用大融合戰略推進桂北地區紅色旅游品牌建設
——兼論桂北地區紅色文化的新時代內涵

何麗萍

（桂林旅游學院，廣西 桂林 541006）

一、引言

習近平總書記多次強調，要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好[1]。十九屆四中全會進一步明確指出，發展社會主義先進文化、廣泛凝聚人民精神力量，是國家治理體系和治理能力現代化的深厚支撐。紅色旅游作為革命文化和社會主義先進文化傳承的有效載體，它是以革命紀念地、紀念物及其承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進行參觀游覽、學習革命歷史知識、接受革命傳統教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動，具有政治建設、經濟發展、文化傳承、產業富民、凝聚民心等方面的功能。自2004年以來，中共中央辦公廳、國務院辦公廳先后印發三期規劃綱要，其中反復談到在新形勢下傳承紅色文化和發展紅色旅游的重要意義。2017年1月正式出臺的《廣西紅色旅游“十三五”規劃》明確提出要“從擴大規模、增加數量轉為豐富紅色旅游的精神內涵，創新紅色旅游發展方式，與生態建設等融合發展”，使“紅色旅游成為廣西旅游業的主打品牌之一”。2019年11月，廣西黨委書記鹿心社、自治區主席陳武在2019年廣西文化旅游發展大會上分別強調，“要著力促融合，培育文化旅游新業態”“要貫徹落實好習近平總書記等中央領導對湘江戰役紅色教育重要批示精神，打響紅色文化品牌”。鑒于此，從“大融合戰略”視角，在挖掘桂北地區紅色文化新時代內涵的基礎上，建設以“湘江戰役為核心、以紅色信仰為靈魂、以深度融合為手段”的紅色旅游品牌，既是積極響應習近平總書記關于弘揚紅色文化的偉大號召，也是提升桂北地區紅色旅游產業高質量發展、加快紅色旅游品牌化建設自覺性和堅定性的重要舉措。

在紅色旅游語境下，“桂北地區”特指桂林市位于區域北部的興安、全州、灌陽、龍勝、資源等5個縣[2]。在桂北地區這片土地上，展開過一場關系中央紅軍生死存亡，決定長征前途命運的悲壯戰役——湘江戰役，發生過集聚廣大文化工作者、國際反法西斯戰士以及桂林軍民的抗戰活動，革命先輩在桂北地區留下的寶貴文化財富不僅是中國共產黨崢嶸歲月、光輝歷史的重要見證，是中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化的重要組成部分，也是新時期桂北地區紅色旅游品牌建設的核心和靈魂所在。

近年來，國家有關部門、高校及社會各界對桂北地區紅色文化和紅色旅游的開發、研究主要集中在加強紅色資源保護利用、講好桂北紅色文化故事、開展革命歷史和革命傳統教育等方面，取得了明顯的經濟效益和社會效益，并呈現以下特點：一是政府主導作用明顯[3]。桂北地區紅色旅游根據國家總體部署，在《2011－2015全國紅色旅游發展發展規劃綱要》《廣西壯族自治區紅色旅游發展“十三五”規劃》系列文件、政策的引導和支持下，紅色資源更加豐富、客源市場逐漸擴大、旅游設施日趨完善，桂北紅色旅游知名度和影響力不斷提升。2019年廣西文化旅游發展大會專門出臺3個支持桂林文化旅游發展的政策性文件，為扎實推進桂北地區紅色旅游品牌建設進一步厘清了思路、指明了方向。二是社會參與成為桂北地區紅色旅游品牌建設的重要推動力量。除了政府力量，民間團體、市場主體、當地民眾紛紛加入紅色旅游開發與發展的隊伍中來，在紅色文化內涵挖掘、紅色文化資源保護、紅色旅游市場開發和紅色旅游品牌建設等方面，發揮了顯著作用。隨著“桂林市紅色旅游協會”“桂北紅色旅游聯合體”“桂北紅色旅游聯合體研學旅行基地”的相繼成立，社會各方力量參與到與紅色旅游相關活動之中，成為桂北地區紅色旅游品牌建設的重要推動力量。三是學術界對桂北地區紅色文化的新時代內涵及紅色旅游品牌化建設的應用研究有待加強。有關研究主要體現在從宏觀上歸納總結紅色文化的內涵及外延、紅色旅游概念、特點、功能、歷史走向以及發展建議等方面。著眼于整體，從不同區域紅色文化和紅色旅游中提煉出共性內容，有利于把握紅色文化和紅色旅游的普遍特征和內在規律[4]，但也應著眼于區域性，認識和把握我國發展新的歷史方位，注意到紅色文化的新時代內涵和區域差異性，從中觀或者微觀層面揭示某一區域紅色文化的獨特內涵，發掘紅色旅游的地方意義。

綜上所述，推進桂北地區紅色旅游品牌建設需要深挖該區域紅色文化的新時代內涵，以形成桂北地區紅色旅游品牌建設的核心競爭力。在使桂北地區紅色旅游不斷發展壯大，真正形成規模和品牌的過程中，需要用大融合戰略推動紅色文化深度融入當地文化及社會環境，促進紅色文化與當地民族文化、傳統文化、相關產業融合發展，發揮紅色旅游在廣泛凝聚精神力量、建設壯美廣西、共圓復興夢想助等方面的催化集成作用。

二、怎么看：桂北地區紅色文化的新時代內涵

紅色旅游是一項挖掘、整理、保護、呈現和傳承紅色文化的偉大工程，“紅色文化是紅色旅游強大生命力的源泉”[5]。推進桂北地區紅色旅游品牌建設，既要有統一于紅色文化的普遍共性，又要結合自身實際與時俱進地展現文化獨特個性，將共性與個性有機結合起來，這就需要首先明確桂北地區紅色文化的新時代內涵。紅色文化內涵極其豐富，不少學者對其有過深刻闡釋，普遍認為紅色文化是中國共產黨人領導全國各族人民為追求國家獨立、民族富強和人民幸福在革命、建設和改革開放進程中形成的以馬克思主義為指導，以中外優秀文化為養分，以實現共產主義作為最高理想和最終奮斗目標的先進文化，是中國共產黨和中國人民寶貴精神財富和獨特政治資源[6]。

桂北地區是中央紅軍長征路的關鍵節點之一，桂北各縣留下了許多可歌可泣的紅色故事、無比珍貴的革命文物、遺址遺跡等紅色文化，它們在中國紅色文化的總體歷史敘事和革命精神寶庫中有著十分重要的地位。桂北地區紅色文化，是中國共產黨領導和團結全國各族人民在桂北長征、抗日戰爭和解放戰爭時期所創造和形成的一系列文化現象的綜合體。對桂北地區紅色文化的新時代闡釋應建立在對桂北地區革命歷史的挖掘、提煉與總結基礎之上，并結合新時代語境，用發展的眼光去審視，增強桂北地區革命歷史和紅色文化對現實的解釋力和實踐的引導力。

首先，時刻牢記以“初心和使命”引領中華民族偉大復興。紅軍長征是一次彪炳史冊的偉大征程，承載著中國共產黨人的初心和使命。中央紅軍途經桂北地區發生的湘江戰役，見證了“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興”的初心和使命支撐中央紅軍在不利和被動的斗爭形勢下迎難而上、百折不撓，最終取得戰略上的勝利。當今世界處于百年未有之大變局，在實現中華民族偉大復興中國夢的進程中，各類風險隱患挑戰勢必增多，甚至會遇到難以想象的驚濤駭浪，這就迫切需要深入梳理和重新審視桂北地區紅色文化在新時代條件下的重大意義，用初心和使命照亮前行的路，繼而在理想、信念、信仰上不斷堅定中國共產黨人在新時代長征路上取得一個又一個勝利。

桂北地區有著豐富的紅色文化資源，它們是對廣大黨員干部開展“不忘初心、牢記使命”主題教育的有效資源，桂北地區應充分挖掘、利用、整合這些文化資源，通過各種渠道對廣大黨員干部深入開展理想、信念、信仰教育，廣泛凝聚廣大人民群眾奮力走好新時代長征路的精神力量。通過將紅色文化深度融入當地文化及社會環境，促進紅色文化與當地民族文化、傳統文化、相關產業融合發展，喚醒桂北地區各民族交往交流交融的紅色記憶，以筑牢中華民族共同體意識，推動區域社會經濟發展。在推進桂北地區紅色旅游品牌建設的過程中，只有時刻牢記“為中國民謀幸福、為中華民族謀復興”的初心和使命，才能有永遠向前的根本動力。

其次，繼續弘揚“身處險境、不怕犧牲、勇于戰斗”的偉大斗爭精神。精神“是一個民族賴以長久生存的靈魂，唯有精神上達到一定的高度，這個民族才能在歷史的洪流中屹立不倒、奮勇向前”[7]。湘江戰役是在前有阻擊、后有追兵、敵強我弱，我方被迫進行戰略大轉移的背景下發生的，凸顯了黨在革命逆境中“滄海橫流方顯英雄本色”，既要與黨內錯誤路線做斗爭，又要根據軍事斗爭變化，抓住有利時機，爭取戰略主動，擺脫不利局面。這種狹路相逢勇者勝、絕境重生的革命大無畏精神，唯有犧牲多壯志、敢叫日月換新天的革命信念，對當前進行的具有許多新的歷史特點的偉大斗爭具有重要的啟示作用。

桂北地區紅色旅游品牌建設需要深挖偉大斗爭精神的地方意義，因為這是中國共產黨人紅色基因和精神族譜的重要組成部分，是桂北地區廣大人民群眾在建設中國特色社會主義道路上奮發圖強的精神支柱，是新的歷史條件下與時俱進、勇于突破，加快建設壯美廣西、共圓復興夢想的不竭動力。在桂北地區紅色旅游品牌建設過程中，要從紅色旅游的政治功能和教育功能出發，大力弘揚桂北地區紅色文化中蘊含的偉大斗爭精神，激發廣大黨員領導干部群眾在建設中國特色社會主義偉大事業進程中面臨艱巨任務、困難危險、機制障礙、利益固化、突出矛盾時，能大力弘揚“身處險境、不怕犧牲、勇于戰斗”的偉大斗爭精神，這種斗爭精神既是一種“強硬”的精神狀態，又是一種攻堅克難且需“自身硬”的實際行動。

第三，始終堅定“實事求是、對黨忠誠、敢于擔當”的價值取向。湘江戰役這段悲壯歷史，充分說明唯教條論、唯經驗論，不正視中國特殊的國情，不因地制宜、因時制宜走中國特色的革命道路，最終致使中央紅軍傷亡慘重。以毛澤東為代表的新的黨和紅軍的領導集體，堅持實事求是，以敏銳視角和長遠眼光，及時調整戰略戰術，打開了中國革命的新局面。此外，無論是中央紅軍突破湘江，抑或是廣大文化工作者、國際反法西斯戰士以及桂林軍民團結抗戰，無不彰顯出中國共產黨人、紅軍戰士、一切先進分子在革命戰爭中立黨為公、忠誠為民、敢于擔當的革命精神和價值取向。在中華民族由站起來到富起來再到強起來的新時代背景下，中國社會的“實事”不停的發生變化，但共產黨人對“是”的追求卻始終如一[8]，面對西方資本主義勢力、敵對勢力、反華亂華勢力暴露出遏制中國崛起的險惡用心，尤其是網絡新媒體時代歷史虛無主義、新自由主義等各種錯誤社會思潮、不良價值取向在其中交流、交融、交鋒，各級黨組織和廣大黨員、干部唯有堅持黨的集中統一領導，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，對黨忠誠、敢于擔當，才能牢牢把握正確的政治方向。

推進桂北地區紅色旅游品牌建設，需要以習近平總書記關于發展紅色旅游系列重要講話精神為統攬，以社會主義核心價值觀為引領，立足桂北地區紅色旅游資源自身的特點，創造性地將紅色旅游與黨建工作、意識形態工作、愛國主義、革命傳統教育和弘揚時代精神深度融合起來，與桂北地區經濟社會發展結合起來，凝聚起人民群眾廣泛的價值共識和共同的價值追求，激發其堅定“實事求是、對黨忠誠、敢于擔當”價值取向的內生動力與活力，確保中國特色社會主義事業行穩致遠。

第四，注重構建“水乳交融、生死與共、魚水情深”的黨群關系和軍民關系。2013年，習近平總書記在視察山東臨沂時指出，沂蒙精神的關鍵是“水乳交融、生死與共”的黨群關系和軍民關系。事實上，不只是沂蒙地區，幾乎所有地區紅色文化的精髓當中都有令人動容的軍民魚水情。例如，桂北地區紅色文化就是在自然環境險惡、敵我力量對比懸殊、斗爭極其殘酷的條件下，與鄉土桂北和人民群眾深度融合的過程中淬煉出來的。在極其艱難的情況下，紅軍仍然堅持不要群眾一針一線，且根據桂北地區實際情況，制定了有利于維護群眾利益和促進民族團結的《關于瑤苗民族中工作的原則指示》《關于爭取少數民族的指示》等有關政策，并采取各種措施關心民眾疾苦。群眾也像對待親人一樣護送紅軍脫險，救治紅軍傷病員，踴躍參加紅軍，留下諸多軍民魚水情的動人故事。“一家三代80年守護紅軍墓”“祖孫三代保紅旗”等一個個感人的歷史事件及故事，生動詮釋了“水乳交融、生死與共、魚水情深”的黨群關系和軍民關系。

推進桂北地區紅色旅游品牌建設的意義不僅僅在于紅色旅游空間范圍的知名度，更在于紅色旅游文化內涵的深度及其獲得民心的強度。新時代傳承桂北地區紅色文化，打造紅色旅游品牌，要體現桂北地區紅色旅游產品的獨特性以及增強廣大民眾對紅色旅游的高度認同。當前紅色旅游已經成為黨和人民群眾密切聯系的重要渠道，地方紅色旅游資源的優勢在于其蘊含的獨特敘事，一旦進行卓有成效的創造性轉化和創新性發展，就能極易地與本區域內的人民在生活和情感上建立新時代的關聯。因此，桂北地區紅色旅游資源開發時要特別注重對紅色文化中“水乳交融、生死與共、魚水情深”的黨群關系和軍民關系進行詳細敘事，并使之有效嵌入當地民眾具體生活，甚至與宗族、鄉土文化歷史相呼應，有效激發廣大人民群眾者對紅色旅游資源的歷史認同和情感認同，實現全國宏大紅色敘事與地方紅色敘事的有機統一，繼而做好紅色文化的本土化傳承。

三、怎么樣：桂北地區紅色旅游品牌建設現狀

桂北地區作為紅軍長征路上悲壯戰役的發生地、廣西軍民團結抗日的重要陣地，有著豐富的紅色旅游資源，文化特色優勢明顯，推進融合發展基礎良好，極具品牌建設價值。無論是桂林市區抑或是桂北各縣，都留下諸多“紅色”印跡，紅色旅游資源門類齊全、價值重大。這里既有重大戰役發生后留下的大量紅色遺址，又有為緬懷先烈修建的諸多紅軍紀念地，并集豐富的歷史資源、文化資源、實物資源于一體，對其開發利用可謂“大有文章可做”。桂北地區不僅具有豐富而寶貴的紅色文化，還具有鮮明個性的民族文化，紅色旅游文化底蘊深厚。近些年來，國家和地方政府對桂北地區紅色旅游在經濟投入、政策制定、項目審批等方面給予了充分的導引扶持，桂北地區各轄區也都把紅色旅游作為其社會經濟發展的主導產業進行重點發展。早在2018年9月，由興安縣倡議，聯合桂北地區其他4個縣和廣西紅色旗幟旅游發展有限公司組成“桂北紅色旅游聯合體”，簽署《廣西桂北紅色旅游聯合體合作框架協議》，聯手推動以“湘江戰役為核心”的紅色文化旅游發展，并在此基礎上實現桂北五縣紅色、綠色、古色旅游資源的高度融合，全力推動全域旅游示范區建設，最大化發揮其功能和價值。桂北地區紅色旅游品牌建設盡管具備諸多有利因素，但也要正視其發展所面臨的困境。

其一，紅色文化產品趨同，紅色旅游市場吸引力有待提升。目前，由于對紅色文化內涵挖掘不深、特色定位模糊，紅色旅游市場吸引力有待提升。不少紅色旅游產品重形式、輕內涵，不同紅色景點存在以類似主題進行獨立展示的同質化現象，產品開發不夠豐富，且多數紅色旅游景點還停留在初級靜態展示階段，其功能主要是在愛國主義教育、革命傳統教育、廉政教育和黨員干部教育培訓等方面發揮作用，旅游者體驗的內容和參與度都較為相似，難以滿足旅游者多樣化需求。紅色文化開發產品趨同性及功能單一性勢必會在一定程度上影響紅色文化旅游的感染力，加劇桂北地區不同紅色文化資源之間的競爭，造成客流分散、游客黏性程度不夠，進而從整體上影響整個桂北地區紅色旅游市場的吸引力。桂北地區紅色旅游品牌建設實踐探索應回歸本質，不能失掉核心和靈魂，在深挖紅色文化新時代內涵的基礎上豐富紅色文化產品，打造紅色旅游精品線路，形成有地域特色的紅色旅游品牌是今后桂北地區紅色旅游創新的著力點。

其二，紅色文化資源開發缺乏統籌協調，經營整合機制不健全。紅色資源是不可再生的文化資源，它是一定歷史時期內形成的文化積淀，其存在形式既有物質的、制度的，也有精神的，對這些紅色文化資源的保護、開發、利用、整合需要統籌協調、通力合作。由于不同主體思維方式、工作理念和路徑依賴不同程度存在差異，對資源間的有效融合重要性認識不夠到位，桂北地區紅色文化資源缺乏從宏觀層面進行整體規劃，難以形成切實有效的經營整合機制。當前，桂北地區紅色文化資源開發與保護工作一般涉及當地文化旅游局、民政局、農業局、國土資源局等多個部門參與，還有上級指導部門和相關企業介入，一方面存在部門管理交叉重復的現象，不同部門之間缺乏有效銜接，另一方面又在一定程度上存在條塊分割、運行不暢等問題，進而導致紅色旅游景區建設效率不高。由于紅色文化資源開發和運營產權歸屬不統一，又尚未形成一個更高一級的指揮辦以進行統籌安排，在很大程度上阻礙了紅色文化資源跨行業、跨區域的優化配置，也成為引入市場和社會機制，進而形成多元主體參與開發的制度障礙。

其三，紅色旅游品牌推廣媒介覆蓋面較窄，數字媒體運用不充分。近年來，盡管各級黨委和政府十分重視對桂北地區紅色旅游產業的品牌推廣，也有了一些統一的規劃和宣傳推廣舉措，如利用重大黨史事件，進行主題宣傳，組織和開展相關紀念活動，進一步提升以湘江戰役為核心的桂北地區紅色旅游文化品牌影響力與社會效益。桂北地區紅色旅游品牌推廣形成了以政府為主導、旅游企業和社會力量廣泛參與的多元主體格局，宣傳推廣多采用傳統廣播電視、報刊書籍和影視戲劇等形式，雖然也有主動借鑒和應用新技術手段，結合互聯網等新興媒體，以紅色旅游網站、旅游服務平臺、微博、手機APP等形式開展宣傳推廣活動，但在建立桂北紅色旅游主題網站、網上紀念展館，實現在線預訂、智能導游、電子講解、信息推送全覆蓋等方面還有待加強。有些紅色旅游景區仍過多拘囿于傳統的文字圖片介紹，宣傳推廣策略單一缺乏創意，運用VR技術、現實增強技術、人機交互技術等信息技術還原歷史、感知歷史、溯源歷史，開展紅色文化立體傳播有待加強，運用數字媒體形成紅色文化全感官體驗、紅色旅游品牌全方位宣傳推廣還不夠充分。

其四，紅色旅游融合發展力度不夠，開發運行集群效應不足。所謂融合發展，是在堅持桂北地區紅色旅游一體化發展方向的基礎上，加快該區域紅色旅游與其他相關要素從相加階段邁向相融階段，以最大化發揮紅色旅游催化集成作用和開發運行集群效應。不可否認，桂北地區紅色文化旅游資源具有與當地歷史文化、民族文化和鄉村文化有機交融的優勢，并在不少方面取得了可喜成績，但在開發某些紅色旅游產品時存在主題單一、紅色景區布局分散跨度較大、紅色旅游與其他旅游業態融合發展力度不夠，旅游產業鏈的作用尚未有效體現等問題。例如，灌陽新圩阻擊戰舊址的相關景點大多分布在周邊村上，每個點的參觀時間大約1小時左右，游客駐留時間較短，景區綜合吸引力方面有待加強，紅色旅游帶動地方經濟發展、改善民生方面有進一步發揮作用的空間。由此可見，桂北地區在紅色文化與其他文化融合、紅色文化旅游與周邊生態旅游、民俗旅游、鄉村旅游融合、紅色旅游業與其他行業融合、線上旅游與線下旅游相融合等方面還需要加快破除壁壘，實現有效而全面的融合發展，方能更好地發揮紅色旅游催化集成作用和開發運行集群效應。

四、怎么做：用大融合戰略推進桂北地區紅色旅游品牌建設

黨的十九大報告多次就“融合發展”做出系列深刻論述，這一新發展理念的提出，為推進桂北地區紅色旅游品牌建設具有重大指導意義。用大融合戰略推進桂北地區紅色旅游品牌建設需要立足桂北地區紅色文化實際，以湘江戰役為核心，以市場為導向，以完善開發經營融合機制為保障，以數字化媒體技術為支撐，以業態融合為重點，加快建設桂北地區紅色旅游品牌，對于開創點線圈塊聯動新局面、提升桂北地區紅色旅游知名度和影響力、促進區域協調發展具有重要意義。

（一）建立紅色文化專家庫，實現品牌建設“精準施策”

用大融合戰略推進桂北地區紅色旅游品牌建設的實質是以融促新，途徑是合作共享，目的是促進紅色旅游可持續發展，前提是方方面面計周詳、擇其精要而為之。因此，建立紅色文化專家庫，通過不同專家的思維碰撞、通力合作，能有效挖掘紅色文化內涵新深度、標注行業發展新高度、論證紅色旅游發展新廣度，有利于實現品牌建設“精準施策”。在對紅色文化遺產挖掘利用、對遺存遺跡保護修繕、對紅色標語、紅色故事搶救整理、對紅色文化遺產和資源的歷史價值、藝術價值、科學價值、教育價值和商業價值進行挖掘時，要建立桂北紅色文化資源自上而下的專業化保護、開發、推廣機制，依托政府有關部門、科研院所、專家學者、社會團體等多方力量的集成優勢，真正打造一支有“紅色情懷、專業素養、廣泛影響力”的專家隊伍，以期更好地為推進桂北地區紅色旅游品牌建設出謀劃策，進而形成紅色旅游品牌建設的回顧效應、前瞻效應和旁側效應。

（二）完善開發經營融合機制，保障主體參與“有章可循”

完善開發經營融合機制，是破除不同業態、不同區域、不同主體之間壁壘，實現多要素、多產業、多主體相輔相成、深度融合發展格局的有力保障。一方面，要善市場開發準入制度，強化投資、融資機制創新，促進紅色景區建設和產品開發動力從依靠政府投資拉動向依靠市場和社會內在需求推動轉變。通過成立更高一級的指揮辦對桂北地區紅色旅游資源進行整體規劃、統籌協調，同時鼓勵社會資本進入紅色旅游領域，支持有條件的縣、市轄區建立紅色旅游發展基金，允許多元主體投身紅色旅游事業，扎實推進紅色旅游各項工作順利開展。另一方面，要完善紅色旅游經營機制，以激發主體參與紅色旅游品牌建設的積極性和創造性。通過建立健全產權歸屬機制，使紅色旅游景區產權得到確認與劃分，做到權責分明、規范合理、有章可循。通過完善紅色旅游景區考核和分配制度，充分釋放各景區融合發展的活力。

（三）運用數字媒體技術，做到宣傳推廣“多維發聲”

推進桂北地區紅色旅游品牌建設，全方位的宣傳推廣策略必不可少。將廣播電視、報刊書籍和影視戲劇等傳統媒介與互聯網新媒介，尤其是數字媒體技術相結合，才能取得覆蓋面廣、輻射強度大的優勢。通過依托各類門戶網站、微信公眾號、官方微博、視頻直播平臺的在線旅游推廣，加大紅色旅游資源保護、開發和宣傳教育力度，不斷提高桂北地區紅色旅游品牌的知名度和影響力；通過實施紅色文化數字化傳播工程，基于大數據、人工智能及互聯網＋技術，精準定位旅游者需求，使數據采集、分析、投放更加有效，做到宣傳推廣有的放矢、信息推送精準覆蓋；通過采用數字化視覺重構技術，為桂北地區紅色旅游品牌提供系統的視覺形象，形成強大的圖像識別功能，讓紅色旅游品牌宣傳推廣鮮活起來；通過開發凸顯桂北地區紅色文化特色的文創旅游商品，給旅游者帶去更多元的旅游體驗，豐富桂北地區紅色旅游品牌宣傳推廣載體。通過精心設計紅色旅游精品線路，“組織和開展各種紀念日、節慶日和主題性紅色旅游活動，以此為契機，廣泛開展群眾性宣傳教育活動”[9]。如“突圍之旅”和“轉折之旅”紅色旅游精品線路、“游動湘江，弘揚偉大長征精神”“翻越老山界，走好長征路”主題活動，有效搭建了桂北地區紅色旅游品牌宣傳推廣的平臺，擴大了參與主體，有利于實現桂北地區紅色旅游品牌宣傳推廣全方位“多維發聲”。

（四）加大融合發展力度，發揮紅色旅游“集群效應”

融合發展需要在習近平新時代中國特色社會主義思想指導下，以人民美好生活需要為出發點和落腳點，加強紅色文化和旅游發展的整體政策和融合政策設計，真正落實“宜融則融、能融盡融”[3]的總體思路。“成功的文化游覽線路須遵循地理上的某種固定路線，聚焦于確定的主題，而且能確保沿途的所有成分都與主題相融合”[10]。加大融合力度不是簡單地創造或把不同的體驗進行捆綁，從而建立起單一的游覽線路或旅游網絡，而是將桂北地區作為旅游目的地來建設和運作，實現區域內紅色文化與多元文化深度融合、紅色旅游業與其他業態深度融合、線上旅游與線下旅游深度融合，使桂北地區在整體上獲得新的品牌身份和形象。一要準確定位桂北地區紅色文化的新時代內涵，闡釋清楚桂北地區紅色文化的地方意義，使之成為凝聚人心的精神源泉，融入桂北地區人民的日常生活實踐，并將其與桂北特色民族文化、歷史文化進行有機融合，真正做到打通歷史與現實、抽象與具體、當下與長遠，以形成自身厚重的歷史底蘊和文化底蘊，成為樹立不同區域文化深度融合和做好當代轉化的典型案例，共同統一和服務于中國特色社會主義事業建設。二要注重不同產業形態的融合，深入推進桂北地區紅色旅游業與其他產業融合發展。以“紅色旅游＋”為基本理念，堅持以紅色旅游帶動其他產業發展，助力脫貧攻堅，同時依托全域旅游開發，深入挖掘綠色生態資源、民俗旅游資源、鄉村旅游資源，以紅色旅游產業帶動其他旅游產業發展，實現紅色旅游經濟產業鏈延伸與擴展，發揮“集群效應”助推地區經濟發展。三要實現線下旅游與線上旅游、全域旅游的深度融合，著力打通紅色旅游目的地在硬件與軟件全媒體融合上的痛點與難點，以多個層面的“大融合”重塑廣西桂北地區紅色旅游新格局。線下線上旅游深度融合主要體現在利用現代科學技術，在紅色旅游信息采集利用、紅色文化展示、紅色景區智慧旅游體驗等多個層面全方位提升游客的旅游體驗。例如，通過借助VR技術、現實增強技術、人機交互技術還原和構建更加豐富、真實的桂北紅色歷史場景，基于視覺重構和心理重構讓參觀者產生強烈的歷史感知和革命精神認同，進一步豐富旅游者的感官體驗和心理認同。