國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)及實(shí)證研究

趙成安，喬海波，彭 巖

(1.首都師范大學(xué)管理學(xué)院，北京 100048；2.北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京 100044)

國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)重”)是國(guó)家科技創(chuàng)新發(fā)展的重要組成部分。十九大報(bào)告中指出要加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，其中最為重要的創(chuàng)新與科技發(fā)展均離不開實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)發(fā)展[1]。改革開放以來(lái)，我國(guó)國(guó)重建設(shè)發(fā)展迅速，而且取得顯著成果[2]。在國(guó)重的管理方面，無(wú)論是研究層面還是實(shí)施層面，都比較成熟，政策和考核制度較為完善。這些管理制度主要從國(guó)重的科研創(chuàng)新職能角度進(jìn)行評(píng)價(jià)，但是國(guó)重除了具有重要的科研、育人等職能，還應(yīng)具有一些其他的社會(huì)職能，如知識(shí)科普等。根據(jù)科技部印發(fā)的“國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)與運(yùn)行管理辦法”規(guī)定，國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室應(yīng)當(dāng)重視科學(xué)普及的職責(zé)，每個(gè)國(guó)重基本上都代表一個(gè)領(lǐng)域或方向的權(quán)威研究水平，對(duì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題在媒體上“發(fā)聲”，有利于傳播科學(xué)知識(shí)和正確引導(dǎo)輿論。另外，國(guó)重作為國(guó)家科研機(jī)構(gòu)，有義務(wù)接受公眾的監(jiān)督。無(wú)論是國(guó)重通過(guò)自媒體進(jìn)行信息公開還是媒體公開報(bào)道國(guó)重的相關(guān)新聞，都是公眾監(jiān)督的有效手段。因此，評(píng)估國(guó)重的媒體影響力是十分有意義的。而相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體具有更廣泛的影響力和更可靠的統(tǒng)計(jì)方式。本文主要針對(duì)國(guó)重的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)研究。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，無(wú)論是官方網(wǎng)站、論壇以及門戶新聞，還是后續(xù)出現(xiàn)的微博、微信等社交媒體都為國(guó)重的知識(shí)傳播和與公眾的溝通提供了很好的平臺(tái)。本文通過(guò)構(gòu)建國(guó)重網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)依托高校及科研單位國(guó)重的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的實(shí)證分析，并對(duì)國(guó)重改善網(wǎng)絡(luò)媒體影響力提出建議。

1 相關(guān)研究綜述

1.1 國(guó)重的研究綜述

目前，對(duì)國(guó)重的研究主要集中在國(guó)重的發(fā)展建設(shè)意見、管理機(jī)制、網(wǎng)站建設(shè)和發(fā)展評(píng)估等方面。其中，劉建安等[3]從聚焦學(xué)科前沿、強(qiáng)化人才培養(yǎng)、培育重大成果、加強(qiáng)條件建設(shè)、完善運(yùn)行機(jī)制等方面指出了"兩個(gè)一流"導(dǎo)向下國(guó)重的發(fā)展路徑和重點(diǎn)任務(wù)。尉建龍等[4]根據(jù)國(guó)重門戶網(wǎng)站的總體要求以及需求,采用MVC模式設(shè)計(jì)開發(fā)了重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室門戶網(wǎng)站，其中包括實(shí)驗(yàn)室信息的發(fā)布、實(shí)驗(yàn)室新聞、組織機(jī)構(gòu)介紹等主要功能。在評(píng)估方面，姜寒等[5]以信息領(lǐng)域的國(guó)重為例，結(jié)合學(xué)科交叉、新工科等發(fā)展趨勢(shì)，分析影響實(shí)驗(yàn)室發(fā)展和評(píng)估的地域因素、學(xué)科水平因素、學(xué)科交叉因素等，從而提出促進(jìn)國(guó)重科研和教育發(fā)展的新途徑。董誠(chéng)等[6]就國(guó)重網(wǎng)站科技資源信息開放共享從信息公開程度、互動(dòng)交互能力、網(wǎng)站性能進(jìn)行評(píng)估，并提出加強(qiáng)開放共享文化建設(shè)的意見。吳菲菲等[7]從公眾對(duì)國(guó)家實(shí)驗(yàn)室的關(guān)注度、實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)站影響力及實(shí)驗(yàn)室信息公開化內(nèi)容的績(jī)效評(píng)價(jià)等三個(gè)方面，對(duì)比分析了美國(guó)部分國(guó)家實(shí)驗(yàn)室信息公開化程度，研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)國(guó)家實(shí)驗(yàn)室在信息公開化的程度、影響力以及內(nèi)容公開的全面性和 有效性都有待提高。周松松[8]通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段國(guó)重發(fā)展?fàn)顩r和評(píng)估規(guī)則的分析，從基于平衡計(jì)分卡的客戶、財(cái)務(wù)、內(nèi)部流程、學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)四個(gè)維度搭建了一套國(guó)重戰(zhàn)略發(fā)展的投入-產(chǎn)出績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。目前，尚缺少針對(duì)對(duì)國(guó)重網(wǎng)絡(luò)媒體影響力整體評(píng)估方面的研究。

1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的相關(guān)研究

目前，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的研究主要集中在決策研究、影響力提升、評(píng)估體系、實(shí)例研究等方面。而在網(wǎng)絡(luò)媒體影響力評(píng)估體系這一角度下，研究范圍比較廣泛，研究主體比較零散，還沒有形成針對(duì)某一主體的規(guī)模性研究。常昕等[9]就港澳臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)了包括廣度、深度、強(qiáng)度、效度、力度、高度等六項(xiàng)的評(píng)估指標(biāo)體系。伏琰[10]通過(guò)對(duì)覆蓋度、活躍度、交互度三個(gè)角度考量，甄選了十六項(xiàng)指標(biāo)建立了圖書館的微博影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并進(jìn)行了實(shí)證分析。在網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的研究方法上，層次分析法是比較成熟的方法。同時(shí)該方法與因子分析、模糊綜合評(píng)判、德爾菲法、群策法等相結(jié)合，具有廣泛的應(yīng)用。邱均平等[11]以高校智庫(kù)為研究對(duì)象，引入基于群策的層次分析法，構(gòu)建高校智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，為其增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影響力提供建議。

2 國(guó)重媒體影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

2.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系結(jié)構(gòu)分析

2.1.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系分析

網(wǎng)絡(luò)媒體影響力主要是網(wǎng)絡(luò)媒體借助文字、圖片、視頻、音頻向其受眾傳遞信息，從而對(duì)受眾產(chǎn)生作用[12]。對(duì)于國(guó)重的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力而言，一方面，國(guó)重通過(guò)自主平臺(tái)發(fā)布信息；另一方面，公眾從微博、論壇、新聞等第三方平臺(tái)上獲取國(guó)重相關(guān)信息，這些平臺(tái)也展現(xiàn)了公眾對(duì)國(guó)重的關(guān)注度，體現(xiàn)了國(guó)重的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力。所以，本文從自主平臺(tái)和第三方平臺(tái)兩個(gè)維度構(gòu)建國(guó)重網(wǎng)絡(luò)媒體影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，如圖1所示。

圖1 國(guó)重網(wǎng)絡(luò)媒體影響力指標(biāo)體系

自主平臺(tái)指的是國(guó)重自己控制發(fā)布信息的媒體平臺(tái)，主要包括官方網(wǎng)站和、微信公眾號(hào)和微博官方認(rèn)證賬號(hào)等。通過(guò)查詢，發(fā)現(xiàn)國(guó)重很少具有微博官方認(rèn)證賬號(hào)，所以自主平臺(tái)以官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)為主。

2.1.2 指標(biāo)項(xiàng)選取

對(duì)于國(guó)重的官方網(wǎng)站綜合影響強(qiáng)度，本文選取了PR值、網(wǎng)站反鏈接數(shù)以及網(wǎng)站內(nèi)鏈數(shù)等指標(biāo)，體現(xiàn)官方網(wǎng)站的影響力和內(nèi)容豐富度。PR值，即網(wǎng)頁(yè)級(jí)別，數(shù)值為 0～10，數(shù)值越大，表示該國(guó)重的官方網(wǎng)站的受歡迎程度越高，可以用來(lái)評(píng)估官方網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中的顯示程度。網(wǎng)站的反鏈接數(shù)是指來(lái)自網(wǎng)站外部的入鏈總數(shù)，官方網(wǎng)站的反鏈數(shù)越多，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)中其他站點(diǎn)對(duì)該網(wǎng)站的引用越多，官方網(wǎng)站的價(jià)值也就越高，影響力也越大。網(wǎng)站的內(nèi)鏈數(shù)是指官方網(wǎng)站里所有的頁(yè)面數(shù)量，數(shù)值越大，包含的內(nèi)容越多，說(shuō)明官方網(wǎng)站的規(guī)模越大，包含內(nèi)容越多，其豐富度也就越高。綜合相關(guān)網(wǎng)站影響評(píng)價(jià)指標(biāo)體系以及學(xué)者在評(píng)價(jià)指標(biāo)體系方面的文獻(xiàn)結(jié)果，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站PR值、反鏈數(shù)以及內(nèi)鏈數(shù)的權(quán)重比例為1：2：3，故本文的官方網(wǎng)站綜合影響強(qiáng)度由PR 值、網(wǎng)站反鏈數(shù)以及網(wǎng)站內(nèi)鏈數(shù)分別以0.17、0.33和0.5的比率加權(quán)求和所得。

另一個(gè)自主平臺(tái)是微信公眾號(hào)，統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要包括發(fā)布的消息總數(shù)和平均閱讀量，它們分別反映微信公眾號(hào)的內(nèi)容豐富性和傳播能力的強(qiáng)度。數(shù)值越大，內(nèi)容越豐富，傳播力度也越強(qiáng)。而在確定兩指標(biāo)的權(quán)重時(shí)，與多位學(xué)者進(jìn)行訪談，認(rèn)為微信公眾號(hào)的文章數(shù)與平均閱讀量同等重要，故確定各為0.5的比率。

第三方平臺(tái)主要是指科學(xué)網(wǎng)、論壇社區(qū)、微博、新聞報(bào)道等第三方網(wǎng)絡(luò)媒體。國(guó)重在這些第三方平臺(tái)中的顯示度，在一定程度上反映國(guó)重的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力。在選擇平臺(tái)及相應(yīng)的指標(biāo)時(shí)，主要從公眾獲取國(guó)重相關(guān)信息的途徑角度考慮。其中，科學(xué)網(wǎng)作為科學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)性網(wǎng)站，是用戶獲取信息的重要渠道，故而以其文章數(shù)作為評(píng)價(jià)指標(biāo)，而微博和天涯論壇已成為目前主流的傳播媒介，以天涯論壇話題數(shù)和微博話題總數(shù)作為評(píng)價(jià)指標(biāo)。同時(shí)，新聞報(bào)道是消息傳播的重要途徑，其報(bào)道總數(shù)作為對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。具體見表1。

表1 各平臺(tái)具體指標(biāo)

2.2 基于群策層次分析法的評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重確定

層次分析法的工作原理在于通過(guò)對(duì)每一個(gè)層級(jí)的元素逐個(gè)分析，進(jìn)行打分并確定其權(quán)重值后得出最終決策結(jié)果[13]。由于個(gè)人的決策可能存在較大誤差，為了減少誤差，本文采用群策層次分析法進(jìn)行指標(biāo)權(quán)重的確定。

首先，征集多名國(guó)重的相關(guān)人員和媒體從業(yè)者作為專家，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，得到每一位專家對(duì)6個(gè)指標(biāo)的權(quán)重賦值，構(gòu)成判斷矩陣。其中，第k個(gè)專家認(rèn)為第i個(gè)指標(biāo)相對(duì)于第j個(gè)指標(biāo)的重要性為α，判斷矩陣如表2所示。其次，求出每位專家矩陣的最大特征值和對(duì)應(yīng)的特征向量，進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。最后，將通過(guò)檢驗(yàn)的權(quán)重結(jié)果求取平均值作為最后指標(biāo)的權(quán)重。

表2 判斷矩陣

課題組共發(fā)放問(wèn)卷10份，回收問(wèn)卷10 份。通過(guò)計(jì)算，得到通過(guò)一致性檢驗(yàn)的問(wèn)卷有7 份。匯總7份計(jì)算結(jié)果，對(duì)其進(jìn)行算術(shù)平均得到各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重。

以下以一位專家的問(wèn)卷結(jié)果說(shuō)明具體的計(jì)算過(guò)程。

由調(diào)查問(wèn)卷得到兩兩比較的判斷矩陣A：

步驟1：計(jì)算判斷矩陣每一行元素的積Mi：

由公式(1)得出：

步驟2：計(jì)算各行Mi的n次方根：

由公式(2)得出：

步驟3：對(duì)W=(W1,W2,W3,W4,W5,W6)T進(jìn)行歸一化處理，其計(jì)算指標(biāo)權(quán)重：

由公式(3)得出：

步驟4：求判斷矩陣的最大特征根：

由公式(4)得出：

步驟5：計(jì)算單層次一致性評(píng)價(jià)指標(biāo)C.I.,并與平均隨機(jī)一致性標(biāo)準(zhǔn)值R.I.進(jìn)行比較，得出單層次一致性比率C.R.。

由公式(5)得出：

其中：l1+l5=450 mm，且選定 l1=300 mm，l5=150 mm，根據(jù)整個(gè)裝置的長(zhǎng)度和一般家庭使用的座便器的尺寸選定l2一個(gè)合適的值為700 mm.

C.R.=0.034 6

由平均隨機(jī)一致性標(biāo)準(zhǔn)表查知，當(dāng)n=6 時(shí)，R.I.=1.26

由公式(6)得出：

C.R.=0.026

通過(guò)一致性檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)是認(rèn)為隨機(jī)一致性比率C.R.<0.1，此時(shí)認(rèn)為相關(guān)的判斷矩陣具有滿意的一致性。

2.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

本文通過(guò)問(wèn)卷的形式，收集各個(gè)專家對(duì)指標(biāo)的重要性賦值，并分別計(jì)算其特征值，通過(guò)一致性檢驗(yàn)后按算術(shù)平均法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合，得到最后的結(jié)果。

駱正清等[14]在保序性、一致性、標(biāo)度均勻性、度可記憶性、標(biāo)度感知性、標(biāo)度權(quán)重?cái)M合性等六個(gè)方面對(duì)綜合評(píng)價(jià)層次分析法中的不同標(biāo)度方法進(jìn)行比較，1～9標(biāo)度法在保序性、均勻性等方面都表現(xiàn)良好。故本文選取1～9標(biāo)度法對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較構(gòu)造比較判斷矩陣，最終得到7位專家自身權(quán)重結(jié)果如表3所示，匯總專家指標(biāo)權(quán)重結(jié)果如表4所示。

表3 專家自身權(quán)重計(jì)算結(jié)果

表4 國(guó)重網(wǎng)絡(luò)媒體影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重

3 實(shí)證分析

3.1 評(píng)價(jià)對(duì)象選取及數(shù)據(jù)收集

本文選取的評(píng)價(jià)對(duì)象是依托單位是高校或研究所的國(guó)重，共156所。

依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，針對(duì)自主平臺(tái)，收集國(guó)重官方網(wǎng)站的 PR 值、反鏈接數(shù)、內(nèi)鏈數(shù)，以及微信公眾號(hào)的文章數(shù)及平均閱讀量。針對(duì)第三方平臺(tái)，收集搜索新聞報(bào)道數(shù)、天涯論壇話題數(shù)、科學(xué)網(wǎng)的文章數(shù)和微博話題總數(shù)等指標(biāo)數(shù)值，時(shí)間段為2008—2018年。其中，國(guó)重官方網(wǎng)站的 PR 值、網(wǎng)站反鏈接數(shù)和網(wǎng)站內(nèi)鏈數(shù)通過(guò)站長(zhǎng)工具-愛站網(wǎng)獲取；微信公眾號(hào)文章數(shù)是通過(guò)搜索對(duì)應(yīng)國(guó)重的微信公眾號(hào)，加入關(guān)注后，查看其文章總數(shù)以及文章的閱讀量，平均閱讀量是對(duì)所有文章的閱讀量求取平均值得到；天涯論壇話題數(shù)、科學(xué)網(wǎng)文章數(shù)、科學(xué)網(wǎng)新聞數(shù)、微博話題總數(shù)是在對(duì)應(yīng)平臺(tái)上以國(guó)重的名字為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，對(duì)結(jié)果數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。新聞報(bào)道數(shù)是以百度為新聞搜索引擎，國(guó)重名稱為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，得到其新聞總數(shù)。

3.2 評(píng)價(jià)結(jié)果與分析

3.2.1 國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)絡(luò)媒體影響力綜合情況

對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)收集整理后，按照對(duì)應(yīng)權(quán)重進(jìn)行匯總求和得到國(guó)重的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力綜合得分排名，其中前10名國(guó)重的得分如表5。

表5 國(guó)重網(wǎng)絡(luò)媒體影響力綜合指數(shù)(前10名)

由表5 可知，機(jī)器人***國(guó)重、資源***國(guó)重、高分子***國(guó)重、天然藥物***國(guó)重、信息***國(guó)重、新***國(guó)重和傳染***國(guó)重等實(shí)驗(yàn)室的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力綜合排名靠前。但在分別考慮自主平臺(tái)影響力和第三方平臺(tái)影響力時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)綜合排名靠前國(guó)重在第三方平臺(tái)上的排名比其自主平臺(tái)的排名要高。這主要是因?yàn)椋诖嗽u(píng)價(jià)指標(biāo)體系下，第三方平臺(tái)對(duì)國(guó)重網(wǎng)絡(luò)影響力綜合排名的影響要比自主平臺(tái)權(quán)重大。相比于自主平臺(tái)，一方面，第三方平臺(tái)具有更多的媒體受眾；另一方面，第三方平臺(tái)上關(guān)于國(guó)重的信息往往是公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，例如重要科研進(jìn)展、學(xué)術(shù)丑聞等。所以第三方平臺(tái)的權(quán)重大于自主平臺(tái)是合理的。國(guó)重可以與第三方媒體積極建立聯(lián)系，通過(guò)對(duì)重要科研進(jìn)展的及時(shí)公布、針對(duì)熱點(diǎn)事件的權(quán)威“發(fā)聲”以及科普活動(dòng)的舉辦等方式提高自身聲譽(yù)和影響力。

另外，由表5 可知，天然藥物***國(guó)重和測(cè)繪***國(guó)重兩個(gè)實(shí)驗(yàn)室的第三方平臺(tái)排名不高，但由于自主平臺(tái)排名位居前列，所以綜合排名靠前。結(jié)合實(shí)際收集數(shù)據(jù)，兩個(gè)實(shí)驗(yàn)室官網(wǎng)的影響力與其他實(shí)驗(yàn)室相當(dāng)，主要是微信公眾號(hào)的影響力相對(duì)其他實(shí)驗(yàn)室較高，前者的文章數(shù)達(dá)到355篇，而后者的平均閱讀量達(dá)到851人次。由此可見，做好自主平臺(tái)建設(shè)可以有效提高網(wǎng)絡(luò)媒體影響力，而且相對(duì)于第三方平臺(tái)來(lái)說(shuō)，實(shí)施起來(lái)更容易。

3.2.2 國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室官方網(wǎng)站影響力分析

目前，選取的156所國(guó)重中，有23所國(guó)重還沒有建立獨(dú)立的網(wǎng)站，只是在依托單位的官方網(wǎng)站下有對(duì)其介紹的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。此外，在PR值方面，擁有官方網(wǎng)站的國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)的網(wǎng)址多數(shù)為三級(jí)域名，一定程度上影響了其PR值的提升。

在本文國(guó)重媒體影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中，主要通過(guò)PR值、網(wǎng)站反鏈接數(shù)和網(wǎng)站內(nèi)鏈數(shù)來(lái)測(cè)算。通過(guò)對(duì)上述3個(gè)指標(biāo)的權(quán)重計(jì)算，得到結(jié)果如表6。

表6 國(guó)重官網(wǎng)影響力與總影響力對(duì)比

由表 6 可知，排名靠前的國(guó)重有量子***國(guó)重、粉***國(guó)重、環(huán)境***國(guó)重等 10 所。可見上述國(guó)重在官網(wǎng)建設(shè)方面效果顯著，但在綜合排名中，只有新***國(guó)重的排名靠前，說(shuō)明該實(shí)驗(yàn)室的各平臺(tái)影響力的發(fā)展相對(duì)均衡，值得其他國(guó)重借鑒。

3.2.3 國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室微信影響力分析

就微信公眾號(hào)而言，在收集數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，156 所國(guó)重中有 29 所國(guó)重注冊(cè)了官網(wǎng)微信賬號(hào)(訂閱號(hào))，部分國(guó)重的對(duì)比結(jié)果如圖2所示。

圖2 微信公眾號(hào)的文章數(shù)和平均閱讀量對(duì)比結(jié)果(前10名)

由圖2 可知，在 29 所國(guó)重中，作物***國(guó)重(397)、測(cè)繪***國(guó)重(355)(括號(hào)內(nèi)數(shù)值為對(duì)應(yīng)國(guó)重微信公眾號(hào)的文章數(shù))等國(guó)重的發(fā)布文章數(shù)排名靠前，公眾號(hào)的建設(shè)時(shí)間較早、信息發(fā)布及時(shí)。雖然天然***國(guó)重的文章數(shù)量不多，但是其平均閱讀量明顯高于其他國(guó)重。測(cè)繪***國(guó)重在文章數(shù)量和平均閱讀量均表現(xiàn)出色。總體來(lái)看，大多數(shù)國(guó)重的公眾號(hào)存在發(fā)文量少、閱讀量少等問(wèn)題，有的尚未建立公眾號(hào)。

微信這一社交媒體是國(guó)重進(jìn)行信息傳播、與公眾交流的強(qiáng)有力平臺(tái)。國(guó)重可以充分利用這類社交媒體，展示自身科研實(shí)力，公開管理運(yùn)行信息，宣傳科普知識(shí)，從而提升自身聲譽(yù)度，并接受公眾監(jiān)督。

4 總結(jié)與建議

本文采用群策層次分析法、文獻(xiàn)分析法以及問(wèn)卷調(diào)查法等方法， 對(duì)國(guó)重網(wǎng)絡(luò)媒體影響力進(jìn)行了評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)建和實(shí)證研究。通過(guò)對(duì)國(guó)重網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的綜合分析與單一自主平臺(tái)的分析得出：國(guó)重在自主平臺(tái)和第三方平臺(tái)兩個(gè)方面都有影響力強(qiáng)的代表，而只有少數(shù)國(guó)重同時(shí)在兩方面上有一定的影響力。此外，國(guó)重還沒有充分利用微信這一新生媒介，致使微信影響力成為制約其綜合排名的重要原因。研究結(jié)果表明，目前國(guó)重的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力總體影響力參差不齊，如果能夠在微博、天涯論壇、科學(xué)網(wǎng)和微信等方面加強(qiáng)信息發(fā)布與事件發(fā)聲等工作，會(huì)使得實(shí)驗(yàn)室影響力大幅提升。因此，我們建議：

(1)積極與多類社交媒體建立聯(lián)系。通過(guò)對(duì)重要科研進(jìn)展的及時(shí)公布、針對(duì)熱點(diǎn)事件的權(quán)威“發(fā)聲”以及科普活動(dòng)的舉辦等方式提高自身聲譽(yù)和網(wǎng)絡(luò)媒體影響力。

(2)強(qiáng)化微信公眾號(hào)的內(nèi)容建設(shè)。在微信公眾號(hào)上，及時(shí)并定期更新相關(guān)的科研進(jìn)展、管理運(yùn)行信息、最新動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，有助于維護(hù)自身的聲譽(yù)，并接受實(shí)時(shí)的監(jiān)督。

(3)加強(qiáng)對(duì)官方網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)。官方網(wǎng)站作為權(quán)威信息的重要來(lái)源，信息的可獲得性對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體影響力有重要影響。

總之，國(guó)重在自主平臺(tái)和第三方平臺(tái)兩個(gè)方面上均有發(fā)展較好的代表，建議彼此之間相互借鑒。