新時代下《新聞聯播》主播的角色重構與轉型策略

□ 韓瑞萌

以“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”為宗旨的《新聞聯播》于2019年注冊賬號加入了抖音短視頻社交平臺，網絡熱度迅速點燃，被視為當時新聞傳播領域的一種新現象、新手段和新思維?！缎侣劼摬ァ纷蚤_播至今已走過四十多個春秋，它已然發展成為記錄、觀察中國政治、經濟、社會生活的重要窗口，是中國傳播面最廣、影響力最大，也是容錯率最低的電視新聞節目。時代的更迭下，《新聞聯播》的演進歷程也成為我國電視新聞發展的縮影。

1981年，全國電視新聞工作座談會下達了各省、自治區、直轄市電視臺必須轉播《新聞聯播》并向中央電視臺供稿的規定，使得節目擁有了全國范圍的覆蓋面和充足的稿件來源①。從1982年開始，中共中央確立了《新聞聯播》對重大時政新聞首播的地位，《新聞聯播》有了穩定的時效性、權威性和公信力。作為政府聲音的權威傳達者，歷經多年調整和探索的《新聞聯播》具備了穩定的節目形式和傳播樣態，對中國觀眾來說，它的意義非同尋常。本文沿著近年來《新聞聯播》的開拓軌跡，試圖分析其主播的角色重構對節目效果所起到的作用，為推進傳統媒體向融媒體過渡提供一份參考。

一、電視新聞主播角色重構的必要性

21世紀，第五次信息革命浪潮帶來了空前絕后的傳播大變局，也傾覆了舊時原有的線性傳播形態。融媒體時代下，習近平總書記指出，要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入②。電視新聞主播是媒體的“傳聲筒”，擔任著傳播國家權威話語的職責，是媒體的形象代言人。新時代的電視新聞要在傳統媒體和新媒體的夾縫中順利轉型，離不開新聞主播的角色重構。

二、《新聞聯播》主播的角色變化

“明者因時而變，知者隨事而制?！薄缎侣劼摬ァ穲F隊近幾年在主播角色重構上發力，一手抓宣傳，一手抓質量，區別于舊時主播一板一眼對著稿件和提詞器播讀新聞，當前的主播形象更鮮活生動。2011年“十一”前，《新聞聯播》主播歐陽夏丹和郎永淳情真意切地在節目中說出“‘十一’黃金周祝您玩得開心”，交流感、對象感十足。2013年，闔家歡慶除夕夜之時，主播郎永淳、李梓萌在片尾《春節序曲》中向觀眾行拱手禮以表示新春祝福，此后每年除夕《新聞聯播》都沿襲這一傳統，這種副語言讓整個節目充滿了溫度。2013年跨至2014年，主播康輝在節目結尾坦言：“《新聞聯播》和你一起，傳承一生一世的愛和正能量”③，這段對觀眾的表白被稱為“史上最賣萌的新聞聯播”。2015年，李梓萌、郎永淳在解說歡度除夕畫面后對視并即興交談，實現了《新聞聯播》開播以來男女主播的首次對視，更“接地氣”。2018年，《新聞聯播》推出六則“央視快評”，迅速形成系列欄目，節目收視率隨之穩步攀升。2019年5月，主播康輝播送的《中國已做好全面應對的準備》登上新品牌“國際銳評”，主播參與了新聞稿件編寫與二次加工，對國內外熱點新聞做出點評和回應，掀起了全民愛國熱潮。同年夏天，《新聞聯播》入駐抖音、今日頭條、B站、微信公眾號等新媒體平臺，以“一云多屏”的形式推送“主播說聯播”短視頻節目，每天播發的豎屏視頻獲得了年輕網友的熱捧，拉低了《新聞聯播》整體收視年齡。概而論之，《新聞聯播》不斷重構主播角色，用主播自身的人格魅力引發了受眾大范圍的討論和共享，是新時代主流媒體影響力不斷擴大的一次例證。

三、傳統媒體新聞主播角色轉型路徑探析

近年來，在媒介融合生態下，移花接木和添枝加葉的新聞失實現象尤為突出。在學界，有專家認為，融入調侃元素的新聞在傳播過程中更容易失實?；谖覈男侣勍寥溃侣勚鞑ピ摬辉撌恰岸巫邮帧保侣劚旧砜刹豢梢浴岸巫踊?，這個論題眾說紛紜。以《新聞聯播》主播為代表的主流媒體主播在新聞產品制作的過程中該如何合理把握新聞觸角的延伸范圍，值得我們進一步深思。

（一）緊跟時代，豐富播報語態

我們常見的宣讀式、朗誦式、講解式、談話式，都是廣播電視有聲語言表達常見的語言樣態。但在“用戶至上”的社會環境中，電視新聞節目常年灌輸式、說教式的新聞語態和長篇大論的話術毋庸置疑與當代受眾的觀看喜好相悖。因此，在一定程度上改良新聞播報語態，能更好地踐行正確的播音創作道路，準確、鮮明、生動地傳達出新聞稿件的精神實質④。

以《新聞聯播》推出的《主播說聯播》短視頻為例。新中國成立七十周年前夕，主播李梓萌以平穩親切的語態報道了關于中國女排和袁隆平院士的新聞，告訴人們要珍惜眼前的生活，爭創美好的未來，結尾時和著伴奏唱了幾句《我和我的祖國》，以表示對祖國的祝福。在演播室，《新聞聯播》主播以唱歌的形式為祖國慶生，這種自然真實的情感流露，博得了觀眾的好評。又如2020年春節前夕，面對新型冠狀病毒不斷傳播蔓延的態勢，主播康輝在節目中呼吁：“病毒面前不分武漢人和非武漢人，一起努力共克時艱，是我們唯一的選擇。”節目播出后，網友紛紛留言：“武漢加油！中國加油！”主播用質樸親切的語態和受眾建立了情感聯系，形成了心理上的共鳴，既有新聞屬性又有藝術屬性，有效達到了疫情下新聞引導輿論的傳播目的。

（二）巧妙表達，優化播講語言

傳播學視域下，在傳播關系中，傳播者與接收者觀點的變化會促使播講語言呈現出新的樣式。這表現為，現階段人們一方面接受著信息高速的更迭變換，一方面對新聞主播播講語言提出了更高的要求。而《新聞聯播》中不乏“強有力措施”“貫徹落實”“體制機制”“印發”等書面語，容易導致受眾產生排斥心理，不利于節目的有效傳播。

近一兩年，作為文化符號的成語在新聞稿件中頻頻出現，妙用成語能夠優化語言，在傳受雙方的交互中產生特殊的效果。《新聞聯播》中“令人噴飯”一詞播出后，迅速吸引了網友的注意力，#荒唐得令人噴飯#的話題迅速登上熱搜榜。驚訝于官方媒體的非正式用語，網友隨后發現“令人噴飯”竟然是個成語，于是《新聞聯播》再上熱搜，#令人噴飯是成語#的話題收獲了千萬閱讀量。除了巧用成語，《新聞聯播》在語言內容的選擇上還有“中國航天奧利給”“祝高帥的西藏富起來”“阿中哥是最靚的仔”等網絡流行語，也不乏“做學術，不能歪了心術”“澳門是我們的‘傲’門”“待人不溫良，關系就涼涼”等雙關押韻句式。主播使用飽含力量的語料，妙用諺語和俗語。一方面，受眾被官方主流媒體嚴肅活潑的語言風格圈粉；另一方面，5000多年歷史文明積淀下的文化符號成功觸發了中華兒女心中的文化共情。《新聞聯播》用事實證明了，只要電視新聞主播合理運用文化符號，不同圈層受眾的凝聚力也能夠被主流電視媒體喚醒。

（三）善用互動，塑造“導航人”形象

在移動互聯網的影響下，人們沉浸在碎片化的接收中，更傾向于接收持有某些“觀點”的人所提供的信息，如知名傳媒人、著名學者、網絡大V、行業領袖等。在電視新聞領域，從早期的趙忠祥、李娟、羅京、李修平再到如今的康輝、海霞，歷代《新聞聯播》主播雖然播報風格不同，但都具備著過硬的政治、文化、專業和心理素養。相比泛濫的“網紅”，電視新聞主播更適合扮演受眾“導航人”的角色。

2019年10月6日，針對NBA火箭俱樂部總經理莫雷公開發表的涉港不當言論，主播康輝喊話莫雷——“‘火箭’最忌諱有‘雷’，排雷都來不及，如果還要暴雷，不看也罷！”《新聞聯播》主播在節目中明確表明自己代表的立場和觀點，樹立正面的大國形象，委婉引導處于迷茫階段的球迷和受眾，打通了連接受眾的最后一公里。又如主播在《主播說聯播》中陳述某一話題時頻頻說道，“今天的聯播也有相關報道”，先在短視頻中激起受眾的興趣，進而引導受眾收看《新聞聯播》，實現雙贏。

（四）依托平臺，形成行業標桿

隨著傳播環境的演進，不同特點的媒介技術向大眾傳媒融合，媒介的發展態勢要求媒體從業者轉變固化的思維和工作方式。作為連接傳統媒體和受眾的樞紐，電視新聞主播應當基于自己的職業特征，充分適應不同媒體形態下的話語環境，并積極定位相應的風格，與時代同頻共振。

如今，專業的視頻APP和社交APP層出不窮，這意味著傳統電視節目具備了更多元的傳播平臺和渠道。以抖音APP為例，抖音是青年人的娛樂聚集地，參與規則的低門檻導致短視頻質量良莠不齊，給受眾帶來很多困擾。在這樣的情況下，《新聞聯播》等專業媒體的入駐使受眾有了判斷網絡信息真實客觀程度的參照標⑤。對于傳統媒體而言，要延續完成這樣一種標桿作用，團隊需要進一步提升各部門的專業水準，擁有互聯網思維和判斷能力，以適應新的傳播需求。主播處在傳播的終端環節，在播報新聞時更要強化媒介融合意識，熟練運用多種媒介形式傳播節目。

四、結語

《新聞聯播》是傳統主流媒體轉型的一次較為成功的嘗試，但由于《新聞聯播》具備特有的權威性和影響力，使得它充當了參照系，但不具備大范圍的可復制性。當然，政治傳播的探索非一日之功，研究后我們仍可以得出，電視新聞主播的角色重構背后帶火的不僅是主播個人，也使廣大受眾對節目全局有了大幅改觀，其中的策略和手段，為傳統媒體適應新時代語境起到了示范作用。

注釋：

①陳力丹，焦中棟.向“以新聞為本位”漸進靠攏——-論中央電視臺《新聞聯播》30年來的漸進變化[J].聲屏世界，2008(11):4-6.

②習近平.加快推動媒體融合發展構建全媒體傳播格局[J].前線，2019(04):4-7.

③張卓.敘事學視域下《新聞聯播》的變化研究(2003年——2013年)[D].武漢:華中科技大學，2014:132.

④張頌.播音創作基礎（第三版）[M].北京:中國傳媒大學出版社，2013:18-19.

⑤彭蘭.網絡傳播概論（第四版）[M].北京:中國人民大學出版社，2017:136.