如何讓“互聯網＋黨建”取得“1＋1＞2”的效果

文 謝 煒 云南日報報業集團

新媒體黨建宣傳與傳統媒體相比，傳播效率高、傳播范圍廣、互動性強，可以將黨建宣傳做深、做透、做活，使黨建宣傳更加深入人心。因此，如何把握好新媒體黨建宣傳特點，探索運用“互聯網+”方式，取得“1+1＞2”的效果，筆者在實際工作中進行了思考和探索。

把握新媒體時代黨建宣傳的“不變與變”

新聞媒體開展黨建宣傳，必須堅持正確的政治方向，堅持正確的輿論導向，堅持正確的新聞志向，堅持正確的工作取向，這些都是始終不變的主題和原則。同時，新媒體時代下的黨建宣傳也呈現出新的特點。

傳播主體多元化。新媒體時代下，主流媒體基本完成全媒體布局，除傳統媒體平臺外，還建成了包括微博、微信、客戶端、抖音、快手、頭條號等融媒體矩陣。依托“互聯網+黨建”的全新工作模式，可以發揮多種傳播媒介的協同作用。

雙向溝通互動化。新媒體交互性很強，新媒體時代下的黨建宣傳工作，對黨建媒體和受眾的互動性要求較高，要求建立雙向互動化溝通機制，重構媒體與受眾的關系。

呈現形態多樣化。新媒體時代，手機成為受眾獲取信息的首要來源。適應手機端傳播的需要，黨建宣傳在呈現方式上從靜態到動態、從圖文到視頻（多媒體）、從“大塊頭”到“碎片化”演變。媒體可靈活使用文圖、視頻、直播、H5、電子書、海報等多種方式進行黨建宣傳。

注意力競爭加劇。新媒體時代，媒體、政務發布、自媒體三分天下，對于普通受眾來說，飽受信息過載、信息爆炸的困擾，只有符合新媒體傳播特點的優秀作品才能從中脫穎而出。……