技術賦能內容：5G時代視頻產業鏈的發展路徑

□ 鄧 倩 董銀娥

一、引言

我國網絡視頻行業自2004年以來不斷創新開拓，形成了產業化發展格局，已成為最重要的互聯網應用業務之一。然而，我國視頻產業現今仍有不少發展短板，如用戶生產內容質量不高、網絡流暢度較低、盈利模式單一等。第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.50億，較2018年底增長1.26億，占網民整體的94.1%；其中，短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%①。移動通信技術的更迭發展影響著人們的互動方式，基于動態圖像的可視、可聽的視頻流將逐漸成為公眾主要的信息表達與社會交往方式。

2019年6月6日，工業和信息化部向中國電信、中國移動、中國聯通和中國廣電頒發5G商用牌照。作為一項革命性技術，5G是對現有無線網絡接入技術的演進，是未來網絡的基礎設施。相較于此前的移動通信技術，5G在數據傳輸速率和容量、時延與能耗上均有較大提升。ITU國際電信聯盟依據5G技術指標劃分了三大應用場景：增強型移動寬帶（eMBB）、高可靠低時延（uRLLC）和海量物聯（mMTC）②。5G與云計算、大數據、人工智能等基礎技術相結合，廣泛賦能各類垂直行業。業界報告指出，媒體業將是第一個享用5G紅利的垂直行業③。隨著5G與媒體行業的協同發展，我國視頻行業也邁進了5G時代，視頻產業的生態格局將發生深刻變化。本文基于我國視頻產業對5G技術應用的現狀，對5G時代視頻產業鏈發展圖景進行分析，以探索視頻行業的未來發展方向。

二、技術導向下視頻產業鏈的重構與升級

5G技術與視頻產業相得益彰，5G為視頻產業創造了更多可能，而視頻產業也將促進5G的繁榮。立足高帶寬、低時延、大連接的特點，5G技術的采納將給視頻的采集、制作、傳輸和呈現帶來實質性的變化，開啟“5G+視頻”時代。產業鏈是通過某種契約達成的能夠滿足最終顧客需求的相互有機融合的企業共生體，它是由供應商、企業、渠道和買方構成的企業共生價值系統④。視頻產業鏈是視頻產業價值實現與增值的重要途徑，產業鏈各環節承擔著不同的價值創造職能，各板塊相互依存合作，共同實現產業價值。在政策與技術的引導下，我國視頻產業的市場格局和價值鏈將發生新一輪的重構與升級。構建全媒體傳播體系的過程中，如何更好地發揮5G對視頻產業鏈的提質增效作用，尋求網絡視頻與傳統視頻媒體的融合發展，是值得思考的問題。筆者從視頻產業鏈產品（內容生產與形態）、平臺（渠道與分發）、終端用戶和應用服務四個主要節點，結合網絡視頻和傳統廣電網兩個層面，對其產業鏈優化路徑展開討論。

（一）產品生態：超高清與中長視頻的崛起

對視頻產業而言，內容產品的生產影響著產業鏈的發展，以視頻為主的內容產品生態是產業鏈各環節的重中之重。將相關產業的必要因素、市場資源和5G等前沿技術有效整合，尋求產品形態的創新，是提升視頻產業競爭力的重要戰略目標之一。5G技術將互聯網技術從網絡互聯的Web1.0時代和人際互聯的Web2.0時代推進至萬物互聯的Web3.0時代。Web1.0和Web2.0主要是人與人之間的信息傳播活動，Web3.0則是人與人、人與物、物與物之間的即時信息傳播，形成了傳感器無處不在的萬物互聯。5G時代，視頻內容生產的主體日益多元化，除了專業媒體機構或視頻平臺的PGC和用戶內容生產UGC，機器也將成為內容生產的新主體（MGC）。基于5G高速率、高容量、低時延、低能耗等特征，AI技術進一步融入視頻生產流程，實現素材選取、視頻剪輯、特效制作等，降低視頻產品生產成本。在“5G+AI”的視頻生態中，愛奇藝與中國移動及咪咕達成深度合作，實現了包括流量、內容、技術在內的優勢互補、用戶互通，進一步增強了多方協同效應，共同努力構建5G視頻娛樂新生態。

隨著視頻產品生產主體與方式的轉變，5G時代的視頻產品形態也隨之升級。工業和信息化部、國家廣播電視總局和中央廣播電視總臺聯合印發《超高清視頻產業發展行動計劃（2019—2022年）》，明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域應用⑤。5G網絡能為視頻提供超高傳輸速率和順暢的傳輸路徑，5G+4K將驅動以超高清視頻為核心的產品形態創新，使廣播電視、網絡視頻更具震撼力、感染力和沉浸感。超高清視頻已成為國家政策大力扶持的視頻產業方向。2019年以來，中央廣播電視總臺持續推進5G核心技術在超高清節目傳輸中的技術測試和應用驗證。2020年1月，中央廣播電視總臺采用5G+8K技術多機位拍攝，成功完成了春節聯歡晚會的超高清直播。2019年國際籃聯籃球世界杯北京賽場采用5G+8K技術對8場籃球世界杯賽事進行了直播，實現了5G+8K技術在國際重大賽事中的首次示范應用。2019年，湖南衛視與中國移動咪咕攜手打造了全球首場5G跨年演唱會，并推出5G互動直播間，用戶可以通過咪咕音樂、咪咕視頻、芒果TV等平臺體驗5G+全場景沉浸式體驗。

政策支持下的基礎設施建設和內容儲備為廣播電視新一輪的在線視頻產業發展奠定了基礎。同時，5G技術的優勢特征也為中長視頻產品的崛起提供了機遇。沒有趕上移動互聯網時代短視頻紅利的傳統廣電媒體，在中長視頻領域有著豐富的創作經驗。基于中長視頻對視聽體驗的高質量要求，傳統廣電媒體可聚焦媒介生態與用戶需求，充分發揮自身之長，在精細化視頻內容生產方面繼續深耕，占據中長視頻產業的重要位置。以央視為代表的廣電媒體始終處于媒介融合的引領地位，對5G技術的應用和探索也是如此。2019年11月20日，我國首個國家級5G新媒體平臺——中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺正式上線。這是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦。在5G技術的支持下，“央視頻”采用“大中臺+小前臺”的設計，通過云服務打通傳統媒體的生產環節和物理空間，實現了從內容數據到用戶數據的共享分享、互聯互通。當然，5G技術也將持續助力短視頻的良性發展，讓優質、精準的內容以更快的速度觸達用戶。

（二）渠道平臺：技術稟賦助推平臺化發展

在視頻產業鏈中，基礎運營商為視頻內容服務提供了快捷可靠的傳輸寬帶、存儲空間、計算資源等各類網絡資源，是連通產業鏈上下游的紐帶。基礎運營商加大5G基礎設施投入，完善移動互聯網整體生態，給中國視頻產業高速發展創造了有利的渠道資源。5G使視頻產品的傳輸速率更高，傳輸信號時延更低，傳輸路徑更順暢和穩定。在傳統廣電網方面，廣電5G于2019年被列為中宣部的重點工作之一，廣電網絡將真正由單一有線傳輸向“有線+無線”全空間傳輸時代全面邁進。吉林廣播電視臺、安徽廣播電視臺和山東廣播電視臺等省級廣播電視機構全力推動5G核心技術在4K超高清節目傳輸中的技術測試，完成了以4K超高清視頻為核心的媒體應用驗證，力爭在節目中實現運用5G進行4K超高清視頻直播信號的傳輸。同時，5G還提供了彈性化的網絡部署方式，可因需打造專屬的傳輸網絡。5G網絡中的SDN（軟件定義網絡）、NFV（網絡功能虛擬化）和網絡切片功能支持運營商根據不同業務場景和需求靈活編排網絡架構。運營商還可以根據不同傳輸需求對網絡資源進行調配，通過帶寬限制和優先級設置等方式，滿足用戶同步觀賽、互動時間切片、360度VR直播等常態化、沉浸式的視聽體驗。

另一層面，內容分發與運營也是視頻產業鏈的重要環節，視頻平臺運營商可運用5G技術融匯渠道、整合資源形成產業鏈發展合力。作為新一代的信息基礎設施，5G網絡與大數據、云計算、人工智能等前沿技術讓信息采集與傳播拓展到更多介質和場景，呈現“萬物皆媒”的態勢。5G時代的視頻產品分發可突破單一渠道限制，通過視頻動態格式轉化技術對多樣態用戶終端的自動適配，實現智能分發、多屏互動、精準推送。互聯網平臺擁有數量龐大的渠道，是一個傳播渠道的集成。以BAT為首的互聯網企業專注于聚合資源、搭建平臺，扮演聚合內容生產者和海量用戶之間的第三方角色。視頻平臺方也應拓寬視頻內容產品的分發運營路徑，向智能型、集成化演進。傳統廣電媒體提出打造“全媒體”正是為了通過建立新媒介平臺提高內容覆蓋面和用戶影響力，向平臺型媒體轉型。網絡視頻平臺也積極深化與技術運營商的合作，推進5G技術在視頻產業的應用。騰訊和華為聯合開展5G邊緣計算、網絡切片等領域的技術合作，成立5G聯合實驗室。芒果TV、優酷等視頻平臺與華為視頻開展深度合作，雙方圍繞視頻內容，以運營為基礎，實現賬號互通、運營協同、技術共享。華為視頻為視頻平臺合作伙伴提供觸達全球華為終端用戶的高效分發渠道，華為終端用戶則可通過華為視頻這一窗口，更加便捷地觀看視頻平臺的優質內容。華為視頻還向騰訊視頻等伙伴開放AI媒體增強技術、高清低碼編解碼技術、超高清視聽技術、全場景智慧情景分發等終端功能。視頻平臺運營商共享技術創新，用技術賦能內容產業，探求視頻產業的未來發展趨向。

（三）終端用戶：泛智能終端提升用戶價值

現有視頻內容服務的終端主要是電視屏、PC端和智能手機。5G的顯著技術特征之一海量物聯（mMTC）可讓不同性能的設備普遍連接，對萬物實現實時的遙感、遙測與可管理。海量數據連接突破了視頻播放對特定媒介平臺的依賴，5G網絡豐富的應用場景帶來了多樣化的終端形態，且終端之間可通過傳感器進行信息的實時共享。在5G、VR、AR等技術的加持下，多模多頻多形態的泛智能終端逐漸進入視頻內容服務，智能手表、智能眼鏡等可穿戴智能設備都可作為用戶獲取視頻內容服務的載體。

2019年，全球首批5G終端亮相，包括華為折疊屏、TCL的折疊機、HMD的五攝手機等。5G終端是5G全球競爭的關鍵，我國三大運營商積極調整終端策略，以應對5G時代的全球競爭。三大運營商在5G終端開發上有三個共同點：一是早期發展以NSA功能為主的5G手機，但SA終端是最終方向；二是重視泛智能終端、行業終端，強調結合應用場景的終端研發；三是加強與終端廠商合作，實現5G時代網絡和終端的同步成熟。2019年，中國電信推出5G+大視頻應用計劃，加快推進與華為、愛奇藝、騰訊、HTC、優酷等在平臺、終端、內容等方面的合作。中國聯通與愛奇藝基于合作共贏理念，聯合在5G網絡切片、5G網絡邊緣計算MEC、大數據、MR/AR/VR、4K/8K超高清視頻等相關技術方面展開合作，并建立“5G終端聯合研發中心”。

視頻產業鏈發展的市場邏輯從內容為王、渠道為王到用戶為王，終端背后的用戶在視頻產業鏈中的角色越來越重要。用戶一方面作為消費體驗者，是引導和驅動產業鏈價值的源動力；另一方面作為產業參與者，為視頻產品生產與營銷提供多樣資源。5G時代的視頻內容服務終端除了形態種類增多，其智能化也將進一步升級用戶體驗與價值。泛智能視頻內容服務終端可與人們進行深層次互動，這些互動不僅基于信息交換層面，也是心理和行為層面的感知。物聯網階段，傳感器可以突破人的感知極限進行數據采集，傳感器產生的海量信息存儲在各種智能終端系統中。智能終端系統實時反饋用戶觀看情緒和行為，有利于視頻內容服務的個性化推薦，也為視頻內容生產提供了豐富素材。多樣態終端適用于不同的應用場景，應用場景的細分使用戶數據的精確度提高，用戶消費視頻的行為數據通過多終端匯聚，用戶成為數據化的用戶。

（四）應用服務：多元場景營造沉浸式體驗

5G大帶寬、低延時等優勢可極大激活VR、AR的產業潛能。VR影視市場步入快車道，促進AR/VR與4K/8K超高清共同構建下一代視頻產業。在5G網絡的支持下，多維度的音視頻信號可傳輸給電視、手機、AI音響和VR眼鏡等智能化終端，利用Wi-Fi和藍牙實現多視角視頻畫面、多軌跡音頻效果的智慧呈現⑥。現實與虛擬世界的融合給予用戶感官豐富的沉浸式體驗，同時減少了4G時代因技術限制產生的眩暈感。目前，國內各大視頻平臺已圍繞VR、AR技術多維度拓展應用場景，愛奇藝則率先布局5G時代VR的規模應用。愛奇藝早期已推出硬件“奇遇VR”和軟件“愛奇藝VR”等，為了給用戶打造優質的VR影視觀看體驗，進一步提出了iQUT戰略。愛奇藝在VR視頻方面延續“一魚多吃”戰略，立足于全景VR綜藝、VR電影和線下大空間三個領域發力，并與中國電信合作完成了5G MEC（多接入邊緣計算）通用調度方案的驗證，成功實現了VR業務在酒店場景中的規模化落地，為用戶的VR視頻點播/直播、VR游戲應用等提供了技術保障。此外，愛奇藝也推出了增強現實技術AR體驗產品，用戶利用AR/VR眼鏡可以選擇任意角度和距離自由欣賞，打破了維度和距離的邊界，將舞臺表演融入真實環境。

同時，國內三大運營商作為5G網絡的基礎建設方和提供方，也在積極探索布局5G+VR視頻市場。在5G+VR/AR領域，中國移動推行“5G+超高清 VR賦能數字內容產業創新發展”計劃。中國移動咪咕以內容發展為先，重點布局巨幕、全景點播、明星陪伴、VR直播、VR游戲五大場景。中國聯通發布“5G+視頻”推進計劃，將云VR作為5G的重點創新業務，并在江西籌備VR云平臺。

除了視頻+VR/AR的典型應用場景，視頻與5G技術的結合可以突破單一的娛樂應用服務，與社交、教育、電子商務和工業互聯網等融合，開發更加多元普適的應用場景。如依托主流網絡社交產品的視頻分享功能，視頻產品從內容、娛樂向社交延伸。超高清視頻直播、VR、AR等技術應用于在線課程、網絡購物等場景，實現遠程可視化、體感化。5G視頻還可與工業互聯網關聯，如在汽車無人駕駛場景中，通過智能車載設備傳輸視頻呈現詳細路面信息。

立于5G技術的風口，視頻產業可利用現有用戶和市場資源尋求內容產品向多元應用服務的轉化，在多領域不斷開拓新的應用場景，形成產業間的聯動。

三、結語

移動通信技術的變革為我國視頻產業的發展帶來了重要機遇與挑戰。隨著視頻行業向超高清、多視角、強互動的方向演進，視頻產業對大帶寬、云計算、AI的需求不斷增強和明確。5G與云計算、大數據、人工智能、VR/AR等基礎技術相結合將廣泛賦能視頻行業，從產品、平臺、終端用戶和應用服務各環節重塑并升級我國視頻產業鏈。5G時代，短視頻的繁盛和超高清長視頻的崛起將構建以視頻為核心的內容產品新生態，讓視頻在社會表達中主流化。視頻產業與通信運營商在傳輸渠道、分發運營和終端用戶方面合作共建，探索多元應用場景，將視頻內容服務延伸至社交、教育、電子商務和生活服務等領域。目前，傳統廣電網絡和視頻網站圍繞5G+超高清直播、5G+4K/8K、5G+VR/AR等加快5G新媒體平臺建設，布局面向5G的全媒體傳播體系戰略，助力全產業鏈繁榮發展。在視頻產業領域，5G技術的更迭加速了傳統廣電網絡與視頻網站的融合進程。但是，超越技術平臺的搭建，離真正實現兩者的成熟和深度融合還有相當距離。同時，視頻產業的傳統商業模式以廣告經營、會員訂閱、內容分發等為主，5G時代視頻產業鏈各節點協同優化視頻產業的商業模式依然任重道遠。此外，在加速推進“5G+視頻”建設的同時，未來視頻行業市場監管的邏輯與流程也需要適應新的網絡技術環境與產業生態。

注釋：

①CNNIC.第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2020-04/28/c_1589619527364495.htm.

②武金龍.5G承載網絡關鍵技術研究[J].電子世界,2018(24):135-136.

③5G驅動媒體產業加速轉型升級——華為與中國聯通共同發布 《5G新媒體白皮書》[EB/OL].C114通信網,2019-04-26.https://finance.sina.cn/stock/relnews/us/2019-04-26/detail-ihvhiqax5270492.d.html.

④沈立軍.網絡環境下的出版產業鏈重構及出版社戰略轉型[J].出版發行研究,2012(05):51-54.

⑤黃瑞剛,徐建新,劉冰.5G+4K超高清視頻產業發展前景展望[J].電視研究,2019(04):4-7.

⑥李潔,林鵬,王宇,張沛,朱常波.5G網絡視頻業務承載與發展分析[J].郵電設計技術,2018(11):86-92.