淺析短視頻分享應(yīng)用與新聞傳播方式的創(chuàng)新

□ 侯殿東

無(wú)線網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)、平板等移動(dòng)通信設(shè)備的廣泛普及，為媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。人們對(duì)碎片化時(shí)間的利用需求不斷提升，短視頻信息傳播平臺(tái)迅速崛起。為進(jìn)一步拓展新聞受眾群體、增強(qiáng)新聞平臺(tái)的社會(huì)影響力，將短視頻融合到媒體平臺(tái)信息服務(wù)中成為傳播工作創(chuàng)新的有效途徑。基于此，本文從現(xiàn)階段短視頻對(duì)新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生的主要影響出發(fā)，結(jié)合新聞受眾的信息服務(wù)需求，對(duì)新聞短視頻的改革發(fā)展方向進(jìn)行探析。

一、短視頻對(duì)新聞媒體信息傳播產(chǎn)生的主要影響

數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新媒體與虛擬空間等技術(shù)的改革發(fā)展，使得傳統(tǒng)的信息處理、傳播形式受到了沖擊，各種服務(wù)功能便捷、形式多樣、傳播途徑多樣的APP、網(wǎng)站、服務(wù)號(hào)，拓展了人們的知識(shí)視野。為在復(fù)雜的媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保有優(yōu)勢(shì)地位，新聞媒體應(yīng)在客觀、真實(shí)原則的指導(dǎo)下，創(chuàng)新信息處理與傳播的形式，合理利用短視頻新聞發(fā)布與傳播特點(diǎn)，提升信息服務(wù)的綜合能力。

（一）拓展了新聞信息的傳播空間，轉(zhuǎn)變了信息整合的理念

媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化、規(guī)模化趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變了原有的信息整合形式，帶來(lái)了技術(shù)革新的同時(shí)，也使人們的思維與認(rèn)識(shí)方式發(fā)生了改變，拓展了新聞信息的傳播空間。在數(shù)字化社會(huì)中，短視頻對(duì)傳播對(duì)象以及環(huán)境的影響很明顯，同時(shí)短視頻傳播借助傳統(tǒng)藝術(shù)傳播的經(jīng)驗(yàn)，在遵循新聞信息報(bào)道真實(shí)性的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新信息傳遞的形式，使視頻中包含的信息量更大、內(nèi)容更精簡(jiǎn)、表現(xiàn)形式更豐富，提升了新聞信息的吸引力。除此之外，在新媒體技術(shù)的支持下，短視頻的生產(chǎn)、傳播與處理形式多樣，新聞平臺(tái)的信息服務(wù)功能向著多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展，進(jìn)一步提升了新聞受眾的服務(wù)體驗(yàn)。

（二）短視頻具備較強(qiáng)的互動(dòng)性，新聞發(fā)布形式更生動(dòng)

在新興媒體產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，以短視頻為代表的信息分享形式對(duì)原有的新聞報(bào)道模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。記者不僅僅能夠用錄音筆進(jìn)行語(yǔ)音錄音，還可以將手機(jī)直接對(duì)準(zhǔn)相應(yīng)的人并借助微視、秒拍等及時(shí)為公眾發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)的視頻新聞。與此同時(shí)，新聞媒體還可以通過(guò)征集新聞資源的形式，縮短素材積累、剪輯的時(shí)間，站在觀眾的視角下對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行多角度解析，拓展了與新聞受眾之間的互動(dòng)渠道，新聞傳播范圍與影響力顯著提升。

（三）內(nèi)容更精簡(jiǎn)，滿足用戶碎片化的時(shí)間利用需求

相較于傳統(tǒng)新聞視頻的播放形式，短視頻的內(nèi)容更精簡(jiǎn)，時(shí)間被控制在幾秒到幾分鐘之間，但信息量較大，可以滿足用戶利用碎片化時(shí)間拓展知識(shí)面的需求。傳統(tǒng)的視頻新聞一般都是電視新聞節(jié)目的剪輯版，而短視頻的新聞則具備更加特殊的制作流程以及風(fēng)格，對(duì)內(nèi)容的剪輯與傳統(tǒng)編輯模式存在差異，將新聞視頻、文字、圖片等內(nèi)容融合起來(lái)，在10幾秒時(shí)間內(nèi)描述完整的新聞事件，對(duì)時(shí)間的利用更精準(zhǔn)，成為現(xiàn)階段人們獲取信息的主流形式之一。

二、短視頻新聞模式的創(chuàng)新發(fā)展途徑

（一）圍繞短視頻的生產(chǎn)、傳播特點(diǎn)，找準(zhǔn)市場(chǎng)受眾定位

目前，短視頻作為一種便捷、高效的信息傳播形式，正處于高速發(fā)展時(shí)期。新聞?lì)惗桃曨l在制作與剪輯的過(guò)程中，應(yīng)該圍繞短視頻的生產(chǎn)與傳播特點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)處理，控制視頻時(shí)長(zhǎng)，提煉關(guān)鍵信息，在滿足受眾視聽(tīng)需求的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞資源進(jìn)行深度整合，找準(zhǔn)市場(chǎng)受眾定位。媒介廣度和媒介深度，是發(fā)展短視頻新聞必須考慮的問(wèn)題。媒介廣度過(guò)高，新聞內(nèi)容沒(méi)有深度；媒介深度過(guò)高，用戶對(duì)新聞內(nèi)容的理解停留在表層，信息理解不完整。因此，新聞媒體應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精確的定位，突出新聞?lì)愘Y訊的傳播特點(diǎn)，提升新聞媒體平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（二）注重新聞內(nèi)容的整體布局，保證新聞資訊的客觀公正

移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)成果的深度影響，使得新聞平臺(tái)需要處理的各項(xiàng)信息類型多樣、內(nèi)容復(fù)雜。為保證用戶的信息閱讀體驗(yàn)、逐步擴(kuò)大新聞平臺(tái)的受眾群體，新聞資訊類平臺(tái)必須嚴(yán)格審核信息質(zhì)量，選擇優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，提高內(nèi)容精準(zhǔn)度，確保新聞客觀公正，進(jìn)一步提升新聞平臺(tái)的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。新聞報(bào)道的原則是實(shí)事求是、客觀公正，向新聞受眾還原事件發(fā)生的過(guò)程，探究真相。為保證平臺(tái)短視頻生產(chǎn)內(nèi)容的準(zhǔn)確性與客觀性，需要新聞編輯、記者在剪輯、報(bào)道的過(guò)程中，合理對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行布局，提升新聞的生產(chǎn)效率與質(zhì)量。

（三）結(jié)合短視頻觀看特點(diǎn)，適當(dāng)補(bǔ)充新聞內(nèi)容

短視頻的時(shí)長(zhǎng)有著一定的要求，對(duì)于部分新聞信息來(lái)說(shuō)，通過(guò)短視頻無(wú)法完整地呈現(xiàn)事件的全部?jī)?nèi)容。針對(duì)這種情況，在進(jìn)行短視頻內(nèi)容剪輯的過(guò)程中，應(yīng)在新媒體思維的指導(dǎo)下突出新聞重點(diǎn)。同時(shí)，為了解決時(shí)長(zhǎng)過(guò)短的問(wèn)題，新聞機(jī)構(gòu)可以完善客戶端技術(shù)，為用戶提供新聞鏈接，引導(dǎo)用戶進(jìn)行新聞深度閱讀，通過(guò)文字、圖片、視頻等內(nèi)容的補(bǔ)充，為用戶提供完整的服務(wù)體驗(yàn)。結(jié)合用戶的閱讀需求，提供形式更多樣的信息服務(wù)功能。當(dāng)前階段，短視頻信息發(fā)布的重心在于新聞的內(nèi)容，注重對(duì)受眾的服務(wù)管理，不僅能提升用戶的滿意度、擴(kuò)大媒體平臺(tái)的社會(huì)影響力，還能通過(guò)用戶的意見(jiàn)反饋，拓展素材收集的渠道，提高短視頻訪問(wèn)量，促進(jìn)新聞平臺(tái)的良性、穩(wěn)定發(fā)展。

（四）以用戶多元化的服務(wù)需求為導(dǎo)向，設(shè)置信息服務(wù)功能

短視頻作為現(xiàn)代信息傳遞的大眾化形式，得到廣泛傳播的主要原因在于用戶接收資訊習(xí)慣的變化。現(xiàn)階段，人們更傾向于利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀。因此，在新聞平臺(tái)功能的設(shè)定上，應(yīng)以用戶的閱讀需求為導(dǎo)向，設(shè)置對(duì)應(yīng)的信息服務(wù)功能。同時(shí)，為更好地發(fā)揮新聞平臺(tái)的互動(dòng)功能，短視頻資訊下方還可以提供交流、評(píng)價(jià)功能。社交功能可以調(diào)動(dòng)用戶的參與性，拓寬新聞傳播范圍。目前，很多短視頻新聞平臺(tái)已經(jīng)開發(fā)了跨平臺(tái)分享的功能，但短視頻分享的互動(dòng)性不強(qiáng)，只能在朋友圈、微博、QQ等平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)。新聞媒體應(yīng)在充分關(guān)注各項(xiàng)流行應(yīng)用的基礎(chǔ)上，不斷完善網(wǎng)站、APP的服務(wù)功能，增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可與依賴。優(yōu)化觀感體驗(yàn)是提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的重要方式。界面顏色、內(nèi)容定位、欄目風(fēng)格、標(biāo)題制作、整體協(xié)調(diào)等，都可能對(duì)用戶觀感產(chǎn)生影響，需要媒體平臺(tái)予以重視。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為人們接收、處理、傳播信息提供了多元化的平臺(tái)，新聞傳播的渠道從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)、平板與電腦等。短視頻是一種新的信息傳遞途徑，由于時(shí)間短、內(nèi)容豐富、傳播形式更生動(dòng)、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，短視頻成為創(chuàng)新新聞信息傳播形式的重要方向。為此，將新聞信息以短視頻的形式處理、傳播的過(guò)程中，應(yīng)合理結(jié)合原有新聞媒體形式，注重內(nèi)容布局，找準(zhǔn)短視頻的受眾市場(chǎng)定位，在提升信息服務(wù)整體水平的基礎(chǔ)上，拓展用戶群體的參與、互動(dòng)渠道，為媒體產(chǎn)業(yè)的多元化、現(xiàn)代化發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。