民的支持。這些節目在播出中突出了系列化、欄目化、品牌化的策略，保證直播節目的質量。

當下廣播直播一般建立在廣播平臺基礎之上，依靠網絡載體附加視頻直播內容，在實現從“聽”到“看”的過程中，要充分考慮受眾的心理，不斷促進節目的完善，在保證質量的同時更加符合受眾的審美需求。

（二）強化互動，注重用戶體驗

新媒體傳播環境下，信息傳播的一個顯著特點就是互動性很強，受眾提供的信息也成為新聞內容的組成，這些都可以提升受眾的參與感。新聞廣播節目在進行直播時同樣要注重這種互動感帶來的體驗，增強受眾對節目的黏性。

比如，北京交通廣播在《一路暢通》節目中加入了吐槽類的互動話題。在節目中，主持人會引入“你收到過期的禮物會怎么處理”“你怎樣和不喜歡的領導相處”等話題，使受眾加入到節目中，其他聽眾在直播節目中也可以通過客戶端或者公眾號參與到聊天中。主持人不僅能很好地化解聽眾的吐槽，讓互動從表面化的消息往來中深入情緒和心理的層面，而且在直播節目中，主持人要對受眾的心理變化進行把握，注意傾聽受眾在接受新聞信息時的情緒變化，以便及時給予安撫。比如在一場關于交通擁堵的現場報道中，主持人如果能夠給困在車內煩躁的受眾以更好的出行引領，則會使節目具有較強的心理按摩作用，增加受眾對節目的需求度。

（三）全媒體報道多元化呈現

十九大報告中提出要“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力”，這也指明了我們新聞工作的努力方向。伴隨著技術的發展，媒體融合深度加強，各平臺之間的合作加深，新聞廣播節目打造直播節目時，要充分利用媒體融合的資源和優勢，打造立體化的傳播途徑，最大程度地發揮廣播新聞的時效性，增加廣播新聞在全媒體時代的競爭力。要對報道形式進行創新，主持人風格實現多元化，適應不同的直播平臺。要對直播節目進行后期制作加工，進行二次傳播，進一步增強其傳播力和覆蓋度。

例如，在第二屆夏季青年奧林匹克運動會的直播節目中，中央人民廣播電臺將廣播直播和網站、客戶端、微博、微信等媒體進行聯合報道，多平臺立體化地展現運動會盛況。央廣網主要打造圖文、音視頻，設置了相應的欄目。“兩微一端”則對各種短平快的信息進行滾動更新，強調用戶的參與性和互動性，獲得了非常不錯的宣傳效果，吸引了大量粉絲的關注。這種新媒體立體傳播陣容，為新聞廣播直播帶來很大的發展空間，開拓出一片有別于傳統廣播的新天地。這正是當下傳統媒體應該打造的傳播局面。

（四）打造有溫度的直播節目

直播中很大一部分內容來自突發新聞，對于突發新聞的直播，不能一味追求轟動效應，要對突發新聞產生的社會影響有足夠的判斷。對突發新聞進行直播時，媒體要對議題進行積極的設置，形成輿論引導力，使受眾更準確地認識突發新聞，傳遞社會正能量。

比如在自然災害面前，新聞廣播對緊急救援進行直播時，節目要注意把握“天災無情人有情”的宣傳基調，對救援中涌現出的先進人物進行報道，重點打造救援故事，為受眾展示一些觸動人心的救援細節。比如在連線現場救援的消防官兵時，要對搶險救援中面臨的險境進行描述；對醫院中治療的受傷人員進行采訪時，要講述他們如何被救援等，注重溫暖的人物和故事的挖掘，引導受眾把關注的焦點落在搶險救援上，積極傳遞一線救援人員舍生忘死、無私奉獻的精神。這也是實現新聞廣播節目媒體責任的必然要求。

三、結語

新的傳播環境為新聞廣播的發展帶來了新機遇。直播成為當下新聞廣播嘗試的一種創新方式，從而更好地滿足受眾的需求。在進行直播時，新聞廣播要實現資源整合，打造品牌欄目，要注重節目的互動性和受眾的參與體驗，也要注重節目的輿論引導作用，只有這樣，才能獲得更好的直播效果。