梁建章：“演直播”是我的新潛能

王媛

梁建章

1969出生于上海市，畢業于上海復旦大學少年班，喬治亞理工學院電腦系碩士，斯坦福大學經濟學博士。自硅谷回國后，1999年創建“攜程旅行網”。現任攜程董事會主席。今年旅游業受疫情猛烈沖擊后，梁建章開始以cosplay形式，為旅游直播帶貨。

直播是在天津著名的始建于1863年的利順德酒店，背景是民國古色古香的布景。“天津有山、有海、有河，還有一部民國史”，我在相聲里講，來天津旅游，小孩子歷史、地理，各科成績都可以提高。我穿了一身粉色的馬褂，拿一把“為夢想搶貨”的折扇。連接傳統，同時輕松好玩。穿一身粉色，可以顯得是從年輕一點的氛圍來詮釋這個文化。一拍驚堂木，我拿扇子在手里打著拍子，四十三秒時間里把天津數十家高星酒店的名字用貫口報了一遍。現場沒有觀眾能跟你互動，節奏只能自己去把握。不過畢竟我不是專業的，放下這個包膚就不會太緊張。聽天津懂行的伙伴們反饋，效果挺好的。

這大半年我幾乎每周都直播，這場相聲大約有一周時間準備。他們說要不要找相聲老師幫著編一編，我覺得不行，他們對旅游不太了解，要說旅游，還是我知道哪些地方好玩，所以段子和貫口都是我自己寫。天津很適合家庭游，北京的一家人來天津度周末，在相聲里我就結合了親子互動的內容——小孩子在旅游中能學到什么，比如過山車和物理結合，旅途是絕佳的寓教于樂的場景。整個旅游段子我覺得非常好。后來我找了一個相聲老師，指導了我的節奏，我跟他學習了一個多小時。

今年我的直播分了幾個階段，一開始上直播是本色出鏡，后來在貴州當地嘗試了苗族的服飾，第三期在安吉，開始結合當地的文化特色。天津是我在北方的第一站，我發現了自己新的潛能，“演直播”，用文化演繹直播來展示當地的特色，在整個行業里是比較創新的。短短幾分鐘，特別有趣味性，留給大家的印象深刻，而且非常高效。大家不一定會立刻確定行程，可以在我的直播間里先種草，鎖定優惠，說不定哪一天就會出行。

年度跨界直播人

這不是梁建章第一次挽攜程于危瀾。2003年非典來襲，梁建章對疫情控制抱有極大信心，最終推動攜程在當年逆襲上市。今年疫情之后，梁建章走入直播間，以花樣百出的cosplay和“十八般武藝”，親身向用戶傳達他對后疫情時代旅游業復蘇的樂觀判斷。憑借市場規模與用戶粘性，攜程協同商家探索出了預售等銷售新模式，為直播時代的旅游業發展重構規則。