淺析新媒體語境下國產紀錄片的發展與傳播

□ 李潤楠

在媒介融合大趨勢下，手機、網絡等移動設備逐漸成為人們獲取信息、開闊眼界、了解世界的關鍵途經。我國網絡上活躍民眾的年齡層次和文化程度跨度較大，總體數量在持續增長，意味著紀錄片存在巨大的受眾市場，有待開發。但是縱觀我國影視產業，不論是電視頻道的設置還是影院上線引進排片情況，甚至是愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻網站或APP上的紀錄片狀況都不容樂觀，占據主要地位的依舊是電影、電視劇、綜藝節目、短視頻等更新快、傳播范圍廣的節目類型。紀錄片的宣傳推廣以及創作更新的速度相比于其他節目類型較慢，紀錄片的市場份額仍然不容樂觀。

一、新媒體語境為國產紀錄片提供發展機遇

（一）新媒體紀錄片興起

新媒體或者說全媒體時代到來以后，紀錄片不局限于在電視頻道上或者影院中播出，而是在全網融合、全網互動的大背景下出現了許多網生紀錄片，這類紀錄片多在新媒體平臺、互聯網平臺播出。這類紀錄片以計算機技術為基礎，依賴網絡媒體和移動媒體的傳播，不僅僅是新媒體和紀錄片簡單意義上的相加，也不僅僅指在新媒體平臺上播出的紀錄片，而是將兩種不同領域內的本質特征和基本屬性深度融合、相互滲透，直至達到你中有我、我中有你的狀態。就像電視事業最初發展時的單幕劇、獨幕劇，到后來的多幕話劇逐漸和電視藝術相互結合，在充分吸收其他藝術形式的優點之后出現了適合在電視媒介上播出的電視劇。新媒體和紀錄片并不是兩種藝術形式的簡單相加堆砌，而是變成了具有互聯網基因、帶有新媒體特點、符合大眾審美習慣的紀錄片。

（二）整合各種媒介資源

網絡新媒體在快速分割虛擬空間，由于受眾的注意力是有限的，各種媒體早就開始了對受眾注意力的搶奪。以美國方面的數據為例，高于70%的消費者同時使用多媒體。看電視的時候，他們中有74%的人同時看報紙，66%的人同時上網。互聯網思維這場變革不僅改變了人們的生活方式，而且把世界變成了相互聯系的地球村，讓受眾更容易理解這些復雜的媒體資源。要把握好有效的投放組合，管理好媒體資源，協調好相互之間內在的復雜關聯，這也是新媒體時代下資源管理中需要解決的難題。

二、新媒體語境下國產紀錄片的發展與傳播之道

紀錄片的轉播渠道較為狹窄，僅限于在電視這種主流媒體上推廣傳播，客觀因素如時間安排、資金管理、制度要求等對紀錄片的條件限制比較多，推廣宣傳的力度其實十分有限。但隨著近年來媒介融合概念的提出，紀錄片的投放以及宣發渠道也逐漸變得多元化。

第一，媒介融合在傳播方式上可以打破媒介之間的壁壘，可以一次采集、多種方式、多元播放、多種效果。紀錄片不僅可以在電視等傳統媒體上播出，還可以在互聯網等各種新媒體平臺上播出。快手、抖音的出現使人們隨時隨地只要有需求便可以觀看，而且還可以重復觀看、反復播放，非線性和移動化特點極大程度上打破了電視的局限性，也極大地方便了人們的生活。各類視頻門戶網站紛紛為紀錄片開設了專門的頻道，迎合了廣大受眾的觀看喜好，培養了觀眾觀看紀錄影片的習慣，從被動收看轉換為自動選擇，體現了觀看上的自覺性和自由意識。二更視頻更是提出了“新紀實”的概念，強調紀錄片也要重視與觀眾直接或間接的交互性，讓受眾在傳播活動中掌握主動權。新媒體語境下人們越來越個性化和私密化的閱讀習慣和觀影習慣為紀錄片的傳播提供了契機。

第二，互聯網新媒體的大環境讓觀眾在觀看紀錄片時還可以發表彈幕、評論、轉發分享等互動行為成為可能，甚至參與紀錄片的設置過程，進而主導紀錄片的走向。新媒體的方式賦予了觀眾更多表達自己和互動交流的機會和空間。紀錄片《我在故宮修文物》在國內知名的視頻彈幕網站Bilibili上獲得了大量的彈幕評論，觀眾們在觀看紀錄片的同時，發表自己對于“故宮男神王津”等人所秉持堅守的工匠精神的個人意見和情感態度，借此為這部紀錄片造勢，使其傳播得更廣，獲得更大的社會影響力和公信力。制作方主動向微博、微信、客戶端等“兩微一端”靠攏，并進行媒介整合傳播，臺網融合、跨屏互動的傳播方式為其創造了嶄新的紀錄片新媒體推薦平臺，收獲了意料之外的傳播效果。陳曉卿團隊加入騰訊視頻，與騰訊視頻一起精心策劃編排，具備了獨立吸引投資的能力，為全產業鏈IP價值最大化提供了保障機制。除了引入“舌尖”品牌，騰訊還與BBC合作《藍色星球》《王朝》，嗶哩嗶哩與金鐵木、五星傳奇等行業優秀的精英團隊合作，提升品牌效應，優化傳播質量。

第三，紀錄片進影院的現象在近年來也比較普遍，如《厲害了，我的國》《四個春天》《出山記》《一百年很長嗎》《二十二》《最后的棒棒》《生門》《我們誕生在中國》《重返·狼群》等紀錄片紛紛走出電視媒體，走進電影院與觀眾見面。觀眾在影院觀看紀錄片電影，在氣氛的烘托下，能夠獲得更為專注和集中的觀影體驗，拓展了紀錄片傳播渠道的寬度。紀錄片成功的重要標志不僅有內容質量，還有其文化影響力和市場驅動力。觀眾人數不斷增多、年輕化趨勢明顯。用戶體驗是紀錄片收視率的保證，交互式紀錄片的出現打破了傳統紀錄片單向輸入的模式，用戶甚至可以自主選擇觀看的內容以及內容的走向趨勢，增強了觀眾的參與感。但紀錄電影也存在頭部效應現象，除了《厲害了，我的國》《二十二》以及《四個春天》這樣斬獲電影節大獎的紀錄電影，多數紀錄片仍舊難以破圈形成大眾效應，普及傳播依然存在一定的難度。

新媒體語境下，電視媒體紀錄片在堅守主流媒體內容品格的同時，融合接納，互通變革，一改傳統生產制作與傳播營銷模式，形成了新的產業鏈思維，其創新發展趨向深刻影響和改變了中國紀錄片創作的生態格局和版圖，開啟了新媒體時代紀錄片創作的新紀元。中國拍攝紀錄片的水平已經顯著提高，然而，由于中西方紀錄片在文化環境、基礎觀念、制作方法、審美價值取向上存在較大差異，中國紀錄片想要真正打開國門走入國際市場，傳遞屬于中國自己的聲音，還有很長的一段路要走。電視紀錄片的輝煌呈現持續激勵著我們，當新一輪的數字技術和藝術的巨大變革激蕩著整個電視領域時，我們期待電視紀錄片在中國獲得更大、更快、更強的發展。中國電視紀錄片發展之路任重而道遠，版權經濟、IP營銷、互聯網付費收看是紀錄電影市場的增長點，在繼承發揚、兼容并包的基礎上實現開拓創新、個性化創作，方為發展之道。