探究短視頻發展現狀、困境及出路
——以抖音為例

□ 仝如玉

一、短視頻發展現狀及特征

（一）短視頻發展現狀

我國的短視頻從最初的20分鐘演變到15秒，向著更短、更碎片化和移動化的方式邁進。短視頻發展大概經歷了四個階段。第一階段是微電影和網絡短片的爆火。2005年底，時長20分鐘的《一個饅頭引發的血案》爆紅，被認為是微電影的雛形。第二階段是2013年短視頻元年。微視最重要的競爭對手新浪微博推出了秒拍，快手迎來了宿華，此外，還有微拍、微錄客等一大批短視頻應用競逐，短視頻市場呈現出繁華競爭之勢。第三階段是社交娛樂短視頻興起。2014年9月，主打生活美學的短視頻新媒體“一條”短短半個月粉絲量便破百萬，且篇篇10萬＋。其帶動了一波短視頻新媒體創業浪潮，例如日日煮、“二更”等。第四階段是短視頻平臺進入流量爭奪戰期，內容生產向多元化延伸。短視頻在2017年徹底爆發，例如抖音的強勢崛起引發“頭騰大戰”，對用戶注意力的爭奪、流量的收割成為短視頻競爭的關鍵點。

（二）短視頻的特征

1.PGC＋UGC＋PUGC的生產模式。短視頻平臺的生產模式是PGC＋UGC＋PUGC的方式，以秒拍為主的PGC生產模式實現了專業化的生產，內容的質量相對可以保障，然而其時效性、豐富性稍遜；以快手為代表的UGC生產模式，極大地豐富了內容和生產主體，因而其時效性也得到了保障；以梨視頻為代表的PUGC模式，通過專業和用戶的結合，補全了內容生產的圖景，時效性得到保障的同時，內容更加優質、真實性更強，規避了娛樂化、同質化等問題。

2.移動化＋碎片化＋個性化的表達方式。抖音短視頻可以隨時隨地發布，進行碎片化表達，為用戶提供個性化的體驗。第一，移動化突破了空間的限制，手機等移動媒體的發展使得隨時隨地拍攝、分享成為一種可能。第二，實現信息碎片化的展示與傳播，短視頻憑借短小精悍的特點，實現了小量化。第三，為用戶提供個性化的表達方式，例如抖音通過特效、慢動作、反復、抖動等效果，使短視頻產生一種強烈的節奏感、律動感，形成一種蒙太奇效果，這些個性化的表達方式也以極大的黏性吸引著用戶。

3.短、平、快的制作與共享方式。為適應人們移動的生活方式，短視頻講究短，抖音15秒即可發表一個視頻，最長也不能超過1分鐘，這樣實現了快速切換畫面和獲取內容的效果，這些都滿足了我們不斷移動和變換場景的習慣。此外，短視頻平臺的分發實現了第三方平臺分發、算法精準投放和用戶之間分享互動等方式，這種結合能最大化地增強傳播力量。

二、短視頻的意義與困境

（一）短視頻的意義

1.“涵化”方式增強國家認同感。刷抖音時不知不覺就過去兩小時，這種身處其中而不知的“涵化”效果是潛移默化的。2018年6月，首批25家央企集體入駐抖音，截至2020年1月，抖音賬號“共青團中央”擁有590萬“粉絲”，獲贊1.33億；“中國警察網”擁有420萬“粉絲”，獲贊7270萬……許多政府部門和企事業單位紛紛入駐抖音，整治當下的不良網絡風氣，宣傳主流審美，傳播主流價值觀，增強國家認同與自豪感。

2.新的經濟增長點：網紅經濟＋流行熱曲＋商業變現。抖音帶動了一批網紅產品，網紅城市、網絡紅人的出現也產生了網紅經濟，一些音樂經過抖音的宣傳也成為了熱曲，這些因抖音而火爆的產品也自然而然帶來了巨大的流量，吸引了大量的電商入駐抖音，實現了流量到商業的變現。

3.帶動青年亞文化：鬼畜＋粉絲＋拍客＋惡搞。短視頻的發展帶動了一部分亞文化的出現，例如由最初的日本游戲界傳入中國臺灣的惡搞文化；以抖音為主要發源地的拍客文化，催生了大量的“網紅城市”，使“拍客”也成為一個新的群體；鬼畜文化作為青年亞文化的主要表現方式，通過青年自己特有的特征表達自己的個性，在短視頻中也被運用得淋漓盡致，并且不斷發展。

（二）短視頻的困境

1.“內容的螺旋式下降”，把關人缺失。當前短視頻平臺眾多，平臺上的內容生產同質化嚴重，往往存在著一個模式火爆后無數跟風模仿的現象。此外，視頻的質量也良莠不齊，也不乏嘩眾取寵者，生產者為了追求眼球效應而降低內容的質量，形成“內容螺旋下降”，污染媒介環境。短視頻不斷發展壯大的同時監管變得更難，內容類型模式增多也使得監管標準不同，這進一步提高了監管的難度，平臺的把關人地位弱化，有時候會存在缺失。

2.算法推送造成“繭房”和“巴爾干化”。短視頻平臺大多采用算法推送的機制，一方面算法能夠根據人們的興趣推送感興趣的信息，滿足個人的特殊需求，實現“個人日報”，但人們只接受自己感興趣的信息，久而久之就會被囚困在一個類似于自己織就的繭房中。如果每個人都如此，整個網絡就會形成不同的區域，這些不同的區域逐漸擴大從而形成網絡巴爾干化的現象，不利于整個社會的整合。

3.數據挖掘使得版權侵權時有發生。短視頻利用算法抓取受眾的信息時，在算法黑箱中沒有人知道是如何運行的，而且我國新聞媒體與政治權力和經濟資本聯系緊密，很容易被別有用心的人利用，這就使得版權問題層出不窮。

三、短視頻的規制與未來

（一）培養優質生產者，強化把關機制

作為公共資源的享有者，培養優質的PGC是媒體的責任，從而獲得強勁持久的內容，推動媒體的長久發展。短視頻的不良內容污染媒體環境，危害身心健康，因此短視頻制作和發布平臺應嚴禁消極低俗的短視頻生產和傳播，從根本上提升短視頻的質量。2018年6月，抖音平臺封禁了3萬多個賬號，清理了2萬條視頻、9000個音頻，將包含辱罵、低俗、色情等低質量的內容從抖音中剝離出去，有效遏制了不良網絡風氣的蔓延。

（二）媒體人員恪守職業道德，堅持專業主義

專業的短視頻生產者應恪守職業道德，保證生產和傳播優質的短視頻，生產符合社會主義核心價值觀、不違反法律法規的內容，堅持新聞專業主義，堅持新聞的客觀性，保持自身地位的獨立性和工作性質的特殊作用，不受政治和經濟等因素的影響，能夠對事物的是非對錯進行獨立的判斷，把“公正、公平、公開”作為目標取向，強調社會責任意識。

（三）用戶提高媒介素養，抵制不良內容

短視頻發展迅猛，只靠媒體和平臺是無法從根本上解決問題的。隨著網絡的普及，面對琳瑯滿目、變化紛繁的信息，如果沒有一定的媒介素養，很容易迷失在信息的海洋中。此時用戶不僅僅是內容接收者，更是內容的生產者和傳播者，因此提升自身的媒介素養是必不可少的。在生產內容時，應了解媒介的基本知識和使用技巧，應堅守道德底線，抵制低俗和不良的內容。只有這樣，才能從根本上解決問題。

四、結語

如今，短視頻已成為移動互聯網使用時長和用戶規模增長最快的細分領域之一，這也證明了短視頻的發展速度令人驚嘆。但同時短視頻也面臨著內容同質化嚴重、內容膚淺、群體認知弱化和社會責任感缺失以及侵權現象等問題。短視頻作為一種新興的媒體，在未來的發展過程中，要以增強媒體責任意識、加強監管與控制、提升媒介素養等為目標，擔負大眾傳播媒介的職責，以社會主義核心價值觀引導受眾，傳播正能量，從而推動短視頻健康發展。