兒童食品包裝設計的趣味性設計研究

黃勇杰

摘要：在各類包裝設計中，兒童食品包裝設計屬于比較特別的一種，因為消費群體針對的是兒童，因此，其包裝設計要突出趣味性和創意性，進而吸引兒童群體的關注度，進而提升食品的知名度，打造獨特的平品牌效應，提升食品產品的銷售量，促進兒童食品企業經濟效益的提升。本文就是從兒童食品包裝設計實際出發，分析了兒童食品包裝趣味設計的，提出了科學的對策和建議。

關鍵詞：兒童食品;包裝設計;趣味性設計

一、兒童食品包裝設計存在的問題

（一）色彩搭配不科學

兒童食品包裝設計中要注重色彩的使用，色彩是最具有視覺沖擊力的元素，設計師要注意使用色彩時要注意色調選擇，顏色明度、色相、純度根據食品特性進行調整，大面積色彩的選擇尤其要謹慎。在實際設計中，很多兒童食品包裝設計色彩搭配不合理，大面積色彩使用不當，視覺效果欠佳，沒有遵循兒童視覺認知，難以傳遞商品信息。

（二）圖形大同小異

現階段部分兒童食品包裝設計中，圖形的使用大同小異，類似的食品包裝設計有很多，構成的點、線、面設計區別度不夠，部分設計師過度追求市場流行元素，失去了設計的獨特性和創意性，品牌形象模糊，很多兒童食品包裝雷同，例如好多魚和蘑菇力，缺乏設計的創造性和趣味性。

（三）文字編排較為守舊

兒童食品包裝設計中少不了漢字的應用，文字的設計編排較為守舊和傳統，很多字體就是簡單的應用，沒有進行字體和結構的變化，沒有延伸出食品包裝設計的空間。部分兒童食品包裝設計沒有利用文字變形，裝飾效果不明顯，沒有體現出兒童天真可愛的特點。

（四）結構設計沒有創造性

兒童食品包裝結構也要講究趣味性設計，包裝盒形態要進行改變，但實際設計中采用袋裝和長方形設計的過多，結構設計比較簡單和雷同，沒有進行多樣性的改造和創意設計。自然界中其實有很多元素都可以借鑒應用到兒童食品包裝設計張，可以增加包裝的趣味性。

二、兒童食品包裝的趣味性設計對策

（一）視覺趣味設計

1.應用動植物仿生設計

兒童食品包裝設計中一般都會使用一些卡通形象，這些卡通形象很多不是動物就是植物，其實這屬于一種動植物仿生設計。兒童食品包裝設計中將這些動植物進行擬人化，這種設計可以增加設計的趣味性，例如奧地利卓德小魚奶酪使用小魚和海豚等動物進行設計，五彩繽紛的魚兒在大海中遨游，外包裝是設計成漁網，食品還可以當成玩具，趣味性較強。

2.生活用品融入設計

兒童食品包裝設計還可以將生活中常見物品融入其中，迎合了兒童好奇的心理，很多兒童喜歡模仿大人，食品包裝使用生活中的物品等，可以增加兒童的體驗感。例如某公司一種糖果的包裝設計成一個小的旅行箱，還帶有小輪子，受到很多兒童的喜愛。再例如日本歐阿歐糖果包裝模仿了話筒和蠟筆造型，兒童食用糖果時可以拿著話筒唱歌，有利于豐富孩子的想象力。

3.食品包裝的透明開窗設計

兒童食品中還有很多設計一種透明的開窗，這樣可以看到里面的食物，這樣的設計可以增加消費者的安全感和信任感，在購買時可以看到內部的樣子。例如Pasta La Vista 餅干包裝設計，包裝外形是一個廚師，手拿勺子，包裝上增加了“開窗”設計，清楚地向消費者展現了食品的形象，妙趣橫生。

（二）觸覺趣味性設計

1.使用特殊材料

兒童食品包裝設計一般會用紙質或塑料的較多，為了增加兒童食品包裝設計的趣味性，展現食品產品的檔次扥，一些設計選擇使用一些特殊的材料，例如一些牛奶包裝使用乳膠材料等，可以進行按壓，手感較好。還有一些餅干包裝使用合金的盒子，質感較好，且密封性較好，盒子上面的色彩和圖案搭配效果較好，深受兒童的喜愛。

2.肌理表現

不同的材質有著不同的肌理，有的是光滑的，有的是粗糙的，兒童食品包裝要巧妙地利用材料肌理性，例如橙汁包裝模仿橙子表皮肌理，使兒童感覺這種果汁十分新鮮，兒童會覺得玻璃和塑料是一種冰冷的設計，而肌理比較柔和的包裝會使其感覺溫暖。

（三）游戲趣味包裝設計

兒童活潑好動，喜歡玩游戲，在兒童食品包裝設計中要充分利用游戲特點，包裝設計中融入游戲，例如奇趣蛋的食品包裝設計，其中包括食物和玩具，在食品包裝打開后還可以進行玩具組裝。例如奶酪設計中，奶酪包裝上印有謎語，讓兒童猜想，答案標注在比較隱秘的地方，體現一種互動性，兒童對這樣的包裝設計沒有抵抗力，邊吃邊玩，趣味十足。

三、結語

兒童食品包裝設計趣味性是最重要的原則，設計師要結合市場需求和兒童心理需求，保障食品包裝設計的效果，從兒童視角出發，處理食品安全與趣味性的關系，以高質量的包裝設計提高食品的競爭力。

參考文獻：

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