全球手游興起“中國風(fēng)”

本報記者 尹野平

編者按：受目前新冠肺炎疫情影響，許多中國人選擇盡量少出門的生活方式。而在家如何打發(fā)時間，大家也是各有妙招，其中就包括玩電子游戲。游戲主機銷量和游戲下載量因此都出現(xiàn)猛增，中國游戲產(chǎn)業(yè)似乎迎來一波逆勢上揚。在此背景下，《環(huán)球時報》記者通過觀察海外市場，為行業(yè)發(fā)展提供更廣闊的視角。

“我從第一季開始玩，到現(xiàn)在已經(jīng)是第十一季了。我的夢想是有一天能代表印度參加世界級的《絕地求生手游》俱樂部公開賽。”來自印度孟買的阿卡什·古普塔對《環(huán)球時報》記者如是說。像古普塔這樣的海外中國手游粉還有很多。近幾年，不少國內(nèi)游戲開發(fā)商把視線放到國際市場，出現(xiàn)一大批口碑與收益雙豐收的佳作。曾經(jīng)一度被歐美日韓壟斷的全球手游市場正在迎來一股“中國風(fēng)”。

出海正當時

今年1月，移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺“感應(yīng)塔”（SensorTower）發(fā)布最新研究報告，帶來2019年12月中國手游發(fā)行商全球收入排行。其中，騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲排名前三，亮出這幾年國產(chǎn)手游出海后的最好成績。

騰訊的最新報告顯示，該公司推出的《絕地求生手游》在200多個國家和地區(qū)發(fā)行，并獲得超過6億下載（不含中國大陸地區(qū)）。此外，風(fēng)眼科技的益智解謎手游《腦洞大師》雖然在國內(nèi)市場尚未爆發(fā)，但其英文版本《BrainOut》已搶先一步橫掃海外市場。該游戲于2019年10月在海外推出，12月海外首次安裝量達到4090萬。

中國手游在海外強勁增長的背后，是國內(nèi)市場的日趨飽和。近幾年，受移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利耗盡的影響，國內(nèi)手游用戶增速有所回落。據(jù)中國音數(shù)協(xié)《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2019年中國移動游戲用戶規(guī)模達到6.2億人，在固定人口空間下，使用移動設(shè)備的游戲用戶基本飽和，較2018年同比增長3.2%，增速有所放緩。

中手游公司表示，國內(nèi)相關(guān)政策逐漸規(guī)范，除了版號政策外，如防沉迷系統(tǒng)和青少年限制等措施的逐步上線，會進一步提高國內(nèi)產(chǎn)品的門檻，從而也可能導(dǎo)致出海競爭的加劇。完美世界公司的相關(guān)人士對《環(huán)球時報》記者表示，國內(nèi)目前處于存量市場，而海外手機游戲用戶肯定還是屬于一個相對高速增長的過程。

此外，營收的增加也是促使國產(chǎn)游戲出海的重要原因之一。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)一份資料顯示，2019年上半年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入同比增長23.8%，高于國內(nèi)市場10.8%的收入增速。海外市場的潛力大于國內(nèi)市場，成為國內(nèi)游戲公司重要的收入增長極。

騰訊相關(guān)負責(zé)人對《環(huán)球時報》記者說，隨著海外移動游戲市場的不斷發(fā)展，移動游戲用戶對精品、核心游戲的需求持續(xù)增長，種種因素都為中國游戲出海提供發(fā)展助力。

打造世界IP

國產(chǎn)手游出海紅利的背后，是生產(chǎn)商對本地化需求的精準拿捏。網(wǎng)易的《荒野行動》在日本市場創(chuàng)造了國民現(xiàn)象級的人氣與口碑。目前《荒野行動》在日本的下載量已經(jīng)超過3000萬，多次被日本媒體評為日本新國民級手游。

在日本的成功得益于對本地文化的捕捉。眾所周知，日本擁有風(fēng)靡世界的動漫文化，而《荒野行動》正是抓住了這一點，在最近幾年里和《進擊的巨人》《新世紀福音戰(zhàn)士》等知名動漫IP聯(lián)動，吸引了大量二次元玩家。網(wǎng)易公司副總裁王怡對《環(huán)球時報》記者表示，“除了《荒野行動》等原創(chuàng)IP，網(wǎng)易也在基于國際化IP的合作，研發(fā)更多全球化創(chuàng)新精品，比如《哈利波特：魔法覺醒》《漫威超級戰(zhàn)爭》等。

同《荒野行動》一樣，騰訊的《絕地求生手游》在海外市場也表現(xiàn)得異常火爆。根據(jù)尼科咨詢公司的報告，《絕地求生手游》僅在印度的下載量就已經(jīng)超過1億次。

騰訊游戲?qū)Α董h(huán)球時報》記者透露，公司面向海外推出的游戲產(chǎn)品，一方面會根據(jù)產(chǎn)品合適度，添加中國原創(chuàng)的獨特文化元素和玩法；另一方面也會依據(jù)海外玩家喜好，融合所在國本地的市場特性。

機遇與挑戰(zhàn)

大和資本近日發(fā)布研究報告稱，內(nèi)地游戲公司會增加在海外發(fā)行新游戲。內(nèi)地游戲開發(fā)商在2019年已占全球手游市場的26%，估計2020年內(nèi)地游戲公司的海外市場規(guī)模可超過140億美元。盡管當前中國手游的出海之路如沐春風(fēng)，但業(yè)內(nèi)人士認為，如何延續(xù)并擴大一個游戲產(chǎn)品的生命力仍然是未來保持其競爭力的關(guān)鍵。中國信息消費聯(lián)盟理事長項立剛對《環(huán)球時報》記者表示，雖然有不少外國人喜歡中國本土文化，但針對海外市場，企業(yè)還要努力多開發(fā)出針對當?shù)厥袌龅腎P，這也是他們需要不斷思考的問題。“因為文化和歷史的關(guān)聯(lián)，三國題材的游戲在日韓就比在美國更容易受到玩家的青睞，”項立剛說。

此外，項立剛認為，增加外圍衍生品也可以有效延緩一款手游產(chǎn)品的衰老速度。“比如大眾喜愛的《憤怒的小鳥》，火了很長時間。要延續(xù)一款游戲的生命周期，并充分挖掘它的商業(yè)價值，就要多研發(fā)一些衍生品，比如出同款玩具或電影。”

與此同時，尋求本地合作伙伴也是保持從產(chǎn)品到品牌國際鮮活性的重要手段。網(wǎng)易對《環(huán)球時報》記者透露，未來他們還會持續(xù)助力有極強創(chuàng)造力的海外中小工作室，幫助它們更好地挖掘自己的潛能。此外，公司還面向全球開啟大規(guī)模人才招聘，通過優(yōu)秀人才的交流和融合，以期打造受到海外用戶認可和歡迎的內(nèi)容。▲