影視跨文化傳播對我國文化軟實力建設的提升探究

張麗麗

青島濱海學院藝術傳媒學院 山東省 青島市 266000

“軟實力”概念最早由美國學者約瑟夫·奈于20 世紀90 年代提出。他指出，一個國家的綜合國力既包括由經濟、科技、軍事、國防等表現出來的“硬實力”，也包括以文化和意識形態吸引力等體現出來的“軟實力”，具體體現為文化影響力、意識形態影響力、制度安排上的影響力和外交事務中的影響力。［1］影視藝術作為意識形態和價值觀的重要載體，兼具商業和娛樂功能，相對于單純政治性的宣傳與說教，在潛移默化中將其蘊含的價值觀念和道德準則傳達給受眾，成為國家軟實力提升的重要途徑。

一、影視跨文化傳播對我國文化軟實力建設的意義

2019 年6 月，國務院在關于文化產業發展工作情況的報告中指出，我國文化產業在走過了探索、起步、培育的初級階段后迎來了加快發展的“黃金期”，在圖書出版、電視劇制播、電影市場規模等方面實現了跨越式發展。［2］影視產業屬于科技含量高、附加值高、資源消耗少、環境污染小的文化產業，大力發展電影產業對于增強國家文化軟實力具有重要意義。

（一）影視軟實力是我國文化軟實力的重要組成部分

一個國家的文化軟實力通常包括對內和對外兩方面的因素：內部方面主要指國家的核心價值觀、傳統文化繼承等對國民的影響力和凝聚力；外部方面包括國家的意識形態、觀念文化的親和力及文化產品的傳播能力和輻射能力。［3］

作為文化藝術產品的一種，影視藝術是傳播藝術思想觀念的重要渠道，以精神陶冶的方式實現意識形態的傳播，如觀眾在觀看一些體現愛國主義精神與民族情感的主旋律影片時受到感化與激勵，實現了“潤物細無聲”的傳播效果。……