線上新風“雙十一”增長明顯大小風量兩翼齊飛

向彥南

近期國家衛生健康委員會發布了《空氣污染（霾）人群健康防護指南的通知》，針對空氣霾污染天氣的健康防護需求，從知識傳播、信念培養和防護技能等方面，給出了公眾綜合健康防護對策和建議。其中幼兒園、中小學校、辦公室、室內健身場所等室內場所，建議配置空氣凈化器，盡量降低PM2.5濃度;有條件時，可采用新風裝置引入新鮮空氣，防止二氧化碳濃度過高。

隨著國家相應政策的發布以及人們對空氣霾污染天氣對于人體健康的影響的重視，新風市場已經開始由項目集采轉向了零售市場 。越來越多的家庭個體選擇購買新風系統來改善目前空氣質量等問題。其中電商平臺等線上市場成為了家庭個體采購新風系統的重要渠道。

據奧維云網 （AVC）數據監測， 2019年11月，線上新風銷售量為11948臺，同比增長21%，銷售額為5707.8萬元，同比增長7%。其中小風量、壁掛式等適用于家庭個體的新風產品都借著“雙11”促銷活動在當月迎來了大幅上漲。而且可喜的是，不僅小風量產品大幅增長，大風量產品也迎來大漲，形成大小風量兩翼齊飛的態勢。

壁掛機低端市場回暖，吊頂式中高端市場表現優異

據奧維云網 （AVC）數據監測，2019年11月，線上新風市場壁掛式銷量與銷售額均較前幾月有大幅上漲，銷量為10146臺，占84.9%;銷售額為3856.4萬元，占67.7% ;同比銷售額下降13.4%，但同比銷量增加16.7%，這與今年壁掛式新風機低價位產品的增加有關。吊頂式新風機當月銷量為1289臺，同比增加54.7%;銷售額為1087.1萬元，較上月有所下降，但同比仍大漲142.7%，主要是中高端產品表現優異。

小風量機型迎來小爆發，大風量機型銷量持續增加

據奧維云網（AVC）監測，2019年11月， 200以下的小型風量新風機銷量占據市場份額的54.1%，為歷史新高。其中100以下風量的新風機同比有大幅增長，同比增長高達129%。當月200以下小型風量新風機銷量大幅上漲主要是受“雙11”影響，家庭個體購買所致。300-399風量新風機市場占比近幾月雖持續下降，但同比增長38.5%。而此前幾個月500風量以上新風機銷量都有較為穩定的增長，且同比增長高達95%。

4000元以下仍為主力機型，高價位產品大漲

據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2019年11月，從價格段結構變化來看，受“雙11”影響，3999元以下的低價位機型銷量占比再次超過60%，達到62.7%，同比增長69%。受此影響，當月4000-7999元和8000-11999元的中端價位機型市場占比同比有所下降。

伴隨大風量產品熱銷，16000-24999元的高價位機型同比增長747.7%，占市場銷量的4.6%。

【文獻標識碼】D

【文章編號】1671-3362（2020）01-0040-01