融出廣播傳播新樣態(tài)

編者按：《我家住在解放路》是湖南廣播電視臺牽頭統(tǒng)籌策劃，全國70家廣播電視臺聯(lián)合制作，人民日報(bào)全國黨媒平臺、騰訊新聞共同出品的獻(xiàn)禮新中國成立70周年大型融媒體項(xiàng)目。該項(xiàng)目于2019年7月23日～9月30日共70天在各合作電臺播出，9月23日～25日與10月2日～4日在湖南臺衛(wèi)視頻道播出，吸引了社會各個(gè)年齡段數(shù)千萬聽眾和觀眾的關(guān)注。

該融媒體項(xiàng)目聚焦“解放路”這一歷史性地標(biāo)，以“一條解放路，連接歷史，通向未來”，通過70座城市臺對各自城市解放路70年變遷的故事講述，共同完成了慶祝新中國成立70周年這一宏大主題宣傳。

該節(jié)目是全國廣播界不斷提高政治站位的生動實(shí)踐，是廣播界同仁家國情懷的生動反映，更是在習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的重要指示精神指引下，由以湖南廣播人為代表的全國廣播媒體，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、堅(jiān)持融合傳播的一次重大宣傳策劃，是探索全國廣播媒體共同聯(lián)合、共同協(xié)作、拓展廣播媒介影響力的成功嘗試，是打通書籍出版、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體等全媒體傳播渠道、具有一定示范價(jià)值的融媒體項(xiàng)目。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)（ EMC）融播指數(shù)全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，《我家住在解放路》在主流媒體傳播端與岡絡(luò)傳播端的兩翼傳播均實(shí)現(xiàn)了好成績。

《中國廣播》本期刊出該融媒體項(xiàng)目主創(chuàng)人員之一——湖南廣播電視臺廣播傳媒中心創(chuàng)新研發(fā)部主任鐘啟華日前在國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主辦的《我家住在解放路》創(chuàng)作研評會上所做的經(jīng)驗(yàn)分享，以此來體會在融媒體探索之路上廣播人的不懈努力與創(chuàng)新精神。

《我家住在解放路》是獻(xiàn)禮新中國成立70周年的大型系列融媒廣播節(jié)目，該項(xiàng)目由湖南廣播電視臺廣播傳媒中心牽頭，全國70家廣播電臺、湖南衛(wèi)視、山西教育出版社與人民日報(bào)全國黨媒平臺、騰訊新聞共同出品，搭建了以“音頻+視頻+圖文+線上互動傳播”等多種呈現(xiàn)形式的融媒體傳播矩陣：70集系列融媒廣播節(jié)目《我家住在解放路》、7集湖南衛(wèi)視新聞專題、騰訊手機(jī)QQ“全民打卡解放路”互動平臺、去哪兒網(wǎng)“十一打卡解放路”互動產(chǎn)品以及同名圖文集。《我家住在解放路》成為融廣播電視、出版、新媒體平臺等資源和渠道為一體的融媒體產(chǎn)品。

一、創(chuàng)新唱響主旋律，70臺70城禮贊70年

創(chuàng)新唱響主旋律，積極弘揚(yáng)正能量。秉承這一創(chuàng)作目標(biāo)，《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目緊扣新中國成立70周年這一熱點(diǎn)主題，準(zhǔn)確把握重大時(shí)政報(bào)道契機(jī)，彰顯主流媒體在新時(shí)代的價(jià)值擔(dān)當(dāng)。項(xiàng)目聚焦不同城市的“解放路”，70家廣播電臺通過不同的解放路、不同的70年時(shí)代側(cè)寫，講述70條解放路上的不平凡故事，共同完成慶祝新中國成立70周年這一宏大選題，展現(xiàn)新中國成立70周年全國各地的變化與發(fā)展成就，拉開了全國廣播多頻共振、集體發(fā)聲慶祝新中國成立70周年宣傳高潮的序幕。節(jié)目播出后，全國有62家廣播電臺主動要求參與播出，至此國內(nèi)播出該系列報(bào)道的廣播電臺達(dá)到132家。

二、從“小視角”講述“大時(shí)代”，展新中國70年大變化

解放路是全國各地為紀(jì)念新中國成立而修建的特有的道路名稱，具有特殊的時(shí)代印記。《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目聚焦“解放路”，將其作為觀察新中國70年發(fā)展變化和輝煌成就的窗口，從“小視角”講述“大時(shí)代”，通過講述解放路上“小家”“小我”的故事，展現(xiàn)新中國成立70年來各方面的發(fā)展與變化。

例如：《杭州解放路：百年老店的前世今生》通過講述四季青服裝市場創(chuàng)始人祝浩泉一家兩代人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，展示了互聯(lián)網(wǎng)興起后傳統(tǒng)商業(yè)向電商跨界給人們生活方式帶來的巨大變化。《蘭州解放門：一家三代的牛肉面情懷》中描述到：六七十年代，很多人還餓著肚子，吃碗牛肉面是件奢侈的事情，而現(xiàn)在牛肉面每天能賣出1000多碗，牛肉銷量500斤以上……這些細(xì)節(jié)的生動描述，折射出國家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和老百姓生活越來越紅火、越來越富裕。

三、以全國宣傳思想工作會議精神為指引，精心選材，講好解放路故事

作為各地城市的主干道和城市商業(yè)中心，解放路見證著中華民族從站起來、富起來到強(qiáng)起來的歷史性飛躍，亦是社會思想藩籬不斷被破除、被解放，走向開放進(jìn)步的真實(shí)寫照。

《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目在全國選取了70座設(shè)有“解放路”的城市，從中國共產(chǎn)黨誕生地上海，到改革開放前沿深圳;從新中國解放的第一座大城市哈爾濱到高原明珠拉薩;從英雄之城南昌到轉(zhuǎn)折之城遵義;從初心之城瑞金到幸福之城長沙;從中國最南端城市三亞到北國春城長春……湖南廣播電視臺廣播傳媒中心聯(lián)合福建省廣播影視集團(tuán)交通頻率、廣西廣播電視臺綜合廣播、陜西廣播電視臺都市廣播、鄭州人民廣播電臺等全國70家廣播電臺，尋訪一條條“解放路”的前世今生，挖掘和講述發(fā)生在當(dāng)?shù)亟夥怕飞系陌傩展适隆?/p>

1.取材貼近百姓生活，激發(fā)情感共鳴，讓故事內(nèi)容可感可觸

在題材的選擇上，我們遵循以人民為中心、以發(fā)展為理念的內(nèi)在邏輯，將發(fā)生在“解放路”上充滿人情味、接地氣、有溫度、平民化的故事置于新中國建設(shè)發(fā)展的時(shí)代大背景下，讓故事內(nèi)容可感可觸，增加了吸引力、感染力和感召力，激發(fā)了受眾的情感共鳴。例如：《石家莊解放路：馮文彩和她的朋友圈》中的主人公馮文彩只是一位經(jīng)營肉食店的個(gè)體經(jīng)營者，但她的肉食店串起了千家萬戶的味覺思念，多少年過去了，老人們懷念的還是當(dāng)年的那個(gè)味道、那群人。節(jié)目播出后，馮大姐的朋友圈刷屏了，兩位年逾古稀的老夫妻讓孩子開著車帶他們?nèi)サ昀锟赐T大姐。

《大連解放路：海軍軍官的搖籃》播出時(shí)，一位在大連艦艇學(xué)院住了30多年的老聽眾回憶起自己聽著軍號起床熄燈、夏日與小伙伴去海邊游泳、在露天廣場看電影、在莊嚴(yán)的大禮堂看演出的無數(shù)夜晚，解放路是他上學(xué)上班之路，記錄了他從小到大、從學(xué)生到醫(yī)生的成長過程。

贛州瑞金解放路故事的采制者——贛州交通音樂廣播李勤也在采訪手札中寫著這樣一段話：因?yàn)椤段壹易≡诮夥怕贰愤@一項(xiàng)目的采訪，讓我重新觸摸到那段熟悉的歷史，當(dāng)我站在瑞金解放路邊的云龍橋聽著李發(fā)生講述解放軍進(jìn)城時(shí)的場景，喜悅油然而生，熱淚奪眶而出。24萬人的瑞金城，11萬人參軍參戰(zhàn)，5萬多人為革命捐軀，在瑞金幾乎家家都是革命烈屬，他們是解放路上流動的風(fēng)景線。采訪中，受訪者說：“我們這一代是紅旗下長大的孩子，他們那一代是烈火中戰(zhàn)斗的孩子”，而我們通過這一條“不忘初心”的解放路重溫著歷史，見證著“共和國從這走來的”榮光。

2.精選“第一”，聚焦時(shí)代大事件

新中國成立70周年，無數(shù)的“第一”記錄著新中國的奮起和人民的拼搏，每一個(gè)“第一”都印刻著中國從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍和歷史巨變。《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目刻意選取反映我國經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展過程中的精彩時(shí)刻。如以溫州解放北路中國第一位個(gè)體工商戶章華妹的創(chuàng)業(yè)之路為開篇之作，充分展現(xiàn)了新中國成立以來區(qū)域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的生機(jī)活力;《廣州解放路上流淌的歌聲》講述了中國第一家音樂茶座的誕生，見證中國改革開放后流行音樂的發(fā)展演變進(jìn)程;《大連解放路：海軍軍官的搖籃》講述了海軍大連艦艇學(xué)院這座誕生在大連解放路上并與之一起成長的“中國海軍第一校”;《深圳解放路：站在改革開放的前沿》講述了中國內(nèi)地第一家麥當(dāng)勞餐廳“光華餐廳”和中國內(nèi)地第一家證券市場——深圳證券交易所，這條解放路見證了深圳從成立經(jīng)濟(jì)特區(qū)到打造中國特色社會主義先行示范區(qū)、從一個(gè)小漁村發(fā)展成為國際化大都市的發(fā)展歷程。

3.宣傳典型事跡，弘揚(yáng)社會正能量

宣傳社會主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)社會正能量是每一個(gè)主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。節(jié)目從“解放路”上平凡又具有代表性的故事切入，深挖典型事跡和典型人物閃亮的精神內(nèi)核，弘揚(yáng)社會正能量。如《連云港解放路上的靚麗風(fēng)景：雷鋒車》講述了免費(fèi)幫助中轉(zhuǎn)乘客運(yùn)送行李的故事。這個(gè)雷鋒車組成立于1963年，秉持“寧愿自己千般苦，不讓旅客一時(shí)難”的承諾，56年來，9代雷鋒車手幫助26萬乘客在解放路火車站與汽車站之間運(yùn)送行李22萬余件，行程超過2萬公里。《撫順解放路上永不退休的“輔導(dǎo)員奶奶”：樊桂云》講述了樊桂云義務(wù)對孩子進(jìn)行德育教育的故事。《臨沂解放路上的新紅嫂》朱呈镕大姐，18年間認(rèn)下了5000多個(gè)兵兒子，擁軍足跡遍布大半個(gè)中國，成就了平凡人的不凡贊歌。報(bào)道通過深情講述，將主人公蘊(yùn)含的優(yōu)秀品格和正能量傳遞給億萬聽眾，激勵(lì)人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而奮勇前進(jìn)。

四、匠心制作，多維度創(chuàng)精品 《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目對在各地采訪、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一播出這一形式進(jìn)行了積極探索，從素材選擇、腳本定稿，到音頻制作等，都以工匠之心鍛造節(jié)目精品，精心打磨，精益求精。

1.踐行新聞“四力”，深挖故事素材

自2019年4月，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心項(xiàng)目組牽頭統(tǒng)籌選題和素材，從全國130余家報(bào)名的電臺里選定70個(gè)電臺共同參與采制，并與70家電臺逐一深入溝通，深挖故事素材，要求各臺在“腳力…‘眼力”“腦力”“筆力”上下功夫。

2.嚴(yán)格節(jié)目審稿、制作、審聽流程，鍛造精品節(jié)目

《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目統(tǒng)一審稿把關(guān)、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一包裝。所有稿件審核、審聽都設(shè)初審、復(fù)審和終審三個(gè)環(huán)節(jié)。

為確保制作精良，節(jié)目統(tǒng)一由湖南廣播電視臺專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作完成。如2019年9月30日播出的《深圳解放路：站在改革開放的最前沿》，音頻制作修改12次后才最終定稿播出。正是這份匠心堅(jiān)守、精心打磨，讓節(jié)目質(zhì)量得到有力的保證。

3.巧用聲音元素，用好聲音講好故事

用好聲音講好故事是《我家住在解放路》的一個(gè)鮮明特色。節(jié)目充分發(fā)揮廣播以聲傳情的特點(diǎn)，大量采用現(xiàn)場音和符合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣谋尘耙魳泛驮曀夭模行У卦鰪?qiáng)了聽眾身臨其境的感受。例如：《廣州解放路上“流淌的歌聲”》融入了能喚起人們美好回憶的廣州流行音樂;《杭州解放路百年老店的前世今生》在背景音中出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播的叫賣吆喝聲等。正是這些特色鮮明的聲音，不僅迅速將聽眾代入到故事情境之中，也使節(jié)目的親和力、感染力和認(rèn)同感得到明顯增強(qiáng)。

五、守正創(chuàng)新，搭建融媒體傳播矩陣，合縱連橫實(shí)現(xiàn)大傳播、大影響

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，對深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體做了頂層設(shè)計(jì)。《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目每集時(shí)長8分鐘，除了以廣播為原點(diǎn)的多頻共振，我們力爭打造示范性融媒體項(xiàng)目，拓展傳播渠道，主動走出去，與全國多家新媒體平臺尋求深度合作，增強(qiáng)主流報(bào)道的影響力和傳播力。

報(bào)道自2019年7月23日在全國廣播電臺上線以來，全國累計(jì)觸達(dá)4228.25萬人。其中累計(jì)觸達(dá)城市優(yōu)質(zhì)廣播聽眾1120.56萬人，占廣電受眾的54.580/0，形成了以國家中心城市+一線城市為核心的傳播覆蓋網(wǎng)。

湖南廣播電視臺廣播傳媒中心與新聞中心聯(lián)合制作了7集新聞專題，并在湖南衛(wèi)視午間新聞欄目進(jìn)行播出，形成合力，擴(kuò)大傳播效果，節(jié)目累計(jì)觸達(dá)電視受眾932.6萬，單日觸達(dá)觀眾規(guī)模最高達(dá)到222.77萬人。

在新媒體傳播上，《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目于2019年8月登陸“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端，在“芒果動聽”客戶端開設(shè)聲音、活動專題，單條音頻的最高訂閱、播放量超過10萬人次。2019年9月，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心聯(lián)合人民日報(bào)全國黨媒平臺、騰訊新聞、手機(jī)QQ等新媒體平臺共同發(fā)起微博話題“我家住在解放路”，邀約何炅、黃曉明、海清、馮紹峰、王凱等35位演藝明星參與打卡，邀約全國網(wǎng)友共同打卡家鄉(xiāng)的解放路，找尋城市變化的每一步，為新中國成立70周年點(diǎn)贊。截至2019年12月底，新浪微博話題閱讀量已達(dá)3.2億人次，113萬網(wǎng)友參與討論及互動。2019年十一假期期間，騰訊手Q游戲中心推出“全民打卡解放路”互動平臺，覆蓋全國超過200余個(gè)地級市或地區(qū)，超100萬人次參與線上互動，展現(xiàn)新中國成立70年來家鄉(xiāng)的變化。

2019年國慶節(jié)期間，針對出行人群特別是年輕人，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心聯(lián)合去哪兒網(wǎng)發(fā)起微博話題“十一打卡解放路”，從解放路品牌價(jià)值的衍生，探討與人們生活與需求更為密切話題，引發(fā)話題裂變。面向網(wǎng)友推出“全民打卡解放路，領(lǐng)取十一旅行金”、開啟“穿國潮鞋，走解放路”等線上主題活動，引導(dǎo)出行人群探究解放路，感受城市變遷，觸摸城市的溫度，感受國家的進(jìn)步，微博閱讀量達(dá)到5596.2萬人次。

《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目還創(chuàng)作了聲音海報(bào)、線上互動H5、專屬節(jié)目推廣曲、微信圖文故事，利用線性活動推廣等形式以期觸達(dá)更多年輕受眾。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司調(diào)研數(shù)據(jù)，該節(jié)目全國累計(jì)觸達(dá)4142.05萬人，累計(jì)覆蓋6.04億用戶，相關(guān)新聞累計(jì)閱讀量3.8億人次，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力突出。

同步上市的同名圖書《我家住在解放路》收錄了70個(gè)城市“解放路”的故事文字版，同時(shí)每篇文章配有二維碼，掃碼即可收聽節(jié)目音頻。該書是對這一融媒體系列報(bào)道精彩內(nèi)容的文字記錄珍藏，截至目前已累計(jì)發(fā)行5萬本。

《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目之所以成為慶祝新中國成立70周年全國廣播融媒體傳播最具影響力的現(xiàn)象級“爆款”節(jié)目，既有社交媒體裂變傳播的效應(yīng)貢獻(xiàn)，也有主流廣播媒體多頻共振、集體發(fā)聲、廣域覆蓋、深度傳播的效果貢獻(xiàn)，更重要的是，《我家住在解放路》以全國宣傳思想工作會議精神為指引，以主流媒體輿論引導(dǎo)的社會責(zé)任為己任。同時(shí)，《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目順應(yīng)社會轉(zhuǎn)型和媒介融合之大勢，遵循新聞傳播和新興媒體發(fā)展規(guī)律，既能傳播社會主流價(jià)值觀，又能喚起民眾對特殊時(shí)代的回憶，激發(fā)民眾的情感共鳴。而這一案例也在探索和證明廣播在全媒體時(shí)代借助媒體融合仍大有可為。

（本文編輯：李靜）