機繡旅游文創產品特色研究

龔項成，韓延兵

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 413000）

1 機繡文創產品誕生的背景

隨著時代的發展和經濟的繁榮，人們對帶有刺繡工藝的日用品和藝術類工藝產品的需求量與日俱增。傳統手繡制作工藝復雜、費時費力，導致生產效率低下。在當前的工藝產品市場中，手繡產品常常供不應求，且價格普遍偏高。與此同時，工業化浪潮推動了機械化生產的普及，適合大規模生產且生產成本低的繡花機以模仿傳統刺繡針法為出發點，生產的機繡產品具有圖案設計新穎多樣、刺繡材料選擇多、刺繡速度快、產量大、價格實惠等特點，深受消費者青睞。一時間，機繡產品占領了大量的刺繡產品市場份額[1]。

中華人民共和國文化和旅游部發布的《中華人民共和國文化和旅游部2019年文化和旅游發展統計公報》顯示：全年國內旅游人數60.06億人次，比2018年同期增長8.4%；全年實現旅游總收入6.63萬億元，同比增長11.1%。旅游市場蓬勃發展，態勢良好。機繡旅游文創產品很好地彌補了手繡文創產品的產能空缺。馬蜂窩網公布的數據顯示：我國人均旅游消費近2萬元，占生活總消費的30%。旅游成為人們生活的重要組成部分，由此可見，機繡文創產品的市場潛力巨大。

2 機繡旅游文創產品與手繡文創產品的區別

機繡旅游文創產品靈活多變，繡花機的機械構造特點使得其繡制產品的速度比傳統手繡快數倍甚至是數十倍，在成本投入、題材選擇、工藝特點和制作流程等方面也具有鮮明的特點。

2.1 成本投入與成品價格差別

機繡產品的價格低是由于批量化生產，成本被均攤到每件產品上，用繡花機只生產幾個或十幾個產品則會導致單個產品的成本過高。進行機繡旅游文創產品開發投入主要是繡花機的購買、日常保養、電力消耗、場地租用、員工培訓和員工工資、刺繡材料消耗。（1）通常一臺繡花機的價格在數萬到幾十萬元不等。前期設備采購投入資金成本高。但設備的購買屬于一次性投入，后期只需要定期維護和保養即可。（2）繡花機需要日常保養、維護。比如給機器上油潤滑、長時間生產導致的零部件的損耗更換等都需要一定費用。（3）繡花機生產需要大量電力供應，對電壓要求高。（4）繡花廠的規模都比較大，繡花機設備多，需要大型廠房，方便進行大批量訂單的生產，場地租用成本高。（5）繡花設備需要專人操作，電腦繡花圖案制版也需要進行一定時間的培訓，人力成本也是一筆不小的開支。（6）電腦繡花都是批量化生產，需要準備大量的刺繡材料，例如刺繡面料、刺繡線材以及特種耗材等。

手繡文創產品相對于機繡，生產場所靈活多變。生產模式可以是繡坊集中刺繡，也可以讓繡娘將材料帶回家中刺繡。成本高的原因在于手工效率低，無法達到繡花機的成品出貨效率。同時，手繡是一門傳統技藝，學好這門手藝相對于機繡制版和機器操作來說更難，需要大量的時間積累。培養一個合格繡娘周期較長，所以人力成本比機繡要高。

無論是機繡文創產品還是手繡文創產品，其成品售價都是與生產成本相關的。機繡雖然生產成本總量高，但是由于產量大，均攤到單個產品的價格就便宜很多。手繡文創產品產量比機繡要低很多，雖然成本總量沒有機繡文創產品高，但均攤到單件文創產品上的價格就比機繡文創產品要高[2]。

2.2 題材選擇

機繡旅游文創產品的造型和種類多樣。通常選擇人民普遍喜愛的正能量題材，如花開富貴、龍鳳呈祥等圖案，迎合普世價值觀。考慮到工藝復雜的圖案會增加批量化生產風險，機繡文創旅游圖案多以當地民俗民風結合消費者喜好，產品多為制作難度小的，材料種類運用少的日用品或小型裝飾品，吸引旅客購買，方便旅途攜帶。機繡圖案都是電子設計稿，部分景區過度商業化，存在機繡文創產品同質化的現象。

手繡旅游文創衍生產品多為當地繡娘在農閑時繡制的傳統圖案風格產品。圖案都是源自口耳相傳的地域文化圖騰，產品都是實用性頗高的日用品或者帶有美好寓意的飾品。整體產品文化屬性高于商業屬性，從一針一線的繡制效果中能體會到當地淳樸的民風民俗。

2.3 工藝特點

隨著機械制造水平的進步，繡花機的針線效果越來越接近手繡效果。刺繡通常采用榻榻米針（復雜填補）的針跡或平包針（增強欄）的方式來進行刺繡。在機繡旅游文創產品設計中，因為刺繡面料和線材都具有耐磨和防水性，比手繡文創產品更加耐用。手繡的線材采用羊毛，線細如發絲，觸摸容易起毛，不宜長時間在日光下暴曬，且不防潮。機繡圖案在繡制過程中因為繡花機的高速運轉，扯力比較大，對于面料彈性有一定要求，彈性越大的面料越不適合用機器來繡制，會導致繡制圖案收縮變形。手繡作品可以通過人為的調整，減弱面料伸縮對圖案效果的影響。機繡文創產品對于面料的選擇比手繡要寬泛，不同面料可以配置特種針來處理。手繡對于面料有一定要求，面料太厚不適合手繡，會增加手繡的制作難度。機繡旅游文創產品品相統一，而手繡文創衍生產品由于每個繡娘經驗和刺繡習慣的不同會有細微差異。

2.4 制作流程特點

整個制作過程是一條工業流水線。首先，根據消費者的喜好結合當地景點的風土人情，設計師設計出帶有刺繡圖案的旅游文創產品結構圖。其次，文創產品設計師與繡花廠進行溝通，根據產品針對人群和制作預算挑選刺繡的面料、針線以及刺繡工藝需應用的針法效果，提出合適的方案。再次，由機繡制版師傅根據設計方案將刺繡圖案編輯成繡花機能識別的刺繡針跡程序。最后，繡花機操作員根據方案操作繡花機進行批量化刺繡生產，衍生產品后期加工最終成型。

手繡文創產品是根據當地風土人情制作的產品，繡娘在繡坊或者在自家選擇固定寓意的圖騰紋樣進行刺繡。與其說是產品，倒不如說是當地人民生成生活中的傳統日用品和飾品。圖案源自當地的民俗，在功能性上貼合當地實際情況，多為原汁原味的生活寫照，產品地域性強烈，制作的成品效果也因為每個繡娘的經驗和刺繡手法習慣不同而存在些許差異[3]。

2.5 產品呈現效果

機繡產品在平鋪顏色方面要比手繡均勻工整，繡花機的機械結構有一定的局限性。為了滿足機器高速運轉的穩定性，繡花機的針線普遍設計得比較粗，漸變顏色過渡顯得比較生硬。機繡文創產品繡制的圖案因為有底線和襯紙鋪墊，所以普遍偏厚。針跡圖案觸摸感覺很硬，繡片拿在手上沉甸甸的，而手繡針線都偏細，在處理細膩的圖形色彩變化方面具有天然的優勢，因而機繡文創產品圖案在顏色過渡和針腳細膩程度上弱于傳統手繡。機繡的特種針跡是手繡無法實現的，比如針對服裝亮片的珠片繡以及繡制毛茸茸圖案的毛線繡等。機繡的繡線主要是以滌綸線為主，一般經過打蠟處理，所以機繡文創產品的光澤感強烈，而手繡的產品光澤感要溫潤些，機繡產品沒有手繡產品質感細膩。

3 結語

旅游文創市場比較龐大，機繡旅游文創產品有很多先天的設計和制作生產優勢，同時也出現了在創作過程中存在產品同質化的問題。機繡旅游文創產品如果想要繼續做大做強，在發揮自身優勢的前提下，吸收傳統手繡和當地民俗民風的精華，開發個性化的產品，不能因為過度追求商業利益而丟掉各地不同風情的藝術靈魂。