淺談電視直播活動的助力編排

□ 朱彬元

一、助力編排的意義

在電視媒體業內，直播活動是檢驗一個頻道節目策劃、技術支持等指標實力的標桿。所以，對于每一場直播活動，主辦方都會投入很大的人力物力。如何擴大影響力，如何提高收視期待值，一直是直播策劃人員關注的要點。

作為主流媒體，廣西衛視不斷優化節目質量，在播出編排的工作上更是別出心裁。特別是對一年一度的“壯族三月三”直播活動的編排，可謂絞盡腦汁，想方設法提前為直播活動做“助力編排”。

助力編排是針對某個直播活動，對現有的節目資源整合之后進行特別編排播出，以達到助力直播活動的目的。廣西衛視的團隊在播出編排上應用創造性思維獨辟蹊徑地緊跟“壯族三月三”的題材進行設計籌劃，分析時段，結合節目資源做出合理編排。廣西衛視的助力編排提前兩周進行宣傳，提前一周進行系列節目編排播出，從民族習俗、民族音樂、民族美食、民族服飾等民族文化元素著手，將不同類別的節目安排在不同時段播出。

二、助力編排之開路先鋒：宣傳片

電視編排既要結合自身的實際，也要遵循一些基本的規則，包括系統性原則。

（一）精心制作以“壯族三月三”為主題的宣傳片

“壯族三月三”不僅是廣西壯族的重要節日，也是漢族、瑤族、苗族、侗族等廣西世居民族的重要傳統節日。每年的這一天，各族群眾都會歡聚在一起，開展唱山歌、蘆笙踩堂、頂竹竿、搶花炮等多姿多彩的民俗活動。

為了營造氣氛，在每年“壯族三月三”之前，廣西衛視都會率先推出系列宣傳片。2017年，廣西衛視播出的宣傳片有《壯族三月三·八桂嘉年華宣傳片》《三月三形象宣傳片》《宜州壯族三月三八桂嘉年華河池市系列活動暨宜州第八屆劉三姐文化旅游節啟動儀式宣傳片》《三月三大直播唱吧活動宣傳片》《三月三游樂在黃姚宣傳片》《玉林三月三直播宣傳片》，以及“壯族三月三”主題音樂電視《廣西尼的呀》等。其中《壯族三月三·八桂嘉年華宣傳片》的制作最為優質，開場就是壯族小伙子擊鼓，以壯族人民的傳統方式向世界發出熱忱的邀請，隨之是色彩斑斕的繡球、絢麗多彩的壯錦……整個宣傳片創意獨特，畫面優美，制作精良，人們即使身處他鄉，隔著屏幕都能感受到大美廣西的山水風情、民族之美。

（二）轟炸式編排

2017年農歷三月初三是3月30日，以“壯族三月三”為主題的宣傳片從3月20日開始排播，播出密度達到每天80多條，播出時長累計40分鐘左右，占全天播出總量的2.7%。廣西衛視從“壯族三月三”總形象宣傳到本年度的活動盛會的經典內容、不同區域將舉行的慶典活動等入手，在宣傳編排上使用轟炸式編排法。

一個宣傳片要播出3次才能給觀眾留下印象，播出7次才能使觀眾記住其所傳達的信息①。廣西衛視這種高密度的滾動播出既熱鬧了電視屏幕，又營造了喜慶熱烈的節日輿論氛圍，很好地宣傳了即將到來的民族節日“壯族三月三”，重點是使觀眾記住了其所傳達的信息：“壯族三月三，廣西衛視3月30日全程直播！”

三、助力編排之整合節目資源

一直以來，廣西廣播電視臺高度重“壯族三月三”的直播活動，可以說是集全臺之力，整合優勢資源，提前策劃，周密部署，通過多種報道形式和豐富多彩的文藝活動，宣傳“壯族三月三”系列活動盛況。

作為面向全國的窗口，廣西衛視更有責任展示好廣西多姿多彩的民族傳統文化以及廣西人民和諧穩定的美好生活。因此，在“壯族三月三”直播活動之前，廣西衛視團隊集思廣益，整合資源，編排播出了一系列的助陣節目。

（一）火眼金睛選節目

2017年的“壯族三月三”直播活動，廣西衛視整合篩選到的節目有《我要上三月三節目展播》的《猴鼓舞》《乜嘍巧啊巧》《瑤梆聲聲卷春雷》，《廣西故事》民族文化系列《劉三姐》《侗族大歌》《壯族天琴》等，紀錄片《人間三月天》《三月的召喚》《相約美麗南方》，專題片《稻之韻——壯族稻作文化民歌展示》等，廣西衛視《時尚中國》節目組特別策劃制作的《時尚中國之“壯族三月三·八桂嘉年華”特別節目》，公共頻道提供的動畫片《百鳥衣》（壯語標準音版）、《大戰人熊婆》（靖西壯語版）、《壯錦的故事》《竅哥》《燈花兒》《海上絲路南珠寶寶》等。

2018年“壯族三月三”直播活動整合到的節目資源有：《晚會“壯族三月三·八桂嘉年華”——相約壽城》（賀州）、《廣西故事》民族文化系列、《新加坡三月三活動（三姐文化獅城行）》、《壯族三月三·八桂嘉年華》新加坡分會場等，影響力已經到了海外。

可以說，無論是男女老幼，總有一檔宣傳“壯族三月三”的節目適合觀賞。

（二）資源共享節目有深度

《稻之韻——壯族稻作文化民歌展示》這檔節目是自治區黨委宣傳部的宣傳“壯族三月三”的精品項目，由廣西藝術學院民族藝術系創作團隊和廣西廣播電視臺綜藝頻道聯合制作。該節目以稻作文化為故事線索，用民歌的形式系統地整合廣西壯、漢、瑤、苗、侗等12個世居民族保存至今的稻作歷史，通過演播室大型舞臺表演的形式，配以田園詩畫般的舞臺布景，載歌載舞描繪一年四季田間勞作、播種、收成的情景，仿佛把觀眾帶到了山間農寨，身臨其境感受廣西稻作文化的深厚底蘊，享受廣西田園風光之美。《稻之韻——壯族稻作文化民歌展示》里程碑式的民歌作品，綜藝頻道團隊精益求精的制作，把凝聚了勞動人民集體智慧的非物質文化，以極具意境和舞臺美感的表演，通過電視的鏡頭和渠道，弘揚和推廣了壯族的民歌和文化。

廣西衛視選擇把《稻之韻——壯族稻作文化民歌展示》編排在“壯族三月三”直播活動前夕晚間9點的黃金時段播出，可謂是意味深長。這樣的助力編排，是為了讓更多人感受到壯族等民族的原生態民族音樂獨特的藝術魅力，深入了解有著近萬年稻作歷史的廣西厚重而燦爛的文化。

四、品質直播收獲大

2018年的“壯族三月三”直播活動，廣西衛視進行了長達9個小時的現場直播《2018唱游絲路騰躍廣西——廣西衛視“壯族三月三·八桂嘉年華》，晚間又進行了《唱游絲路——2018“壯族三月三·八桂嘉年華”民歌大匯演》的現場直播，全天直播時間長達11個小時。今日頭條、新浪、新浪直播、新浪看點、愛奇藝、廣西網絡廣播電視臺、廣西IPTV、靚TV等各大網絡平臺也進行了線上同步直播，全景式展現“壯族三月三·八桂嘉年華”系列直播活動，全方位展示廣西生態宜居、熱情好客、幸福和諧的新時代形象，營造了“壯族三月三”歡樂、祥和、熱烈的氛圍。

廣視索福瑞33城市衛視實時數據顯示，廣西衛視2018年“壯族三月三·八桂嘉年華”直播活動的動態排名最高升至第三名。全國35個城市累計收視人口達538.5萬，其中廣西衛視單頻道收視人口達367.6萬人②。好的收視效果提高了廣西的知名度，增加了廣西的影響力，使得廣西衛視對正能量的傳播愈發強勁。

五、結語

廣西衛視對節目進行精心策劃編排，編排播出的節目有權威、有自信、有意義、有亮點。在直播活動之前，有效解讀壯族、漢族、瑤族、苗族、侗族等廣西世居民族文化，展示民族文化技藝，展現廣西秀麗的自然人文景觀等，可以說是用足主流媒體特有的優勢，對“壯族三月三”的大型直播活動進行重點鋪墊，很好地引導了輿論，充分展示了廣西衛視“守正創新、勇于擔當、爭創一流”的主流媒體責任擔當。

廣西衛視重視節目編排，創新了傳播方式，拓展了傳播渠道，影響力和經濟效益都上了一個新的臺階。成功的編排對電視內容的傳播確實可以起到錦上添花的作用。

注釋：

①李艷.電視包裝與編排[M].北京:中國國際廣播出版社,2008:107.

②參見原廣西電視臺《視點》2018年第04期。