融媒體時代廣電新聞評論節目的發展趨勢
——以中山廣播電視臺的實踐為例

□ 伍學標

新聞評論一直以來是紙媒的強項，但近年來，廣電媒體大力加強言論建設，致力樹立廣電媒體自身的思想高度。自媒體的興起，令集成式分時段播出的廣播電視失去了第一時間發聲的先機。為了保持影響力和公信力，廣電媒體的新聞資訊類節目應加強言論建設，在評論上下功夫，利用事件加評論，以事實和觀點吸引受眾。以新聞評論營造輿論場，話語權在手上，影響力就在手上。隨著媒體融合向縱深推進，廣電媒體新聞評論的傳播內容、方式在發生轉變。如何發揮新聞評論的優勢，既保持新聞評論的特性，又符合受眾口味，值得業者思考。中山廣播電視臺的評論節目就非常注重精準定位受眾群體。

一、新聞評論的概念定義和發展演變

王振業、李舒認為“新聞評論是當代各種新聞媒介普遍運用、形諸各自表意符號、面向廣大受眾的政論性新聞體裁”①。丁法章在《新聞評論教程》一書中指出，新聞評論學是應用新聞學中的一個分支，是以紙質媒體、電子媒體和網絡媒體新聞評論的原理、原則、方法以及歷史沿革作為研究對象，以熟練掌握新聞評論運作規律、發揮評論最大效用為主旨的一門科學②。中國報刊的評論源于歷史上的政論文體，資產階級改良派王韜是中國最早的新聞評論家，他創辦的《循環日報》開了中國新聞評論的先河。

評論具有新聞性和政論性的特征。“評”是“論”的前提和基礎，它為“論”提供必要的價值判斷。只有“評”得準確、精彩，“論”才有價值，才有可能出彩。“論”則是“評”的補充和延展，它是為“評”服務的，為其尋找一定的理論參考或事實依據③。

在網絡時代，評論已不是報紙時代的“陽春白雪”了。人人可評的網絡新聞評論逐漸成為影響人們生活和大眾輿論的重要載體，例如湖南的紅網紅辣椒評論、人民觀點、鳳凰網評等，都是較為知名的網絡評論平臺。

評論只有觀點異同，不會因為媒介不同而有本質的變化，但形式還是有較大區別。中山廣播電視臺的新聞類評論節目，就是力圖在形式上突出差異化，從而滿足不同受眾群體的收視需求。本文擬從中山廣播電視臺的實踐出發，探討廣播電視評論節目的發展現狀和趨勢。

二、中山廣播電視臺新聞評論節目的多元探索

從2018年開始，中山廣播電視臺著眼布局言論建設，如今品類發展初成體系，較為多樣，特別是適應融媒體時代分眾傳播特點和精準定位受眾習慣的評論欄目，構成了形態、時段、受眾全覆蓋的評論矩陣。節目主要有以下幾類。

其一，以成熟男性、公職人員為主體對象設置的評論節目。這類節目以時政新聞為主，例如《中山新聞》里的《本臺評論》，《灣區直達》里的《灣區評論》。這些評論的特點在于思想性強、觀點銳利，以正向傳播為主，更突出倡導性。例如在中山創建第六屆全國文明城市期間，《中山新聞》推出了《讓文明成為一種習慣》《創文路上每一位市民都占據C位》《奮力沖刺堅決實現全國文明城市“六連冠”》等系列評論，這些評論給人感覺嚴肅、正統，代表了中山廣播電視臺觀點言論的高度，也在特定的受眾群體中產生了較大的影響力。

其二，以街坊市民、中老年人為主體對象設置的評論節目。例如電視民生新聞《城市零距離》的評論板塊《零距離點評》，主播會針對每一條新聞事件展開評論，有彈有贊；表達風格接近街坊“嘮嗑”，語態容易被市井街坊接受，符合目標受眾定位。以中老年人為代表的街坊市民目前是傳統電視的重度收視群體，所以《城市零距離》這種民生新聞評論風格，有著非常不錯的收視反饋，在中山市場上牢牢占據著較大的市場份額。此外，以中老年街坊市民為目標受眾的評論類節目還有廣播節目《慶記茶寮》。廣東人喜歡喝茶，《慶記茶寮》就借用了廣東人的這種生活習慣，以“茶寮”為平臺，通過廣播短劇的方式評論時下的熱點事件，角色個性定位鮮明，評論辛辣，并用本地方言演繹，很受群眾歡迎。

其三，以中青年男性為主體對象的評論節目。代表性節目是《967辣頭條》，這是中山廣播電視臺新開設的一檔以廣播為主要載體的跨界言論節目。其借用了早年鳳凰衛視《鏘鏘三人行》的節目形式——一位主持人、兩位嘉賓，構成了節目言論的“鐵三角”。主持人引導話題，嘉賓形成觀點碰撞。這檔節目是在廣播演播室直播，同時在中山手機臺、蜻蜓FM等新媒體平臺同步直播，是中山臺研發的新節目中成長性最好的新聞類節目，在同時段市場占有率排名第1位。

其四，以居家婦女為主體對象的評論節目。這類節目最典型的是廣播節目《“聞”風而動》。該節目以辟謠為重點，“聞”是新聞，通過收集各權威媒體揭露各種謠言或不實傳播的新聞事實展開評論。居家主婦是謠言的主要傳播對象，《“聞”風而動》的受眾定位就是這些易被謠言誤導的主婦。節目的播出時間正好是居家主婦準備晚餐的時間，聽眾可以一邊做飯一邊聽節目，用伴聽性的特點來實現評論觀點的到達率。

其五，以本土年輕人為主體對象的評論節目。這類節目的代表是電視脫口秀節目《超然棟篤》。節目以國內的熱點新聞為評論對象，采用角色演繹、幽默爆笑、棟篤評論的方式來實現節目的評論屬性。由于棟篤的娛樂性強、語態新穎犀利，帶入了很多流行元素，加上廣東地區長期受香港文化的影響，所以《超然棟篤》在中山非常受本土年輕受眾的喜歡，也在同時段市場占有率排名第1位。

其六，以互聯網網民為主體對象的評論節目。其代表是新開辦的跨界評論節目《羅嚟講》。這檔節目在移動互聯網端首發，專門針對互聯網熱點，嬉笑怒罵，甚至改編歌曲，非常符合互聯網時代網民的解構風格。例如中山創建文明城市期間，《羅嚟講》節目團隊改編了一首周杰倫的歌曲《mojito》，并拍了一個MV，在互聯網上熱度明顯區別于傳統廣電評論節目。可以預見，跨界制作將成為網評節目的一種重要形式。

其七，以特定知識分子和精英人士為主體對象的非常規評論節目。例如《城市論壇》會就不同熱點主題邀請高端人士以論壇的形式進行交流，這本身也是一種評論形態。另外，在一些重要事件節點，中山臺會針對特定主題和群體推出定制性的微評論。例如針對習近平總書記2018年10月視察廣東，中山廣播電視臺策劃制作的系列微視頻《總書記在廣東對我們說》，被中山市委組織部選取作為全市宣講課件，并推薦給廣東省委組織部在全省推廣。

三、融媒體時代廣電評論節目制作的經驗啟發

基于中山廣播電視臺評論節目的探索，筆者就融媒體時代廣電新聞評論節目的操作模式和呈現方式總結出以下幾方面經驗啟發。

首先是分眾傳播，精準定位。在過去的大眾傳播時代，廣電媒體的制作理念是我制我播、你聽你看。但在融媒體時代，節目在策劃研發之初就要進行受眾群體的細分定位。例如中山臺的評論節目矩陣，節目間的定位區隔就非常大，表現形式的差別也非常大，實現了主流價值的廣泛覆蓋。

其次是評論視聽化。在融媒體時代，媒體為了擴大主流聲音的影響力，將圖、文、影、音等形式全方位融入新聞評論中，打破了以往單一的評論模式，實現了新聞評論的多元化呈現。

第三是融入“跨界”元素。在新聞評論中加入“跨界”元素，如音樂、動漫、脫口秀、說唱、民間藝術等，在消解傳統新聞評論過于嚴肅方面會有一定的效果。

四、結語

中山臺的評論類節目已經按受眾細分覆蓋了主要受眾群體，支撐起廣播電視節目的影響力體系。總之，做好評論類節目，有助于主流媒體牢牢掌握話語權，把握輿論導向，更好地傳播黨和政府的聲音，更好地為人民服務。地級市廣播電視臺應大膽開展言論建設，大膽對新聞評論節目進行創新，做到人在哪，宣傳就在哪，針對不同受眾群體，以他們最能接受、樂于接受的方式，傳達觀點，入腦入心，發揮區域主流媒體應有的輿論引導力和影響力。

注釋：

①王振業，李舒.廣播電視新聞評論[M].北京:中國傳媒大學出版社，2009.

②丁法章.新聞評論教程[M].上海:復旦大學出版社，2012.

③王進玉.文藝評論不能輕評重論[N].中國藝術報，2018-07-23(003).