疫情過后，奢侈品在中國將面臨挑戰

美國《精奢商業日報》2月19日文章，原題：消費者信心將定義疫情后的中國新冠肺炎疫情不僅僅是減緩了商業活動。它給中國奢侈品行業所帶來的預期影響不僅是經濟上的，也是心理上的。在中國社交媒體上，與理性消費、生態意識等相關的情緒正在興起。

一是更嚴格地控制奢侈品消費。盡管大多數商界領袖稱希望這場災難結束后出現“反彈效應”（類似于“非典”之后的情況），但是中國的經濟社會情況比以往疫情暴發時更加復雜了。2003年時，中國的奢侈品消費在“非典”疫情結束后的當年第二季度迅速復蘇，此后一直保持強勁增長。但是2020年，由于在疫情暴發之前已經面臨著經濟放緩，一種“首先要活下來”的保守主義思潮很可能會大行其道。

中國時尚博主黎貝卡說，中國千禧一代對“儲蓄的重要性”越來越重視。她說：“我的團隊成員主要是90后和95后，他們都說不會再亂花錢了。這次疫情提醒了所有人，從個人到企業主，擁有應急基金至關重要?！?019年，負債累累的中國年輕人及其享樂主義成為國際媒體關注的焦點。但現在，這場意料之外的危機可能會迫使他們更嚴格地控制奢侈品消費。

二是生態意識日益增強。在中國，對環境的關注已成為一個越來越緊迫的話題。此次疫情暴發據信源自武漢的野生動物交易，這激怒了中國的千禧一代，他們絕大多數都支持動物權利。自疫情暴發以來，關于生態意識和自我反省的帖子在社交媒體上猛增。從新冠病毒到非洲蝗災，帶有“敬畏自然”等關鍵詞的帖子在社交媒體上被廣泛分享。如果2019年的垃圾分類規定是中國可能走向可持續發展未來的第一個跡象，那么此次疫情將加速這一進程，提醒消費者肆無忌憚的消費主義所帶來的后果。

三是新民族主義的興起。在疫情之前的中國，“購買國貨”心態的興起源于對文化遺產重新燃起的興趣，但是在后疫情時期，“購買國貨”被視作是同受疫情影響的中國品牌團結一致的行為。一名消費者說：“只要他們恢復生產，我將購買更多的中國品牌。所有本土企業都受到了疫情的嚴重影響?！?/p>

不管怎樣，有一件事是肯定的：度過這段困難時期，為后疫情時代的經濟做好準備，對于奢侈品牌既是挑戰也是機遇?！ㄗ髡吡_佳琦{音}，陳一譯）